一、产业链图解
体育赛事服务是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广、管理一系列商业运作的服务活动。在产业链方面，体育赛事服务行业产业链包括上游市场主体赛事IP所有方以及下游的消费者。具体流程：赛事服务代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。
体育赛事服务产业链图解
数据来源：观研天下整理
二、上游分析
优质的体育赛事IP具有很高的商业价值，是吸引更多下游消费者以及提高消费者用户黏性最关键手段，所以也是体育赛事服务市场主体争夺的焦点。根据观研报告网发布的《中国体育赛事服务行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，2016-2019年，我国体育竞赛表演活动总规模不断扩大，从2016年的176.8亿元增长至2019年的308.5亿元，预测2021年将达400.9亿元。在构成结构方面，根据数据显示，在我国体育赛事构成中，国际赛事占比最大达40.7%，其次为业余赛事占比17%。
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在投资方面，自2016年以来我国体育赛事行业相关投资活跃度呈逐年下降趋势，投资事件数由2016年的91起下降至2020年的8起，但2021年投资活跃度有所回暖上升至16起，截至2022年5月31日，今年共发生投资事件2起，金额为1.01亿美元。
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三、中游产业分析
体育赛事服务行业主要受益于体育产业的快速发展。近年来，国家大力支持体育产业，尤其是《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台之后，我国体育产业快速发展。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿，预计2022年中国体育行业市场规模将达到31676亿元。
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2020-2021年国家层面体育产业政策汇总
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发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
重点内容解读 |
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2020年10月 |
国务院 |
《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》 |
争取到2025年，有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题，相关部门联动工作机制更加健全高效，健身设施配置更加合理，健身环境明显改善，形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。《意见》明确提出完善顶层设计、挖掘存量建设用地潜力、提升建设运营水平和实施群众体育提升行动四个方便政策举措。 |
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2021年2月 |
体育总局、国家发改委 |
《关于加强社会足球场地对外开放和运营管理的指导意见》 |
要求社会足球场保障使用功能确保开放时间。鼓励各地依托已建社会足球场地，因场办赛，广泛开展足球赛事活动，强调社会足球场地优先保证用于开展足球活动，严禁任何单位或个人擅自改变政府投资和享受政府补助的社会足球场地的功能。 |
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2021年8月 |
国务院 |
《全民健身计划(2021-2025年)》 |
到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元 |
从内部构成看，2020年体育服务业增加值为7374亿元，占体育产业增加值的比重为68.7%，比上年提高1个百分点，体育用品及相关产品制造增加值为3144亿元，占体育产业增加值的比重为29.3%，比上年下降1.1个百分点。
数据来源：观研天下整理
四、下游分析
随着互联网不断成熟以及抖音、快手等新兴小视频、直播逐渐渗透到人们日常生活中，以网络媒体为传播渠道的同步直播迅猛发展，而体育赛事与网络媒体的有机组合，是当前直播垂直领域的一大亮点，这也助力体育赛事服务产业发展。根据数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人，预测2021年可达1.45亿人，可见我国体育赛事服务行业需求群体庞大。
数据来源：观研天下整理（WYD）
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