社交电商又称社交化电子商务，是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。
根据观研报告网发布的《中国社交电商行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，近几年，随着社交流量与电商交易不断深入融合，以及智能手机、快递普及助力下沉市场用户触网（截至2020年9月，全国乡镇快递网点覆盖率超97%，较2013年提升47%），我国社交电商行业交易规模逐年上升。根据数据显示，2021年中国社交电商的交易规模达23785.7亿元，同比增长15.1%。
数据来源：观研天下整理
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同时，随着交易规模的不断扩大，社交电商行业也受到了资方关注，社交零售行业投融资市场。但是，随着《网络交易监督管理办法》等规范类政策出台，我国社交电商行业往规范化发展，并且叠加疫情影响，近两年融资数量及金额均有所下降。根据网经社数据显示，2021年，我国社交电商行业融资事件约14起，同比下降22.23%，但融资金额同比大幅回增，为501.53%，金额达到39.14亿元。
数据来源：网经社
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在购买渠道方面，我国消费者购买渠道仍然以线上为主，其中以淘宝、天猫为主的传统综合电商平台购买的消费人群达89.7%，而以拼多多为首的社交电商平台也有60.2%，其主要是因为社交零售方便快捷（消费者占比49.9%）和价格优惠（消费者占比49.7%）。
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数据来源：观研天下整理（WYD）
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