“冰雪热”带动滑雪装备行业快速发展国产“独角兽”品牌尚未诞生

2023-12-22 09:58

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1、滑雪装备概述

滑雪装备主要产品有滑雪手套、滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板、滑雪服、滑雪杖、护膝、帽子、滑雪鞋等，产品种类丰富，且随着市场需求变化，行业产品研发设计不断创新、更新。

资料来源：观研天下整理

2、国内滑雪运动市场热度持续攀升，利好政策不断推动滑雪装备产业发展

根据观研报告网发布的《中国滑雪装备行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，受益于2022年中国冬季奥林匹克运动会举办，国家对冰雪经济发展及滑雪等产业发展关注、支出力度持续提升，并且有关部门陆续颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》等政策来推广滑雪等冰雪运动项目，为滑雪产业发展提供强大驱动力，同时也为上游滑雪装备行业发展提供良好的政策环境。

2021-2022年中国滑雪装备行业政策

时间	部门	政策	主要内容
2021年12月22日	国务院	《“十四五”旅游业发展规划》	大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。
2022年10月25日	体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部等8部	《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》	推进户外运动装备器材便利化运输:研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务，为户外运动参与者跨区域流边提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体，提供户外运动装备器材精准寄递服务。加强户外运动场地设施建设:利用风景道、步道、水道、雪道、跑道、骑行道等线状道路，串联山地户外营地、航空飞行营地、滨海度假营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头、自行车驿站、滑雪场等设施，形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。丰富户外健身休闲产品:支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。
2022年11月1日	文化和旅游部办公厅、国家体育总局办公厅	《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》	进一步落实《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》有关任务，持续推动冰雪旅游发展，促进赛后场馆利用，更好满足人民群众参与冰雪活动的需要，依据《滑雪旅游度假地等级划分》标准，文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作

资料来源：观研天下整理

北京冬奥会对冰雪装备市场的促进作用

方面	分析
政策方面	2016年起，国家体育总局接连下发冰雪运动相关文件，省级政府积极响应，黑吉辽相继宣布打造冰雪装备制造产业园区，支持滑雪者装备发展。
市场方面	随着“三亿人上冰雪”运动向纵深推进，中国冰雪运动参与人群正在进一步扩增，为我国滑雪者装备提供了充分的市场支持。
资本方面	2022北京冬奥背景下，冰雪产业一跃成为资本热土，体育用品企业都不同程度加大对滑雪装备的投入。

资料来源：观研天下整理

同时，在政策、经济以及滑雪运动普及率持续提升等多个利好因素驱动下，我国滑雪产业发展规模不断扩大，市场热度持续攀升，喜爱滑雪的人也越来越多。根据数据显示，2021年，我国滑雪运动参与人次达2154万，同比增长3.76%。据数据，2021-2022年11月，我国滑雪产业共发生12起投资事件，其中滑雪装备领域投资事件有5起，分别由滑雪运动服饰/装备品牌零夏、高端滑雪板品牌雪鸮科技及户外运动品牌松野湃Surpine获得。

2021-2022年11月中国滑雪装备行业投融资事件统计

时间	企业	轮次	投资金额	投资方
2021/1/25	零夏	Pre-A轮	2000万人民币	深创投
2021/2/4	去滑雪GoSki	A+轮	2000万人民币	天堂硅谷
2021/4/2	SNOW51	A轮	数千万人民币	[领投]金沙江创投、中赢投资
2021/4/22	SNOW51	A+轮	数千万人民币	和玉资本
2021/6/9	万域芳菲	A轮	千万级人民币	新东方
2021/8/9	滑呗	A轮	4000万人民币	高瓴创投
2021/8/24	去哪玩滑雪	天使轮	1500万人民币	银科创投、王浩然
2021/10/14	零夏	A轮	数千万人民币	宝尊电商
2021/11/9	雪鹗科技	天使轮	未透露	[领投]险峰长青、红杉种子基金
2021/12/3	雪乐山	B轮	1亿人民币	[领投]正心投资
2022/1/19	雪鹗科技	天使轮	数千万人民币	[领投]红杉种子基金、小红书、绅湾资本
2022/10/14-0	松野湃Surpine	天使轮	数千万人民币	五源资本

资料来源：观研天下整理

3、我国滑雪装备市场规模持续扩大，2022年有望超过150亿元

因此，在政策利好、市场热度持续提升、电商积极加大滑雪品类营销的趋势下，我国滑雪装备行业市场规模不断扩大，预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元。

数据来源：观研天下整理

具体分析电商营销方面，抖音电商数据显示，2023年11月大促活动中滑雪装备的销量同比增长近9倍；天猫数据显示，“双11”期间，滑雪品类同比增长近100%，多个滑雪品牌不到半小时销售超去年全天，滑雪品类新客占比达65%以上；京东通过“燃冬滑雪季”购物专场，联合挪威专业户外品牌Helly Hansen，“运动眼镜*”Oakley等众多国际品牌。

4、国产品牌纷纷入局“滑雪赛道”，滑雪装备top10品牌中50%为国产品牌

在冰雪运动热潮下，滑雪装备消费大幅上涨，多个企业相继入局“滑雪赛道”，截至2022年年底，全国共有境内注册冰雪相关企业近9000家。其中，2022年新增注册企业1460家，同比增长20.1%。

数据来源：观研天下整理

波司登、安踏、蕉下等传统服饰企业增加“滑雪服套装”业务。例如，波司登今年的新品主要围绕“登峰、极寒、泡芙、高端户外及滑雪”五个品类设置，其品牌升级的“滑雪3.0”系列，专门推出综合滑雪功能性与生活时尚风格的滑雪服；蕉下推出“三合一气羽绒滑雪服”。整体来看，我国滑雪装备top10品牌中50%为国产品牌，主要布局在滑雪服、头盔等服饰品类。

滑雪服top10品牌

品牌	均价(元)
burton	2622
N&N	653
VECTOR	730
雪怡派	564
MUTUSNOW/牧途雪	394
Phenix	2570
dimito	679
DOOREK	715
GsouSnow	589
Decathlon/迪卡侬	324

资料来源：观研天下整理

5、滑雪装备行业何时诞生独角兽？

但是，我国滑雪装备行业尚未诞生独角兽，其主要还是受滑雪场地、市场竞争、供应链等因素影响。在滑雪场地方面，根据数据显示，2022年全国冰雪运动场地数量达到2452个，同比增长8.45%，预计2024年将达到3373个。不过，从今年各地的数据来看，室内外滑雪场地仍面临“供不应求”的局面；多地雪场因出现客流爆棚，不得不采取限流措施，这侧面反映出国内室内外滑雪场的建设速度还无法跟上冰雪消费的热度。

数据来源：观研天下整理

而在市场竞争方面，现阶段，国产滑雪装备依靠性价比占据50%左右市场份额，但是在高端、专业品牌方面，消费者更倾向于购买Burton、Descente、Salomo、Helly Hansen、Bogner等国际品牌，这些企业发展时间长，产品质量、功能、服务等方面比较完善，并且控着相关专利与技术。由此可见，国产滑雪装备品牌依旧面临着强势的“外部竞争”。

综上所述，在国家政策、市场热度提升及冰雪体育赛事等利好下，我国冰雪产业市场规模不断扩大，这为滑雪装备行业提供巨大市场机遇。但是，国产滑雪装备品牌想要形成自身强劲市场竞争力，占据更多市场份额，还需在产品、渠道、营销和细分市场努力，争取在这个万亿级的市场之中早日诞生出一个属于我们自己国产品牌的“独角兽”。（WYD）

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