我国医药电商行业现状分析阿里健康、美团和京东健康平台使用率较高

2023-08-21 09:14

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一、医药电商行业发展历程

根据观研报告网发布的《中国医药电商行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》显示，医药电商即医药电子商务，指医疗机构、医药生产商、代理商、经销商、分销商、医药公司、医药信息提供商、第三方机构等以盈利为目的，以互联网及移动互联网为基础所进行药品、保健品、器械等商品交易但不包括医疗咨询等服务的各种商务活动。我国医药电商行业起步于1998年，上海第一医药开通全国第一家医药电商。2005年《互联网药品交易服务审批暂行规定》发布，非处方药线上销售正式放开，医药电商数量激增。近十年来在政策的支持下我国医药电商行业进入高速发展期。

我国医药电商行业发展历程

阶段	时间	发展情况
探索期	1998-2011年	1998 年，我国第一家医药电商由上海第一医药开通，但不久后因政策因素被迫下线。2005年，国家药监局发布《互联网药品交易服务审批暂行规定》，正式放开非处方药线上销售。政策逐步放开后，行业内涌入大量企业，网上药店数量激增。
启动期	2012-2016年	2012 年，天猫医药馆上线，为 C 证厂商提供线上交易入口。自此，越来越多的医药企业通过第三方电商平台进行药品售卖。2013 年，国家食药监总局决定组织开展互联网第三方平台网上销售药品试点，―95095‖平台、一号店、八百方成为首批试点企业。但出于主体责任模糊不清、违规销售处方药等多重因素，2016 年 5 月，国家食药监总局正式发文结束试点工作。
高速发展期	2017年至今	2017 年 11 月，国家食药监总局就《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》对外征求意见，意见稿要求不得通过网络销售处方药。2018 年 2 月，我国法制办公室就前述《征求意见稿》重新公开征求意见。2019 年 12 月，新修订的《药品管理法》正式生效，明确了第三方平台的法律地位，同时明确了不得通过网络销售的药品种类，而处方药不属于法律禁止网络销售的药品范围。2021 年 4 月，我国发布《关于服务―六稳‖―六保‖进一步做好―放管服‖改革有关工作的意见》，明确在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。2021 年 9 月，我国发布《“十四五“全民医疗保障规划》，鼓励提高医药产品供应和安全保障能力，支持药店连锁化、专业化、数字化发展，依托全国统一的医疗保障信息平台，支持电子处方流转。随着监管政策的进一步完善与开放，医药电商行业将迎来高速发展。

资料来源：观研天下整理

二、医药电商行业市场规模

从市场规模看，2018-2022年我国医药电商行业市场规模由657.4亿元增长至2520亿元。预计2023年我国医药电商行业市场规模将达2852亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、医药电商运营模式分类

按照用户类型的不同，医药电商主要分为B2B、B2C以及O2O三类。B2B模式主要为企业服务，分为政府主导的B2B采购平台和药企B2B。B2C主要为个人提供药品服务，按照是否为自营可分为自营式和平台式。此外，C端用户还可以在O2O平台线上下单买药，线下享受服务。目前我国医药电商以B2B业务为主，占比达56.4%。B2C及O2O分别占比39.3%、4.3%。

医药电商运营模式分类

类型		运营模式	盈利模式
B2B	政府主导的B2B	非营利性的药品集中招标采购平台	非盈利
	自营式B2B	药品生产企业通过自营言网向药品批发或零售商销售本企业生产的药品、药品批发企业通过自营官网向药品零售企业销售本企业经营的药品	销售差价
	平台式B2B	第三方平台提供原材料供应商与药厂之间、药厂与医药批发商之间、医药批发商与零售商之间的交易服务	交易佣金
B2C	自营式B2C	医药连锁企业自建官网实现与消费者之间的线上交易	销售差价
B2C	平台式B2C	第三方B2C平台为药品零售商与消费者之间提供撮合交易服务	交易佣金
020	自营式020	药品零售商自建渠道解决同城销售端到端的交易服务	销售差价
020	平台式020	第三方平台企业解决药品零售商同城端到端的交易及配送服务	交易佣金

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理

四、医药电商平台竞争情况

在市场政策环境向好和医疗科技高速发展的情况下，相关企业纷纷进入医药电商领域布局，寻求需求端、支付端、供应端的业务增长点。B2B模式下竞争激烈，以药师帮、小药药、药京采为代表；B2C模式以京东健康和阿里健康等自营平台为主；O2O模式中自营式020以叮当快药为代表，平台式020以美团、饿了么为代表。其中阿里健康、美团和京东健康使用率排名靠前，均超30%。