翡翠行业：线上渠道带来新增长点高端产品将迎机遇市场将创新化规范化发展

2025-01-17 09:48

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前言：

翡翠为珠宝第二大品类，市场占比仅次于黄金。短视频和直播电商的兴起、发展，使得翡翠文化得到了更好地传播，翡翠产品流通速度加快，为行业带来新的增长点。珠宝翡翠的投资属性是影响消费者购买决策的第二因素，随着高净值人群的增加，高端翡翠市场将迎来更多关注。未来，我国翡翠行业将持续健康发展：18-34岁年龄阶段人群为翡翠饰品消费主力，在年轻消费力的推动下，翡翠行业将朝创新化方向发展；翡翠产业作为一个以诚信立基的产业，其健康发展高度依赖于各环节参与者对诚信体系的坚守和维护，随着国家及相关销售平台不断出台相关监管政策，未来我国翡翠行业将趋向规范化。

一、翡翠为珠宝第二大品类，在珠宝首饰市场中占据重要地位

根据观研报告网发布的《中国翡翠行业现状深度研究与投资趋势预测报告（2025-2032年）》显示，翡翠是在地质作用下形成的达到玉级的石质多晶集合体，主要由硬玉或硬玉及钠质（钠铬辉石）和钠钙质辉石（绿辉石）组成，可含有角闪石、长石、铬铁矿、褐铁矿等。

随着经济持续快速增长和人均可支配收入水平不断提高，国内翡翠市场空间广阔，目前在珠宝中已占据重要地位。近年来国内翡翠市场占珠宝的比重持续提升，目前已成为珠宝第二大品类。根据数据，2022年我国翡翠市场占比达15.78%，较2020年的14.80%提升0.98个百分点，仅次于黄金（57%）。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、短视频和直播电商不断渗透，为翡翠行业带来新增长点

短视频和直播电商的兴起、发展，使得翡翠文化得到了更好地传播，翡翠产品流通速度加快，为行业带来新的增长点。根据数据，2019-2023年我国直播电商用户渗透率由29.27%提升至54.67%，短视频用户渗透率由72%提升至98.4%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2017-2023年我国翡翠线上交易规模由1050亿元增长至2950亿元，年复合增长率为18.8%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、高净值人群增加，高端翡翠将迎来增长机遇

消费者选择珠宝翡翠受多种因素影响，除自我佩戴外，珠宝翡翠的投资属性成为影响消费者购买决策的第二因素，占比达49%。

数据来源：观研天下数据中心整理

高端翡翠近年来价格一路走高，以手镯为例，百万级以上翡翠手镯2023年价格涨幅在15%-30%左右，成为珠宝玩家投资回报率最高的品类。高端翡翠作为资源性产品，天然具有保值、增值的金融属性，产量的持续走低，价格的一路攀升，引发了珠宝界、时尚界、金融界、收藏界的高度关注和真金白银的价值追捧。随着高净值人群的增加，高端翡翠市场将迎来更多关注，精品翡翠的稀缺性将进一步推高其价值。

数据来源：观研天下数据中心整理

根据数据，2021年仅有27%的高端投资者选择投资收藏珠宝翡翠，至2023年年这一比重增长至59%，增幅达118%。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、我国翡翠行业发展趋向创新化、规范化

1.创新化

从消费年龄看，18-34岁年龄阶段人群对生活品质有较高要求，具有一定的购买能力和消费潜力，是翡翠饰品消费主力，2023年占比63%，其中18-24岁、25-29岁、30-34岁消费者占比分别为19%、21%、23%。18-34岁年龄阶段人群成长于互联网普及时代，对国潮文化和事物更易接受。在年轻消费力的推动下，翡翠行业的发展必须打破传统题材的束缚，融入现代流行文化元素，同时在寓意上进行创新，创造出更符合当代年轻人价值观的文化内涵。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.规范化

翡翠行业整体向好，然而借货跑路、售假等不良现象依然时有发生，严重损害了翡翠行业形象，影响翡翠行业的可持续发展。翡翠产业作为一个以诚信立基的产业，其健康发展高度依赖于各环节参与者对诚信体系的坚守和维护。政府方面，2014年以来，国家对翡翠行业的发展的重视程度提高，相继出台相关政策引导行业发展；销售平台方面，2024年各大电商平台针对珠宝行业相继出台新政、完善自身规则，在建立健全直播市场长效监管机制的同时，形成了一套成熟的翡翠直播品控管理体系。例如，抖音明确规定了商品发布及宣传要求细则、视频号要求翡翠在发货前必须提交质检服务中心进行质量检测、淘宝将“先鉴后发”纳入珠宝行业商家标准等要求，从产品质检、流程合规各方面保障消费者权益。在多方的共同努力之下，我国翡翠行业将趋向规范化。

