老龄化趋势催生需求我国老人鞋行业将迎千亿时代足力健面临内忧外患困境

2024-09-13 09:23

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1、老人鞋概述

根据观研报告网发布的《中国老人鞋行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，老人鞋也叫老年鞋，是根据老年人脚型特征及穿着需求而设计和生产制作的鞋，已成为鞋类产品的一个细分领域。由于老年人身体，腿脚不便等各方面原因，其鞋的质地和年轻人有所区别，这类鞋要具备透气、舒适、方便等特点。

老人鞋与普通成人鞋产品属性对比

产品属性	老人鞋	普通成人鞋
包裹性	通过强包裹性缓解老人脚部韧带松弛、走路易疲劳等痛点	宽松、舒适为主，跑鞋对包裹性要求较高
透气性	提升透气性，减少足部湿气滞留引发的热量散失和感冒等症状	对鞋子的透气、吸湿性要求普遍较高
防滑性	鞋底防滑，提升老年人步行安全性，减少骨折等不良事件发生	多雨雪季节较关注防滑性，日常防滑要求不高
缓震性	柔软有弹性的鞋垫缓震效果好，能有效缓解扁平足、肥胖者足部炎症发生	日常对缓震要求较低，鞋底主要服从整体造型美观
支撑性	老年人易发足弓塌陷，强化足底支撑，能够有效减少崴脚等情况	较少关注支撑度，倾向于选择版型较好的鞋子

资料来源：观研天下整理

2、老年人口日益增多，老龄化趋势催生银发经济发展

近年来，我国人口老龄化速率显著加快。数据显示，2023年末全国65岁及以上人口达21676万人，占总人口的15.4%。预计到2025年,我国60岁及以上的老年人口将达到3亿人。另外国家卫健委的数据预计，到2035年，60岁及以上的老年人口将会突破4亿，占总人口的比例将超过30%，进入重度老龄化阶段。

数据来源：观研天下整理

由此可见，我国银发时代具有人口基数大，而空巢化导致家庭养老承压大，养老需求扩大且多元化，未富先老推动政策扶持产业等特点。例如，2024年1月15日，国务院办公厅公布一号文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，意见中指出要“坚持以人民为中心的发展思想，实施积极应对人口老龄化国家战略，坚持尽力而为、量力而行，推动有效市场和有为政府更好结合，促进事业产业协同，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往。”该意见的出台，意味着国家完成了银发经济战略发展的顶层设计。

目前，银发经济产业涵盖范围广泛，包括从老有所“衣”、老有所“食”、老有所“学”、老有所“乐”四个维度，其中在“衣”方面，老年群体的多元需求驱动中国老年服装市场、老人鞋市场的发展。

3、我国老人鞋行业将迎千亿时代，市场处于蓝海状态

整体来看，虽然老年人口数量庞大且持续增长，但专门针对这一细分人群的鞋品牌几乎处于蓝海状态。随着中国老龄化进程的加速，我国老人鞋行业迎千亿时代。根据数据显示，2023年中国老人鞋零售市场规模约819.6亿元，在整体鞋履零售市场中占比约17.7%，预计2028年市场规模将达到1121.3亿元。

数据来源：观研天下整理

4、足力健面临内忧外患困境，我国老人鞋行业竞争将愈发激烈

而市场上常见的产品大致分为两类：一类是传统鞋品牌偶尔推出的所谓老年款式，这些产品通常只是品牌产品线中的一个补充，没有未针对老年人的脚部特征进行专业的设计；另一类是没有明确品牌标识的鞋子，这些产品质量参差不齐，更是难以满足老年人对舒适、安全、健康鞋履的需求。

“足力健”通过聚焦于“老人鞋”这一细分市场，提供专为老年人设计的鞋类产品，实现市场差异化定位。同时，足力健老人鞋开始探索产学研融合一体化创新模式，与国内知名高校苏州大学、西安电子科技大学达成合作，分别致力于纳米新材料、防丢鞋项目的研发。

在构建销售网络的过程中，“足力健”实施“直营与加盟并行”的双线模式，直营店的核心作用聚焦于增强品牌形象与市场认知度，并实现盈利目标，而且仅四年时间，“足力健”依靠加盟覆盖中国全部的县级市。

此外，“足力健”通过建立自有工厂，直接实现了约15%的成本削减，其中鞋类产品线高达90%的产品均可实现内部自给自足，有效实现成本管控，每双鞋的利润维持在极低的3至5元区间，价格因此可以低到49元，并以此来扩大市场份额。自建工厂直接实现了约15%的成本削减，其中鞋类产品线高达90%的产品均可实现内部自给自足。

不过，“足力健”产品问题也随之而来，如2019年，“足力健”老人鞋在江苏因耐磨问题被通报；同年还发生老人穿“防滑”鞋摔伤事件，引发虚假宣传诉讼；次年湖北抽检显示，部分“足力健”鞋品剥离强度不合格，围绕着“足力健”的争议越来越多。

除了内忧，“足力健”还面临着越来越内卷的“外患”。数据显示，2020年，我国老年鞋市场的品牌已经超过900个，并且越来越多的品牌在老年鞋的市场发力，如红蜻蜓、老美华、奥康、回力等品牌专门为老人设计制作的鞋型等方式营销，而李宁、斯凯奇等运动鞋品牌也增加一脚蹬休闲鞋、粘扣鞋、健步凉鞋的比重，并在广告宣传板上对老年人的需求进行突出。

中国老人鞋行业主要参与者类型

类型	代表品牌	描述
专业老人鞋品牌	足力健	“足力健”老人鞋的出现是中国老人鞋市场发展的重要里程碑。足力健凭借专业的适老化产品设计，对老年群体消费心理和行为习惯的深，入理解，敏锐地捕捉到该细分市场差异化的需求和空白的市场供给之间的错配，充分发挥先发优势，匠心打磨产品渠道布局稳健，长期且大规模的广告投放抢占了消费者心智，成为中国老年鞋市场领导品牌。此外，2023年，足力健以第一起草单位的身份参与到我国《老人鞋》首次国家标准的制定工作，该标准的制定和发布结束了行业长久以来“无标可依”的现状，助力中国老人鞋行业的高质量发展。
传统皮质鞋履品牌	红蜻蜓、奥康等	以红蜻蜓和奥康为代表的皮质鞋履品牌在中国市场上深耕多年，在品牌认识、生产能力、渠道布局、产品专利等方面有一定的能力沉淀，在感知到银发产业广阔的发展前景以及目睹领导品牌的爆发式增长后，想凭借自身的产业经验和资源积累切入老年人鞋履赛道，实现产品矩阵的多样化扩充，为老人鞋市场提供了更多选择。
运动鞋履品牌	李宁、斯凯奇等	运动鞋因为其特殊的使用场景，产品本身在舒适性上就具有一定的先天优势，而以李宁与斯凯奇为代表的运动鞋履品牌无论是在产品设计和科技创新方面，其目的都在于提升消费者穿着的舒适度，而简约的设计风格和以黑白灰为主的配色也符合老年群体的基础审美，从而打开了老年群体这一消费市场。近年来，随着运动品牌国产化替代接近尾声，以李宁为代表的国内运动品牌开始进军老人鞋赛道，并更加强调科技应用对老人鞋产品的升级研究院。