一、行业基本概述
刺绣又名“针绣”，俗称“绣花”，是针线在织物上绣制的各种装饰图案的总称，有丝线刺绣和羽毛刺绣两种。刺绣是用针和线把人的设计和制作添加在任何存在的织物上的一种艺，其工艺要求是顺，齐，平，匀，洁。
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刺绣作为一个地域广泛的手工艺品，各个国家、各个民族通过长期的积累和发展，都有其自身的特长和优势。例如在中国，刺绣是民间传统手工艺之一，技法颇多，包括错针绣、乱针绣、网绣、满地绣、挑花等等。且因为市场需求和刺绣产地的不同，刺绣工艺品具有了浓厚的地域特色，尤其是苏、蜀、粤、湘四个地方的刺绣产品，艺术风格独特，有“四大名绣”（苏绣、湘绣、粤绣和蜀绣）之称。此外还有陇绣、顾绣、京绣、瓯绣、鲁绣、闽绣、汴绣、汉绣、麻绣和苗绣等等。另外中国的少数民族如维吾尔、彝、傣、布依、哈萨克、瑶、苗、土家、景颇、侗、白、壮、蒙古、藏等也都有自己特色的民族刺绣。
二、行业发展现状
根据观研报告网发布的《中国刺绣品行业发展深度调研与未来投资研究报告（2022-2029年）》显示，自17世纪初法国宫廷刺绣匠师瓦尔利特等人专门创建了刺绣协会以来，刺绣工艺不断在中国以外的全球市场逐步发展壮大。数据显示，2021年全球刺绣产量和需求量分别达到63.40万吨和61.42万吨，市场规模达73.5亿美元，同比增长10.18%。
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国内方面，行业发展至今，刺绣工艺几乎遍布于全国。近年随着我国服装消费市场不断升级，不同细分市场的消费者对传统服饰艺术的欣赏能力不断加强。在此环境下，我国刺绣品在服装消费市场的消费者青睐程度不断上升，产销量均保持增长趋势，市场规模处于不断增长的趋势。数据显示，2021年我国刺绣品产量和需求量分别达38.63万吨和30.45万吨，市场规模达231.79亿元，同比增长7.75%。
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三、行业应用市场情况
刺绣广泛运用在生活和艺术装饰上，例如服装、床上用品、台布、舞台、艺术品装饰等等。以服装产业为例，刺绣多用于旗袍、内衣、礼服等，刺绣与现代多元化相融合，为服饰增添了华美细节，给消费带来美丽和气韵，使得刺绣应用得更加广泛。
1、床上用品
我国是床上用品消费大国。2018-2020年市场规模增长陷入颓势，我国床上用品行业市场规模由689.99亿元下降至670.74亿元。2021年随着国内市场消费水平逐步恢复，我国床上用品行业市场规模提升至764.91亿元，较上年同比增长14.04%。
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2、旗袍
旗袍又称褀袍，是中西服饰交融设计典范，袍融合了旗袍马甲和西方服装的特点，同时涉及纺织、蜡染、刺绣等多种传统工艺。自21世纪以来，随着民族自信力逐渐增强，国民对优秀传统文化日益重视，旗袍逐渐推广开来，市场规模不断扩大。现阶段，国内旗袍消费群体主要是年轻一代，受众面相对较窄。不过，预计随着国内旗袍产业链日益完善，旗袍消费群体也在不断扩大，未来，旗袍市场规模将持续扩大。
3、女性内衣
内衣属于消耗品。受益于庞大的需求群体，我国女性内衣需求保持稳定增长。虽然在2020年行业受疫情影响出现负增长，市场规模约为1239亿元，但随后2021年行业开始回暖，实现增量达到1275亿元。预计未来我国女性内衣市场规模仍将保持相对稳定的增长趋势，预计到2023年将达到1406亿元。
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四、市场竞争情况
我国刺绣行业内企业数量众多，市场竞争越发激烈。现阶段我国刺绣行业主要品牌有DMC、KEC十字绣、KS十字绣、CHERISH珍爱、CMC、Istitch21丝蒂奇、K100、IKERCS宜家绣艺、Ailuo爱络、雅黛尔等。
我国刺绣行业主要品牌
| 品牌 | 基本情况 |
| DMC | DMC，十字锈十大品牌，源自法国。欧洲生产手工印染布的规模型纺织品企业，世界领先的生产十字绣手工艺品和刺绣棉线的企业。 |
| KEC十字绣 | 十字绣行业著名品牌，其十字绣图纸彩色印刷版面在业界享有盛名。KEC十字绣多年来一直坚持自己的理念,以振兴发展十字绣行业为己任,以打造知名十字绣品牌为目标，带动十字绣行业多元化健康长足发展。 |
| KS十字绣 | 广州市洲图工艺品有限公司旗下品牌,专注于十字绣手艺领域。目前已形成强大开发设计能力,精细化流程生产能力,专业营销管理能力和财务管控能力,紧紧围绕核心形成强力的优势。 |
| CHERISH珍爱 | 珍爱十字绣属珍爱工艺品有限公司旗下的品牌，浙江珍爱工艺品有限公司是一家专注从事十字绣设计、生产和营销的企业。建有花园式标准厂房和物流仓储中心,产品质量符合行业标准和国际标准,产品畅销全国,远销海外。 |
| CMC | 以民族艺术为基础的刺绣工艺国际品牌，其黄梅挑花工艺特色享誉十字绣行业。 |
| Istitch21丝蒂奇 | 丝蒂奇,全球技术领先的纺织品综合供应商,闻名遐迩的图案创造者,DOME在中国的商标持有人,亚洲十字绣行业的领导者。 |
| K100 | K100是温州同一首歌工贸有限公司旗下品牌,十字绣十大品牌，颇具影响力十字绣大型生产企业之一。 |
| IKERCS宜家绣艺 | 宜家绣艺是国内最早涉足十字绣行业的品牌之一，自2005年宜家绣艺十字绣品牌上市以来,宜家绣艺十字绣以广阔的市场为先导,以宜家绣艺人坚韧、朴实、诚信的沂蒙精神为依托,以广大经销客户的信任与支持为契机,拥有经营网点扩大至全国角角落。 |
| Ailuo爱络 | 爱络Ailuo，十字绣行业知名品牌,深受消费者喜爱品牌，专业从十字绣设计、生产和营销的专业化十字绣企业。 |
| 雅黛尔 | 源自香港的丝带绣品牌,专业研发生产新兴手工项目丝带绣,依靠绸带/缎带绣制而成的时尚艺术产品。现如今,雅黛尔丝带绣已经凭借超前经营模式，迅速辐射到国内31个省级行政区，店面超过1000家。 |
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