我国翡翠行业相关政策

时间	政策	发布部门	主要内容
2021.01	《海南自有贸易港鼓励类产业目录(2020年本>》	国家发展改革委	将宝玉石加工和珠宝首饰镶嵌制造列为海南自由贸易港新增鼓励类产业。
2022.09	《关于新时代推进品牌建设的指导意见》	国家发展改革委	指出，加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境，健全品牌发展法律法规，完善市场监管。不断完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。
2022.01	《关于深圳建设中国特色社会主义先行示范区放宽市场准入若干特别措施的意见》	国家发展改革委、商务部	支持深圳发挥珠宝玉石产业集聚优势，建设深圳国际珠宝玉石综合贾易平台，选取具有丰富珠宝玉石交易经验的企业牵头，联合国内外知名珠宝玉石企业共同打造集玉石、彩宝、珍珠等珠宝玉石原料及成品一般贸易、拍卖、商品会展、设计研发、加工制造、检测评估、人才职业教育、信息技术服务、金融服务等于一体的国际性珠宝玉石产业中心。
2023.02	《质量强国建设纲要》	中共中央、国务院	到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，人民群众质量获得感、满意度明显增强，质量推动经济社会发展的作用更加突出，质量强国建设取得阶段性成效。
2023.12	《关于支持横琴粤澳深度合作区放宽市场准入特别措施的意见》	国家发展改革委	创新发展澳门特色品牌产业。支持境内外珠宝玉石企业集团、机构在合作区开展珠宝玉石加工、鉴定、展览、交易等业务。

资料来源：观研天下整理

各大电商平台翡翠相关新政

平台	日期	政策名称	政策组则
抖音	1月25日	《虚假宣传:虚假促销玩法违规编则》	针对创作者在短视频/直播/图文推广商品过程中，以“清仓”。“低价商品”等福利/活动信息诱骗消费者互动参与，实际为虚假信息、未兑现，无法兑现或违反法律法规/平台规则的违规营销内容，
	2月8日	《[珠宝文玩]商器发布及宣传旗则》	规定商品发布及宣传要求，涉及店铺命名、商品发布、闪购、创作者昵称，商品和内容宣传规范等，违规将依规处罚。
	4月16日	《[珠宝文玩]行业准禁售商品细则》	明确准售商品种类，包括珠宝玉石、贵金属等，同时列出禁售情形，如有色衬底翡翠等。旨在规范商家经营，保护消费者权益，
	7月15日	《[违规营销-违规估价鉴宝]实施细则》	明确“违规估价鉴宝”规则，编创作者无资质对珠宝玉石等收藏类商品鉴定或提供服务的误导行为，包括宣传鉴宝服务、出现鉴宝行为等情形，违现将依情节轻重扣分，还会采取多种处罚及管控措施。
	8月30日	《关于明确翡翠玉石纹裂瑕疵标准的规则优化》	优化翡翠玉石纹裂瑕疵标准规则，涉及开单卡、直撸宣传、瑕疵属性选择等方面。商家要如实披露瑕疵，通免“瑕疵描述不符”违规，否则将面临减少曝光，封禁账号等处罚，平台还将专项治理低质商品。
	11月20日	《创作者[价格违规-虚构被比较价]实施细则》	新增若被比较价格为实际到手价20倍以上属虚构被比较价规定，明确被比较价格定义、证明材料要求，规范宣传方式及违规处理措施，以保护消费者权益，规范商家经营。
视频号	4月11日	《视频号橱窗[珠宝玉石]商品准禁售细	部分珠宝类目商品需经质检中心质检发货，细则明确适用范围、准售商品(如天然未处理翡翠等)。禁售商品(如原石,处理宝石等)及常见问答，商家需合规经营，禁售商品不得出现于直播间。
视频号	8月23日	《视频号橱窗[珠宝首饰]类目定向准入和清退标准》	视频号升级珠宝首饰类直播定向准入管理规则。明确适用范围、资质要求(含品牌等标准及材料上传说明)、预警和清退标准、资费规定，平台将依标准监测商家，后续还会调整准入标准。
淘宝	3月15日	《淘宝网珠宝饰品行业管理规范》	新增贵金属类目准入及清退要求，加入一物一证服务及缴纳特殊额度保证金，修改商品发布要求及对应违规处理，提升珠宝饰品商品品质，切实加强商品的规范性发布管理，保护消费者和卖家的合法权益。
	10月16日	《新增“先鉴后发”作为淘宝珠宝行业商家标准》	新增“先鉴后发”为珠宝行业商家标准，涉及商品在发货前需先经过专业鉴定，确保品质与描述相符，以保障消费者权益，提升购物体验，增强消费者对珠宝商品的信任度。
	9月10日	《淘宝网“安心鉴”服务规范》	《淘宝网“安心鉴”服务规范》变更内容，包括调整珠宝检测服务商准入资质、检测收费标准。
小红书	9月	《珠宝玉石类行业管理规范》	对于贵金属、珠宝玉石的商品，需提供具有CMA或CNAS资质的第三方质检机构出具的贵金属/珠宝玉石鉴定证书。
	9月	《珠宝玉石商品发布及宣传规范》	新增珠宝玉石类[商品发布规范]、[内容宣传规范]，涉及禁售商品、贵金属纯度克重规范,商品信息要求及内容宣传要求等。
	9月	《珠宝玉石类售后争议处理细则》	珠宝玉石类目售后争议处理细则细化，降低消费者投诉提高满意度。
	10月	《珠宝玉石低劣质商品专项治理公告》	针对珠宝玉石商家展开低劣质商品治理，明确低劣质商品的定义、违规场景及平台处理措施。