宠物经济爆发的背后 我国宠物行业细分市场潜力未完全挖掘 亿级赛道有望诞生

1、我国已经逐步发展出了囊括宠物生老病死的全产业链

根据观研报告网发布的《中国宠物行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，宠物指人们为了精神目的，而不是为了经济目的而豢养的生物。传统的宠物是指哺乳纲或鸟纲的动物，养着用于玩赏和作伴。实际生活中的宠物包括鱼纲、爬行纲、两栖纲、昆虫，甚至植物，用于观赏、作伴、舒缓人们的精神压力。

在产业链方面，宠物产业链上游涵盖宠物饲养，涉及宠物养殖和宠物交易等业务；宠物食品加工及销售，涉及宠物干粮、湿粮、营养品和零食等宠物食品的生产及销售；宠物用品，涉及宠物服装、清洁工具等商品的设计、生产和销售。产业链下游主要以服务业为主，包括宠物医疗，涉及宠物诊疗、疾病防御和宠物保健等业务。宠物美容涉及宠物洗澡、美容等；宠物培训主要向客户提供宠物培训服务；宠物保险涉及向客户提供覆盖宠物疾病、意外等保险产品，我国已经逐步发展出囊括宠物生老病死的全产业链。

中国现代宠物行业由20世纪90年代初起步，至2011年进入了高速发展阶段。从1990年至今，我国宠物行业共经历了三个阶段，分别为萌芽期（1990-2000）、发展期（2000-2010）、快速发展期（2011年至今）。

中国宠物行业发展历程

资料来源：观研天下整理

2、人口结构变化、人均可支配收入上升等因素驱动宠物市场蓬勃发展

宠物具备情感属性，能够满足人类的情感需要，具备陪伴的重要功能。近年来，我国人口老龄化趋势不断加剧，再加上独生子女政策的影响，老年群体对宠物的需求将因自身情感与陪伴的需要而增多，进而带动宠物市场快速发展。根据数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上中老年人口达2.97亿，占总人口比重达21.1%，整体已迈入中度老龄化社会。

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同时，我国已婚夫妇生育意愿并未明显提升，自2016年开始，我国出生率持续走低，宠物仍将在已婚未育和丁克家庭中发挥重要的情感陪伴作用。根据数据显示，2022年，我国新生儿数量仅为956万人，首次跌破千万关口，2023年出生率创下6%低点。

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此外，近年来结婚率持续下降，城市独居青年增多，加之当代青年工作压力偏大，因自身孤独感等因素引起的对宠物的需求也会增加。数据显示，2022年，我国独居户数规模达到14600万户，比2013年的7300万户的独居户数规模增加了一倍。

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随着人均GDP增长，我国城镇居民物质生活水平显著提高，更加关注精神需要的满足，宠物消费具备典型的情感属性，宠物消费开始普及并逐渐升级，促进我国宠物市场扩容。同时，我国居民人均可支配收入持续增长，将使居民能够承担更多的养宠成本，提高居民的宠物消费能力和意愿。根据数据显示，2023年,全国居民人均可支配收入39218元,比上年名义增长6.3%,扣除价格因素,实际增长6.1%。

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3、我国宠物市场增速超过美国，体量尚有巨大上涨空间

根据数据显示，2022年，我国宠物行业市场规模约为847亿元，是仅次于美国的全球第二大宠物市场，而同时期美国宠物行业市场规模高达4674亿元，是中国的近6倍；中国宠物市场2018-2022年复合增长率约为15%，而美国仅约8%，增长速度是美国的近两倍。

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同时，与欧美等发达宠物市场相比，我国宠物家庭渗透率仍有巨大的扩展空间。根据数据显示，2022年美国宠物家庭渗透率高达70%，而同时期中国该指标仅为22%，美、日和欧洲典型国家宠物家庭渗透率平均水平约为47%，均显著高于中国。相较于全球第一大宠物经济体美国，我国尚有非常广阔的发展空间。

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4、我国宠物（犬猫）市场多元化格局形成，宠物食品领跑宠物市场

在细分市场方面，我国城镇宠物（犬猫）行业涵盖宠物食品、宠物用品、宠物医疗、其他服务等细分赛道，形成多元化市场格局，但最大的细分领域为宠物食品市场，结构占比约达到50.7%，2022年市场规模达到1372亿元，2012-2022年均复合增长率达24.21%。因此，伴随着国内养宠人数持续增加，宠物数量不断提高，在宠物行业市场整体扩容的趋势下，宠物食品行业将是最为受益的宠物行业细分市场。

数据来源：观研天下整理

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5、宠物行业小众赛道逐渐兴起

而除了上述赛道发展迅速外，宠物旅游、宠物克隆玩偶、宠物减肥健身、宠物殡葬、宠物托管等一系列小众赛道逐渐兴起。在宠物旅游方面，随着养宠数量不断增加，越来越多宠主带着宠物环游中国，享受旅游+宠物陪伴的双重快乐。例如，乐宠乐行为组织一场合格的宠物旅游活动，会考虑宠物品种（不能是烈性犬种）、宠物情况（不能处于发情期或者是具有攻击性的犬种）以及活动场地供应商（包括酒店）的宠物友好程度。

在宠物玩具方面，1990年代，我国正式拉开了家庭养宠的序幕，而将近二十年过去，当下正处于国内首批宠物老龄化的阶段，宠物过世是不可避免的问题。这对于将爱宠当作家人的宠主而言，必然无法接受它们的离开。因此，市场上出现“宠物仿真玩偶”的生意，就是复刻与爱宠一模一样的宠物。

2013年成立的美国宠物仿真玩偶品牌卡豆克隆（Cuddle Clones）专注于宠物仿真生意，年销售额可达2000万美元（折合人民币超1.4亿元）。2021年，卡豆克隆正式进入中国市场，刚开始只有仿真宠物业务，后续延伸出宠物仿真礼品。

此外，在宠物经济的浪潮中，智能养宠设备作为一股新兴力量，受到广大宠物主的热烈追捧。定时喂水机、喂食机以及智能猫厕所等智能化产品，以其便捷性和智能化特点，不仅满足宠物主们对于高效、智能养宠的需求，也为宠物提供更为舒适和健康的生活环境，极大地提升宠物主们的养宠体验。

6、总结

整体来看，目前，我国宠物市场比较鱼龙混杂，尤其是宠物旅游、宠物食品、宠物玩具等细分市场尚未有相应的、明确的相关法律、行业规范。不过，鱼塘越浑浊，则鱼有可能越肥大，从目前宠物食品、宠物医疗领域得以验证，如今一个个千万级生意已经诞生，而宠物玩具、宠物旅游、宠物减肥药等宠物市场小众赛道发展潜力尚未被完全挖掘，其市场规模有望迈向亿级，甚至是百亿级规模……（WYD）