赛事文旅是以观赏、参加各类竞赛及尝试刺激与挑战等为目的开展的旅游活动。近年来，随着互联网产业快速发展与成熟，人们对体育、电子竞技、运动会等赛事关注度日益上升，受众群体进一步得到扩展，尤其是像欧洲足球锦标赛、NBA、英雄联盟等专项运动联赛，都拥有全球较高知名度的体育赛事IP，培育时间长，粉丝群体数量庞大，进而促进观赛游市场发展，特别是出境观赛游。
根据凯撒旅游相关资料可知，游客对到大型赛事现场为体育明星或中国运动员助威加油，是非常向往的，例如在2017年8月的西班牙超级杯赛，在能容纳10万人的诺坎普球场看台上，每500人中就有一名凯撒旅游的客人。
因此，伴随游客观赛游的热情不断高涨，为当地的旅游业提供巨大的消费群体基础，而且不少的旅行社还会推出专项的赛事文旅相关主题活动及服务，如观看一场比赛寻访偶像足迹、购买明星周边等。根据数据显示，2019年我国中超大型体育赛事观看人次为16亿人，同比增长11.9%；CBA大型体育赛事观看人次为10.8亿人，同比增长6.9%。因此，随着NBA、足球杯等大型赛事关注度持续上升，赛事文旅行业市场发展空间大。
数据来源：观研天下整理
纵观国内市场，近年来，在国家一系列政策的带动下，我国体育市场消费潜力加快释放，产业规模也不断扩大。按照体育产业十三五规划，到2020年我国体育产业总规模超过3万亿；《全民健身计划（2021－2025年）》要求，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
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而体育类赛事文旅是指游客以体育项目参与者的身份前往居住地以外的地方进行比赛和练习，如国际马拉松赛、高尔夫、滑雪等，以体育赛事为平台，以体育旅游为导向，并且结合当地的风土人情，带动该地的吃、住、行、游等相关产业发展，进而兑现经济文化等多重价值，顺带着为旅游者带来丰富的赛事文旅体验。
根据观研报告网发布的《中国赛事文旅行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，现阶段，有部分省市已经在积极开展且规划“赛事+文旅”活动与项目，打造特色“文旅之区” “赛事之城”。例如，宁海每年重阳节到次年4月，都会举办“千里走宁海活动”，吸引38个俱乐部，共30000人次参加。而此次赛事的举办也促进宁海旅游人数增长，截止2019年宁海旅游接待人次达2040.7万人次，旅游总收入达202.41亿元。
目前国内部分省市打造赛事文旅相关活动情况
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地区名称 |
相关活动 |
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浙江省杭州市桐庐县 |
全年举办全民健身活动100多场，成功举办国际半程马拉松赛、抢渡富春江挑战赛、国际50后羽球达人邀请赛等大型品牌赛事。在2020年第四届中国·桐庐抢渡富春江挑战赛中，旅游人数约1000人，同时当日晚《春江花月夜》演出吸引500余名参赛选手及家属观看 |
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广南县 |
举办“句町拳王”争霸赛五届，“句町拳王”国际金腰带争霸赛现场观众单场最低1.4万人，网络直播观看人数单场最低1176万余人，并且在比赛中先后展示了广南铜鼓手巾舞、文山州广南县壮族“弄娅歪”、广南壮族民族特色手工刺绣工艺等，创造了半小时1.1万人浏览广南高原农特产的直播佳绩 |
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大同市 |
大同·长城1号旅游公路全长258公里，连接众多长城古堡、古村落，以及云冈石窟、摩天岭等多个风景名胜区。大同市体育局在大同·长城1号旅游公路规划设置户外运动线路，将户外运动线路融合边塞文化、军旅文化、塞外风情，打造以长城古堡古村落为主题的骑游、徒步、定向、房车、露营经典线路。 |
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杭州市 |
萧山区将以亚运会为契机，促进体育场馆建设运营、赛事组织和产品开发相结合。提前谋划亚运场馆赛后利用，积极引进国内外知名大型体育赛事、演艺活动。推动戴村郊野运动小镇、瓜沥棒球公园、朝阳休闲运动公园等建设。大力发展体育动漫、体育影视、电子竞技等体育文创产业，创新体育产品，开发一批文化康体项目，打造具有地方特色和国际风范的“文旅之区”“赛事之城”。 |
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邵武市 |
举办张三丰故里·邵武古道越野赛，有800多名跑者进行参赛，在赛事期间游客人数由平时节假日的平均1000人次/天，暴增至3万人次/天，随之产生的餐饮、住宿、农副产品消费也水涨船高，预计可为古镇带来营业收入超300万元 |
数据来源：观研天下整理（WYD）
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