1、概述
根据观研报告网发布的《中国自有品牌综合零售行业发展趋势研究与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，自有品牌综合零售一般指零售商分销各类生活家居产品。自有品牌综合零售商通常拥有设计出众、高品质及高性价比的丰富生活家居产品组合，这类零售商一般通过直营、加盟、代理等多种渠道或灵活兼用各种渠道来销售产品。名创优品以独特的自有品牌进入中国生活家居市场，并且家居日用产品品类丰富齐全，所属市场定位于自有品牌综合零售市场。
名创优品零售模式
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模式 |
定义 |
本质 |
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自有品牌综合零售 |
一般指零售商分销各类生活家居产品，其总GMV有超过50%来源于自有品牌生活家居产品 |
产品和渠道合一的单一品牌店 |
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专卖零售 |
零售商主要专注于分销一类特定的生活家居产品，其总GMV有超过50%来源于该特定产品类别 |
特定品类渠道商 |
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商超集合店零售 |
一般指零售商大范围分销各个品牌可选的多类生活家居产品，来自其自有品牌生活家居产品的总GMV少于50%。 |
渠道商 |
资料来源：观研天下整理
2、全球自有品牌综合零售市场保持增长，名创优品位列全球第一
在全球范围内，发达国家生活家居产品的自有品牌综合零售市场相对成熟，新兴国家自有品牌综合零售市场增速较快。整体来看，全球自有品牌综合零售市场保持增长。按GMV计，全球自有品牌综合零售市场的规模由2017年的414亿美元增至2021年的419亿美元，年复合增长率为0.3%，预计2022-2026年将以12.6%的年复合增长率加速持续增长。
数据来源：观研天下整理
在市场竞争方面，名创优品位列全球第一，占据6.7%市场份额。名创优品已成功进入全球超105个国家和地区，其海外门店的拓展与运营依赖于各国自有品牌综合零售市场。
数据来源：观研天下整理
3、我国自有品牌综合零售市场规模接近千亿，竞争愈发激烈
而在中国市场，2017-2019年，我国自有品牌综合零售市场规模稳定增长，2020年受疫情冲击而大幅下降，但2021年开始有所回暖，市场规模已经超过900多亿元。
数据来源：观研天下整理
同时，伴随着零售业竞争趋于白热化，许多零售商也逐渐增加自有品牌的投入，并且将其作为未来发展的战略之一，自有品牌综合零售业市场竞争越来越激烈。目前，我国自有品牌综合零售企业数量已经超过1000家，2021年CR3为16.8%，市场集中度较低。按照GMV进行计算，2021年，名创优品占据全国自有品牌综合零售行业11.4%的市场份额，位居全国第一；其次是无印良品，市场分额为2.8%；三福位居第三，市占比为2.6%。
数据来源：观研天下整理（WYD）
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