我国密室逃脱行业发展现状与消费者特征分析 市场快速增长 恐怖型主题最受欢迎

密室逃脱是一款实景逃脱类游戏，是经由外国线上解谜游戏，逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱主要创意多源自于电影、网络等场景，一般具有较大的趣味性及挑战性，带来刺激的情景体验。密室逃脱可以因不同的设计思路衍生出不同的主题，从古墓科考到蛮荒探险，从窃取密电到逃脱监笼，玩家尽可以在自己喜好的主题场景中扮演理想中的角色，凭借细致的目光，缜密的推理，强健的体魄和齐心的协作，最终在规定时间内完成任务，获取奖励。密室逃脱内容丰富，可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类；而根据游戏道具不同，密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

一、发展现状

根据观研报告网发布的《中国密室逃脱行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，我国密室逃脱开始发展于2008年，近年来由于密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，使得市场不断扩大。但进入2020年，受疫情影响，消费者减少线下消费频次，上海、北京等地的行业商家选择关店止损，对行业整体影响较大。据统计，2021年我国密室逃脱行业市场规模为101.2亿元，同比增长29.2%，预计2022年下降至79.7亿元。

数据来源：观研天下整理

新成立企业数量不断增加。据统计，2020年我国密室逃脱新成立企业数量达到440家。2021年我国密室逃脱新成立企业数量达到590家。

数据来源：观研天下整理

二、消费者特征分析

近年来由于密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者。目前恐怖型、武侠型、宫廷型是我国消费者比较青睐的密室主题。根据相关调研数据显示，2022年恐怖型的密室主题是最受我国消费者的欢迎，占比高达83.9%，其次是武侠型和宫廷型，分别占比60.6%和58.8%。

数据来源：观研天下整理

近期最受欢迎的密室逃脱主题分别为《不存在的楼层》、《魅》、《诡校日记》、《僵》、《弥生1》、《校怨》、《找到你了》、《霍格沃兹的阴谋》、《瞳灵人》、《尸父》。

数据来源：观研天下整理

从游戏时长来看，2个小时左右比较普遍。根据相关调研数据显示，2022年约有63.8%的消费者选择2个小时左右。

数据来源：观研天下整理

从消费频率来看，平均一个月玩一次密室逃脱占比较大。根据相关调研数据显示，2022年有50.3%的消费者平均一个月玩一次密室逃脱，31.3%的消费者会经常玩密室逃脱。

数据来源：观研天下整理

从消费水平来看，目前国内的密室逃脱单次消费主要分布在51-150元之间。根据相关调研数据显示，2022年密室逃脱单次消费在51-150元之间的占比最大，达到了81.3%；其中101-150元之间的占比达44.1%。预计随着人们对真人NPC密室高价格的接受度逐渐提高，密室逃脱的客单价有望提升，进一步扩大市场规模。

数据来源：观研天下整理

从品牌忠诚度来看，消费者注重品牌。根据相关调研数据显示，2022年有68.3%的受访者基本集中在少数几个品牌消费。

数据来源：观研天下整理

从消费因素来看，密室逃脱商家的口碑排名、密室场景的设计、价格等是我国消费者较为注重的因素。根据相关调研数据显示，2022年密室逃脱商家的口碑、排名是消费者最注重的因素，占比53.2%。其次是密室场景的设计，占比45.7%。

数据来源：观研天下整理

从消费者认为的改进点来看，游戏类型和游戏内容进行升级是未来密室逃脱的改进点。根据相关调研数据显示，2022年有65.9%的消费者认为密室逃脱的游戏类型应该更多样化，59.0%的消费者认为密室逃脱的游戏内容需要升级。

数据来源：观研天下整理（WW）