大年市场即将到来我国美白行业热度上升 “美白+”研发新思路成焦点

2024-07-11 09:39

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1、美白概述

根据观研报告网发布的《中国美白行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，美白主要是利用一些食物，药物，甚至一些物理治疗，去除皮肤中产生的黑色素，从而达到皮肤变白，美化视觉的。美白行业细分为医药类美白产品行业（中药美白、玻尿酸等）、医疗机械类美白产品行业（激光仪器、美白针等）、食品类美白产品行业（美白水果等）、外用类美白产品行业（美白霜、美白面膜等）。

2、美白类产品安评要求放宽，监管却愈发严格

化妆品完整版安评一直是企业头疼的问题，但3月29日，中检院就《化妆品安全评估资料提交指南（征求意见稿）》等2项技术文件对外公开征求意见，其中明确提出将化妆品按照风险程度分为三类，这正式拉开安评分级管理的序幕，如祛斑美白、防晒、抗皱等就被划分为第一类化妆品，需提交完整版安全评估报告。与此同时，还特别提到作为祛斑美白剂使用的原料，不能使用化妆品监管部门公布的原料使用信息和原料3年使用历史作为评估证据。

三类化妆品界定标准

分类	分类界定	功效宣称	需提交的资料
第一类	重点关注婴童化妆品、使用在监测期新原料的化妆品、新功效化妆品、理化检验结果pH≤3.5或产品执行的标准中设定pH≤3.5的驻留类化妆品等。	染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、抗皱(物理性抗皱除外)、除臭、去屑(驻留类)	应提交安全评估报告
第二类	使用纳米原料的化妆品；非防晒类化妆品中使用表外防晒剂作为光稳定剂的化妆品；产品剂型为贴、膜、含基材的化妆品;使用部位为口唇或眼周的化妆品等。	去屑(淋洗类)、脱毛、去角质	需要提交化妆品安全评估结论，安全评估报告可以存档备查。
第三类	除第一类和第二类之外的其他普通化妆品。	-	需要提交化妆品安全评估结论，安全评估报告可以存档备查

资料来源：观研天下整理

事实上，美白祛斑类化妆品及原料一直是相关部门的监管重点。在2021年12月，国家药监局发布的《浅谈美白化妆品与美白剂》中，明确指出美白化妆品风险程度相对较高，对美白类产品进行更严格管理也是国际通行做法，相关部门正在筹备起草化妆品美白剂清单。此外，政策收紧也在继续，几乎每年都有新征求意见稿发布。2022年，中检院首次针对祛斑美白类化妆品发布《祛斑美白类特殊化妆品技术指导原则（征求意见稿）》；2023年，中检院又发布两篇征求意见稿，对祛斑美白化妆品的界定、基本原则以及各项技术要求进行了明确规范。

3、美白大年市场即将到来，注册量呈现爆发式增长

虽然政策愈发严格，但美白仍然是化妆品市场中最重要、关注度最高的品类之一。根据相关数据显示，2022年，我国美白化妆品市场规模达到911.72亿元，护肤品占比超8成，产品均价为276.2元，是中国化妆品市场整体均价的2.9倍，并且仍然是品牌无法放弃的重要市场。其中，美白精华行业规模在2021年达285.1亿元，并且将于2024年突破350亿规模，年复合增长率达12.7%。

数据来源：观研天下整理

随着国家相关政策落地，我国美白产品的注册量也开始呈现爆发式增长。数据显示，2023年，我国美白祛斑类产品注册量为1386件，同比增长约178%，注册量几乎回到2021年的水平。

数据来源：观研天下整理

4、国内人们美白理念大进阶，企业美白基础研发思路发生改变

“白”已经成为东方女性的心中最重要的容貌追求之一。根据相关研究表明，中国人皮肤类型多集中在II-IV型之间，此段皮肤类型特征为黑色素小体较为丰富的易晒黑肤质，所以对美白提亮功效的需求普遍大于晒伤修复。同时，在《东方肌肤研究白皮书》中调研发现，与西方女性相比，东方女性在不同皮肤部位的黑色素含量是西方的3-4倍。在等量紫外线照射下，东方女性皮肤黑色素提升4%，而西方女性几乎没变化。因此，美白已成为亚洲皮肤的“刚需”，但随着消费者美白理念的升级，对美白产品的要求也随之提高。

目前，消费者已经不再一味追求极端白，自然透亮的健康白成为主流审美，并且对美白功效、产品配方的肤感和安全性也有更高的要求，美白行业发展也从单一的褪黑色素作用机制演变成当前从光生物学的角度进行深入研发精准科学美白阶段。肤色暗沉、斑点等问题究其根本是皮肤衰老的表现，这也会反过来影响美白效果，所以在第三阶段的美白研究中要从抗衰角度出发，重新定义肤色问题，并且从日照、污染（自由基）、糖化等新肌肤衰老研究体系中梳理对抗的机制和靶点。

