一、行业相关概述
情趣用品是指增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯、安全套、润滑液等，对于患有性冷感的女性和功能障碍的男性，抑或是中年性事不易的夫妇等，都有改善的效果。
情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品。在欧美国家，人们称情趣用品为Sextoys，也就是“性爱玩具”的意思，其大致可分为情趣礼品、安全套、润滑液、性用品和情趣衣裤等。在性学专家眼里，男女双方藉由辅助品的帮助以解决生理需求，不但可以DIY不求人，更不会影响或是强迫他人行事。从另一个角度说，天长地久的爱情绝对少不了性关系的经营，而主动地为夫妻生活注入情趣，可以使爱更新鲜、更持久。
二、行业市场发展情况
1、性观念转变+电商崛起，市场规模一直保持稳定上升的态势
根据观研报告网发布的《中国情趣用品行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2024-2031年）》显示，情趣用品是最为普及的成人用品之一。从“谈性色变”，到直白宣传，再到如今的“去情色化”，情趣用品的市场也正在一步步扩容中。自1989年中国解除成人健康用品广告禁令起，情趣用品行业开启了初步发展。尤其是近两年，随着性的解放，人们不再谈“性”色变，情趣企业也不再只是街边兜售“仿真玩具”的昏暗小店铺，而是形成了初步的完整产业链。
近年随着性观念的转变和电商的崛起，我国情趣用品行业迅速发展，市场规模一直保持稳定上升的态势。数据显示，2011-2019年我国情趣用品消费市场规模翻了57倍，年增速保持在50-90%的高速范围内。2021年我国情趣用品的市场规模为1609.6亿元，到2022年我国情趣用品市场规模达1685.3亿元，同比增长4.7%。预计2023年我国情趣用品市场规模将在1794.3亿元，同比增长6.5%。
数据来源：观研天下整理
根据市场分析，近年推动我国情趣用品市场快速增长的因素主要有以下两点：
一是越来越多的人开始“为性买单”，消费者购买情趣用品的支付客单价不断提高。在过去很长一段时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类。在传统观念的影响下，人们往往不能接受情趣用品，情趣用品市场不温不火。但随着人们思维观念的转化，越来越多的人对情趣用品的态度也发生转变，越来越多的人开始“为性买单”。根据相关资料显示，目前好奇尝试已成为情趣用品消费的次要原因。这说明我国消费者对情趣用品的观念已经逐渐改变并接受。
数据来源：观研天下整理
与此同时，随着居民收入水平的不断提高，国内中等收入群体不断扩大，我国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，用于提高生活质量的情趣用品产业迎来发展机遇，消费者购买情趣用品的支付客单价也在不断提高。根据相关调研数据显示，2020年我国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，但到2023年我国情趣用品消费客单价则主要集中在300-1000元。
数据来源：观研天下整理
二是电商行业赋能，推动情趣用品市场发展。电商渠道的兴起助推情趣用品市场的发展。近年随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的消费者将通过手机和平板电脑等移动设备进行网购。数据显示，截至2022年12月 , 我国网络购物用户规模达 8.45亿, 较2021年12月增长319万, 占网民整体的79.2%。
数据来源：观研天下整理
近年我国电商快速发展的背景之下，大家的购物渠道越来越方便，购物越来越隐蔽，这让成人用品迎来了高速发展的十年。这主要是因为，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。近年我国情趣电商市场规模快速上涨态势。数据显示，2021年我国情趣电商市场规模为766.6亿元，同比2020年上涨22.66%。
数据来源：观研天下整理
2、消费需求日益呈现多样化，避孕套仍是最为偏好的情趣用品类型
近年来随着我国成人用品的品类不断丰富，从最初以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，消费者对情趣用品的需求日益也呈现多样化。目前我国成人用品的品类包括避孕套、外用液体、女用器具、男用器具和助兴器具等。其中避孕套仍是当前我国消费者最为偏好的情趣用品类型。
3、悦己经济崛起，女性向情趣用品有巨大潜力
虽然目前我国的成人用品市场规模很庞大，但从整体来说大多数都是男性消费者。根据相关数据显示，从2018年到2020年上半年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右，相当于男性占比在80%左右。
随着社会的进步和变化，女性经济地位的提高和悦己消费理念的兴起，越来越多的女性对自己的身心需求有了更多的理解和尊重，开始不再受传统道德观念的束缚和压抑，而是更加自由、主动地选择适合自己的方式来满足自己的需求。在此背景下，情趣用品的消费人群也在逐渐发生变化，情趣用品市场不再仅仅局限于男性消费者。在2022淘宝天猫的数据中，情趣用品占比38.7%、男用器具占比32.67%、女用器具占比20.83%。另外在线上情趣用品消费市场中，女性的消费占比日渐攀升，增速明显高于男性，目前占比近4成。从使用对象来看，女用产品的市场似乎更坚挺。2022年女用产品销售额仅下滑3.5%，而男用产品则下滑超18%。
目前“女性消费者”已经成为情趣用品市场中最重要和最具活力的群体之一。根据相关资料显示，其实目前女性购买成人用品的单价其实明显要比男性更高，因此如果未来有更多的女性转变观念，愿意购买成人用品，那潜在的市场空间是比较大的。
另外从美国两性用品市场来看，消费多以器具类情趣用品为主，占比约46%，其中女性用成人产品占生产及销售的主要份额。由此可见，基于我国女性人口数量基数大，随着悦己经济崛起，我国女性向情趣用品有着巨大潜力。
数据来源：观研天下整理
三、行业市场竞争情况
得益于市场发展向好，近年我国跟成人用品有关的企业数量也越来越多，市场竞争日益激烈。根据相关数据显示，2019-2022年我国新注册的成人用品相关企业从0.70.7万家增长到了11.3万家。
数据来源：观研天下整理
目前广东地区的情趣用品企业数量最多。截至2023年6月广东地区的情趣用品企业共25893家，占全国总量的14.1%。而广东省情趣用品相关企业数量最多的原因有两点：一是广东省是“情趣之乡”，市场需求大；二是广东省商品市场发达，拥有中国最大的成人用品批发市场。（WW）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
