我国自拍馆行业风口显现未来一段时期内具有较为可观发展空间

2022-05-28 10:30

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自拍馆是指进行自拍摄影的场所，无需摄影师，仅依靠手中的遥控器即可远程为自己拍摄。自拍馆主要是利用自助摄影系统让自助摄影的理念成为可能，这套系统具有光影智能匹配、模式智能识别、同步闪光抓拍、高清即拍即现、灵动触摸大屏、内置千种摄影主题，可以输出高清psd格式大片，特别方便后期制作影像产品。由街头拍客自拍照相馆独家研制。

已逐渐成为年轻人热捧的娱乐社交方式之一

据观研报告网发布的《中国自拍馆行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，自拍照相馆诞生于21世纪初的欧美，由于随意的自拍风潮，深受追求个性的年轻人的青睐，目前在欧美发达国家已经成为一种主流的拍摄方式。我国自拍馆开始于2012年，并延续了欧美的自拍风潮，迅速在国内形成了一种新的娱乐诉求—自由、随性、洒脱，目前已逐渐成为年轻人热捧的娱乐社交方式之一。有数据显示，2021年小红书上与“自拍馆”相关的笔记数量超22万篇，新浪微博上与“自拍馆”相关的话题量超100个，话题总阅读量超3000万。

这主要是因为与传统照相馆相比，消费者在自拍馆中无需听从摄影师指挥，可自主选择拍摄姿势与画面构图，场景、道具、服装也更为丰富；与大头贴相比，自拍馆不局限于只对头部拍摄，且设备更为先进，照片质量远高于大头贴。对于年轻人来说，它代表着自由、低价，因此在一二线城市里颇受年轻女性们的追捧。根据相关资料显示，能够体验多样化的拍摄场景是消费者选择自拍馆消费的主要原因，占比达到50.9%；其次为画质更好、拍摄更自由，占比分别为44.5%和43.4%。

数据来源：观研天下整理

目前我国自拍馆主要有证件照自拍馆、换装自拍馆、宠物自拍馆三种类型，其中换装自拍馆数量最多。有相关数据显示，截至2021年11月5日，光名称含有“换装自拍馆”字样的企业数量占比就达到25.4%左右。

自拍馆市场呈现爆发式增长态势

在经过酝酿发展期后，自2019年以来，我国自拍馆开始呈现出爆发式增长态势，相关企业增长迅速。随着自拍馆的增多，行业将加快进入内卷阶段。在迅速奔涌的行业浪潮中，场景创新更快、现金流更好、体验感更棒的自拍馆才能杀出重围。而如何提高自拍馆发展质量，形成独特竞争力，将成为相关企业需要深入思考的问题。数据显示，2019年我国新增自拍馆相关企业129家，增速达到了396.2%。2021年我国新增自拍馆相关企业463家，同比增长2.1倍。截至2021年，我国共拥有自拍馆门店数量2673家。

数据来源：观研天下整理

其中湖南自拍馆企业数量最多，有85家左右；其次为贵州、辽宁，自拍馆企业数量分别为79家、74家。

注：仅统计关键词为“自拍馆”的相关企业数量；

数据截至时间：2021.10.8

数据来源:企查查，观研天下整理

市场规模快速增长，且在当前市场的需求刺激下，自拍馆的市场规模还在不断扩大。有数据显示，截至2021年，我国自拍馆市场规模突破31.7亿元人民币。目前自拍馆提供的细分项目多样化，满足了消费者的不同需求，因此越来越多消费者选择到自拍馆拍摄。其中自拍和照片打印是消费者主要消费项目。有相关数据显示，均有39.7%的消费者到自拍馆选择自拍和照片打印；其次为照片精修项目，约有39.5%的消费者选择该项目。

数据来源：观研天下整理

消费金额方面，单次消费主要集中在50-100元价格区间。有相关数据显示，2021年有60.2%的消费者在自拍馆花费50-100元；其次是100-150元价格区间，约有19.1%的消费者。

数据来源：观研天下整理

消费者拍摄场景偏好方面，场景丰富，田园风景是最受消费者青睐的场景，约有39.2%的消费者选择该场景；其次为宫廷场景、日常家居场景、节日场景，分别有31.7%、29.0%、26.3%的消费者选择其场景。

数据来源：观研天下整理

未来一段时期内仍具有较为可观的发展空间

目前我国自拍馆行业处于发展早期，处于成长期，在未来一段时期内仍具有较为可观的发展空间。主要是因为颜值经济催生的消费者对自拍场景与照片效果的追求，是驱动中国自拍馆市场的重要发展动力。同时随着手机美颜APP等拍摄工具的普及是自拍风潮得以兴起的重要技术原因，我国消费者的自拍需求也由此获得极大释放。另外高颜值的自拍馆拍摄照片，能够为消费者带来愉悦体验和朋友圈高质量分享素材，在注重兴趣和体验消费的“Z世代”中依然受到广泛欢迎。根据相关数据显示，绝大多数（92.7%）消费者对自拍的爱好程度较高，“不喜欢”以及“非常不喜欢”自拍的人数合计占比仅为7.3%。而几乎从来不自拍的消费者占比不足4.0%。

数据来源：观研天下整理

有实力的自拍馆可通过提高场景利用率与现场管理效率来抢占市场

而虽然我国自拍馆市场发展向好，但目前大多是由个人创办，因此市场整体呈现出零散化、小作坊式经营的发展格局。有数据显示，注册资本在30万元以下的自拍馆企业占比达到95.7%。且由于自拍馆盈利空间相对有限，单个门店的经营基本维持在小规模化范围内。

另外目前可选择服装太少、拍摄场景太窄、环境太嘈杂、服装不干净、没有化妆服务等是自拍馆消费者的“痛点”。其中可选择服装太少是自拍馆消费者的最大“痛点”，占比达31.7%；其次为拍摄场景太窄、太少，环境太嘈杂也是困扰消费者的几大因素，分别占29.4%、29.0%与28.7%。因此未来有实力的自拍馆可以通过提高场景利用率与现场管理效率，或能更好地满足消费者需求，来抢占市场。