国内游泳培训行业迎上中考政策改革后蓬勃发展 且新媒体宣传方式将成趋势

1、发展背景：中考改革后游泳项目成为为第一类考核项目

2020年4月底，国家中考改革，体育课成为第四大主科，并将游泳项目作为第一类考核项目。在众多的体育健身项目中，游泳是一种全身运动，备受广大群众推崇。随着政治、经济以及文化的快速发展，人们生活水平日益提高，大众对身心健康问题的关注度越来越高；随全民健身计划的实施，日常体育锻炼与健身人群的比重显著增加。

2021年全国体育产业总规模为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%。预计2022年全国体育产业总规模将达到33796亿元，具体如下：

资料来源：国家体育总局，观研天下数据中心整理

2、消费者动机偏好：培养自救能力和强身健体人群占比较高

目前，国内青少年中参与游泳培训为了培养自救能力和强身健体的人群占比较高。另外，还有部分人群是为体育中考做准备、培养意志力、培养一技之长、个人喜好以及走职业道路等不同需求。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、消费者需求偏好：教学质量和场馆环境为学员们较为看重因素

游泳培训行业来看，人们越来越注重服务，在教学质量、场馆设施和场地远近等核心是学员们最为看重的。因此，在游泳培训市场竞争中指依靠价格变动并不能够完全的吸引足够的参与者，只有加强教学质量、提供优良的培训环境、合理选址才能吸引广大消费者。

资料来源：观研天下数据中心整理

4、宣传方式：传单横幅宣传仍是主流，新媒体宣传发展潜力较大

据观研报告网发布的《中国游泳培训行业现状深度分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，当前，在我国游泳培训市场中，培训机构所采用的广告形式不仅包括传统的广告牌宣传单等形式，还采用新时代的线上媒体如微信公众号、小程序、微博等。传统的散发传单的方式还是培训机构广告形式的主流，这或许是因为一般游泳机构的目标客户都是周边的小区居民，所以在周边发放传单是一种最为直接有效的方式。

相比之下，广告牌由于需要广告位租赁费，位置固定，信息宣传效果差等缺点，采用的机构比较少。

而至于利用新媒体网络做广告，这将是一个发布广告的趋势，因为新媒体借助互联网具有传播速度快，范围广，成本低，效率高的特点，所以更适合当今时代的快节奏。但是新媒体广告对机构运营人才的要求稍高，需要有懂新媒体运营的人才才可以，例如微信公众号、微博号都是需要经营的。

资料来源：观研天下数据中心整理（cyy）