美白产品基础研发思路进阶

阶段	目标	实现路径
第一阶段	肤色“变白”，对抗黑色素	抑制酪氨酸酶的活性，截断黑色素的运输,消灭沉积的黑色素
第二阶段	综合美白	在第一代美白产品的基础上，从光感、水感等各个维度去调节肌肤的光滑度、含水量、折射度,让肌肤的白变得更立体、健康、更具光感
第三阶段	对抗光老化	从肌肤老化的研究，从日照、污染(自由基)、糖化等深入的肌肤衰老研究体系中重新梳理对抗的机制和靶点

资料来源：观研天下整理

在2024年上新的美白新品中，大部分产品新打出抗光老的功效，但核心美白成分仍然以烟酰胺、377、熊果苷、VC、光甘草定、珍珠成分等经典成分为主，只不过是在此基础上进行成分复配、或技术应用来使得产品效果最大化，进而兼顾美白功效之外的抗衰、修护等多重功效，其中植萃成分成为重要的复配原料。

2024年部分新品美白产品(不完全统计)

产品名	售价	主要卖点
OLAY第三代超抗小白瓶面膜	139/5片	烟酰胺+革糖素成分复配，进阶抗糖，革新抗氧有效改善肌肤暗糙黄
OLAY第三代淡斑特护小白瓶	379/40ml	搭载OLAY专研黑色素母体技术，首次添加传明酸成分，根源淡斑，主动抗黑
OLAY多效超抗小白瓶	239/30ml	烟酰胺复配成分,一瓶解决抗糖、抗氧、抗光老功效
妮维雅630双能瓶	386/30ml	添加突破焕白专利成分LUMINOUS630,实现根源抑黑，同时复配99%高纯度烟酰胺、小分子ACE和原VB5
韩束白蛮腰防晒乳	59/40ml	产品持有美白防晒双特证,高倍防晒的同时还能祛斑美白
摇滚动物园377盈亮美白精华乳	49/100g	乳酸菌发酵溶胞产物增强屏障功能和改善细胞结合力，传明酸抑制黑色素母细胞，377抑制酪氨酸酶的活性,烟酰胺抑制黑色素转运
欧诗漫美白淡斑面膜3.0	99.9/15片	添加珍白因Pro、光甘草定，从源头淡斑淡印，根源抑黑。
娇兰蜂光霜	1590/50ml	添加白蜂蜜、维生素C衍生物，同时升级黑蜂修护科技。可改善肌肤光泽度，淡化黑斑。
半亩花田美白透亮香氛身体乳	79.9/250ml	添加5%的专利烟酰胺，靶向阻止黑色素搬运，复配自研屏障修护配方RIVETOR,打通表层净黑、源头阻黑、持久抑黑3重链路源头抑黑。
自然堂烟酰胺细致美白安瓶面膜	85/10片	多通路、多靶点的高效美白，又同时兼具温和性质，敏感肌人群也可使用。
HBN原白霜	298/50g	专研TIMR94"pro有效改善黑斑问题，复配a熊果苷、377、光果甘草根提取物，乙基VC四种成分
娇韵诗透亮焕白淡斑匀净精华	760/30ml	添加桃金娘精粹提取物和针叶樱桃籽提取物，实现肌肤焕白;2大VC成分，淡斑焕亮。

资料来源：观研天下整理

还有HBN原白水乳，首次应用以高纯度α-熊果苷为核心的自研美白原料组TIMR94™pro。据悉，专研TIMR94™pro复配高纯度α-熊果苷、377、光甘草定和VC乙基醚，四大王牌美白成分协同增效，对黑色素生成、转运、沉淀的过程进行干扰，还搭配了品牌专研ACTCOCOON®焕白微粒包裹技术，持久鲜活，缓释渗透，色班淡化高达36.76%。更有四重抗氧抗糖体系“乙基VC+麦角硫因+VEZ酸酯+雪绒花提取物”，比乙基VC抗氧化提升63%、糖基化蛋白减少55%，实现美白力再进阶。

此外，头部美妆集团也开始加速在美白领域的布局。例如，2024年，欧莱雅集团宣布推出凝结18年科研成果的突破性成分MelasylTM，旨在解决面部色素沉着问题，该成分将首先被应用于理肤泉品牌Mela B3系列产品中，包括Mela B3精华液和Mela B3 SPF30；联合利华在2023年WCD（世界皮肤科大会）上推出新间苯二酚衍生物4-ER（乙基间苯二酚），4-ER相比377等有更好的美白效果。

5、“美白+”新思路，未来市场该如何演变？

肤色问题在抗光老化的上层思维，“美白+”思路让品牌们在功效上有了更多延伸空间，个性化定制、精准护肤、生物科技赋能......总的来看，在政策端，以美白祛斑类产品为首的特殊化妆品的管理会愈加严格；在产品端，拥有完整安评数据、专注研发的企业市场竞争力更强；在市场端，近千亿规模的美白市场仍然很多待挖掘的内容，企业可以选择其中一两个方向做深、做透，以吃到更多市场份额。（WYD）

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