我国户外用品行业现状分析户外服装为主要产品海外品牌聚焦高端市场

2023-10-20 10:00

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一、户外用品行业相关政策

户外用品行业包括了各种户外装备、服装、鞋靴、背包等产品。1990-2000年，户外运动兴起带动户外用品需求增长，我国户外用品行业进入萌芽时期。进入21世纪，随着户外运动普及，户外用品需求进一步增长；同时，在政策引导和支持下，户外用品行业进入快速发展期。

我国户外用品行业相关政策

时间	政策	主要内容
2022年	《“十四五”扩大内需战略实施方案》	推进自驾游创新发展，完善邮轮游艇发展政策;普及推广山地、水上等户外运动项目
2022年	《户外运动产业发展规划(2022-2025) 》	加快户外运动用品制造业转型升级，打造中国智造品牌;培育户外运动市场主体;优化露营产品供给
2022年	《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》	引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构
2022年	《关于加快邮轮游艇装备及产业发展的实施意见》	指导思想:以满足邮轮游艇消费大众化发展为主导，实施邮轮游艇产业链提升工程;发展目标:到2025年，建立邮轮游艇本土配套及国际协作体系，形成专业化的配套供应链;大力发展大众化消费游艇
2022年	《闽西革命老区高质量发展示范区建设方案》	支持发展户外运动产业
2022年	《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》	推动户外运动装备器材便利化运输。鼓励户外运动装备制造企业向服务业延伸发展
2021年	《全民健身计划(2021- -2025年)》	促进体旅融合，通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，催生更多新产品、新业态、新模式
2021年	《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要)	扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业
2021年	《“十四五” 旅游业发展规划》	推进自驾车旅居车旅游，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链;推动游艇消费大众化发展，建设-一批适合大众消费的游艇示范项目
2021年	《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》	鼓励客栈提供文旅服务，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等
2021年	《“十四五” 体育发展规划》	提出编制户外运动产业发展规划，重点发展冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车等户外运动产业
2021年	《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》	推动滑雪板等体育器材装备的公路、铁路、水运、民航便利化运输。推动国家级、省级冰雪旅游风景道与服务体系建设。支持围绕冰雪旅游目的地打造自驾游营地

资料来源：观研天下整理

二、户外用品行业市场规模

根据数据，2019-2022年我国户外用品行业市场规模由1591亿元增长至1971亿元。预计2023年我国户外用品行业市场规模将突破2000亿元，达2116亿元，较上年同比增长7.36%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、户外用品市场结构

户外用品分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类、器材类六大类。目前我国户外产品中户外服装占比最高，达46%；其次是户外工具和户外装备，分别占比20%、17%。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、户外用品新增企业数量

随着市场向好且行业进入门槛较低，我国户外用品行业参与者不断增多。数据显示，2021年我国户外用品新增企业数量达103.27万家，较上年同比增长75.33%；2022年我国户外用品新增企业数量达186.87万家，较上年同比增长80.95%。

数据来源：观研天下数据中心整理

五、户外用品品牌数量

我国户外用品品牌数量保持稳定。2018-2022年我国户外用品本土品牌由490个增长至501个，国外品牌由445个增长至449个。

数据来源：观研天下数据中心整理

六、户外用品行业代表企业

根据观研报告网发布的《中国户外用品行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，从企业竞争看，我国户外用品处于早期阶段，行业高端市场基本被始祖鸟、猛犸象、老人头、土拨鼠等海外一线品牌占据；而本土企业多数规模较小，市场知名度、产品市场认可度以及自身研发水平等实力均有所不足，徘徊在中低端领域。伴随户外用品市场日益扩大和旅游市场逐步回暖复苏，户外用品开始进入市场的洗牌期，一些竞争力弱的品牌将陆续被淘汰。在激烈的市场竞争中，国内企业须加快发展速度，提高核心竞争力，抓住机会才能实现弯道超车。

户外用品行业代表企业

类别	代表	简介
海外企业	始祖鸟	全球顶级户外运动奢侈品牌，产品主要要盖徒步、攀登和冰雪运动。
	土拨鼠	全球顶级户外品牌之一，产品设计以“专业仿生、以人为本，全天候功能“著称，市场定位在于高山雪地运动的消费人群。
	山浩	和始祖鸟并称北美双雄，主要生产户外服装和帐篷等，山浩的户外硬壳服装被视为户外品牌中的引领者
	猛犸象	产品主要涉及高山攀登，攀岩，滑雪，越野跑，远足徒步5个系列。
本土企业	日高	核心产品包括户外休闲服装、背卖、鞋类及游泳用品。
	牧高笛	专业从事户外服饰，露营帐篷及其他户外用品的研发、设计、生产和销售的企业。
	思凯乐	产品包含徒步旅行和城市机能两大系列，满足户外运动、旅游出行、日常休闲等多种需求。
	骆驼	核心产品以高档真皮男鞋为主。养营户外运动服装等。