我国智能坐便器行业结构优化及产品功能升级 精装修领域配套规模上升

智能坐便器又称电坐便器，相对于传统坐便器，其增加即热、烘干、清洗、自洁等功能，产品分为智能便盖与一体机。

2015年，“出国旅游买马桶盖”掀起潮流，带来第一波消费者心智逐步渗透，对智能产品认知程度上升，而后智能坐便器行业规模持续稳健增长。根据奥维云网数据，2020年，智能坐便器零售量430万台，同比增长26.5%,，零售额146亿元，同比增长17.7%。同时，疫情后，消费者对居家舒适度的诉求进一步提升，智能坐便器的价格也逐渐下移，消费者购买门槛不断降低，带动行业消费增加。根据奥维云网数据，2021年1-11月，我国线上智能坐便器一体机销售均价3146元，同比下降3%，智能马桶盖均价1522元。

数据来源：观研天下整理

而且，智能坐便器产品相关功能的迭代和改善，如增加除臭、夜灯、自动冲水、智能翻盖以及智能互联等新功能，也进一步激发消费者的购买欲望与诉求，促进行业消费市场持续向好发展。并且，此次疫情唤醒人们健康意识，智能坐便器的各种强化杀菌、抑菌手段深受消费者推崇。根据观研报告网发布的《中国智能坐便器行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，截止2021年11月，一体机感应翻盖零售额占比达到39.3%，除臭功能零售额占比79.2%，暖风烘干零售额占比则高达97.2%。

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整体从线上渠道销售情况来看，根据中怡康数据，2021年1-11月，我国线上智能坐便器零售额94.8亿元，同比增长63.7%，零售量398万台。其中，一体机零售额同比增长82.8%，占比78.8%；智能便盖零售额同比增长15.1%，占比降至17.7%，产品结构进一步优化。

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我国智能坐便器行业线上规模快速扩大的有利因素

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此外，房地产精装修是智能坐便器行业最大的需求领域。随着居民消费不断升级，高品质家居逐渐成为人们家装首选，卫浴空间智能化升级发展成市场新需求，尤其是智能坐便器可凭较低溢价彰显精装品质，已成为智能卫浴的主要门槛。根据奥维云网，2021年，我国精装修市场智能马桶配套项目个数843个，同比上升39.8%；精装修市场规模286.1万套，同比下降12.1%，而精装市场智能坐便器配套规模72.8万台，同比增长35.8%，配置率同比上升至25.4%。

数据来源：观研天下整理

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总结，目前，我国智能坐便器行业普及率仅4%，一线城市在5-10%以上，下沉市场相对空白。这个普及率与国外发达国家相比较低，比如日本智能坐便器普及率已经超过80%，韩国和美国的普及率也有60%。由此可见，我国智能坐便器行业发展空间仍大。（WYD）