我国奢侈品消费行业现状：全球市场份额提升，奢侈品迎来涨价潮

随着社会经济的快速发展，国民收入水平不断提高，我国已成为奢侈品消费大国，奢侈品市场呈现出一片生机勃勃的景象。奢侈品盛行的原因除了奢侈品本身具有强劲的品牌效应，良好的口碑，还有极佳的保值增值性能。国内对奢侈品消费需求日趋强烈，外国奢侈品巨头纷纷涌入中国市场，我国奢侈品市场逐渐成熟。

一、奢侈品消费现状分析

1、国内消费市场强势增长，全球市场份额稳步提升

根据观研报告网发布的《中国奢侈品消费行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场受到冲击，消费规模缩小为2170亿欧元，市场交易额同比下降23%；而我国奢侈品市场没有出现疲软现象，依旧强势增长，成为全球唯一奢侈品市场正增长的国家，市场规模达3460亿元，比上年逆势增长了46%。2021年全球奢侈品消费回暖，市场规模2830亿欧元，国内奢侈品消费规模4710亿元，比上年增长了36%。

中国市场在奢侈品行业的地位越来越重要，在全球奢侈品消费市场中所占份额逐年递增，比例从2019年的11%增至2020年的20%，首次突破20%，2021年市场份额较上年提高了2个百分点为22%，预测2025年我国境内市场占全球奢侈品消费总额份额达27%。

数据来源：观研天下整理

2、消费市场向三线及以下城市下沉

2019年我国奢侈品市场主要以一、二线城市为主，市场渗透率达61%，2021年一、二线城市的奢侈品市场渗透率均有所下降，慢慢向三、四、五线城市下沉，三线以下城市市场渗透率由38%增长到46%。

一二线城市奢侈品市场渗透大体达到饱和状态，而下沉市场用户基数大，可观的潜在消费群体加上一定的奢侈品购买能力，成了奢侈品市场向三线以下城市扩展的重要原因。

数据来源：公开资料整理

我国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，上海是我国当之无愧的第一大奢侈品消费城市，消费占比46%，其次是北京、广州、深圳，消费比例分别为33%、30%和27%。我国奢侈品消费购买能力强的五大城市除了常见的北上广深发达城市外，海南三亚以20%的消费占比入围。民众受新冠疫情限制难以出境旅游消费，环境市场给了海南岛免税店一个机遇和契机；受海南离岛免税政策的进一步推进，三亚成为新兴的奢侈品消费城市，奢侈品消费回流到内地市场。

数据来源：公开资料整理

3、奢侈品市场迎来涨价潮

考拉购物APP整理出了2021年十大“理财包”，其实就是价格涨幅前十的奢侈品包，其中思琳腋下包价格涨幅高达95%，几乎翻倍，其他类型品牌包涨幅20%-40%左右。

数据来源：公开资料整理

2022年以来，诸多奢侈品品牌纷纷提价，奢侈品市场迎来涨价潮。劳力士价格涨幅4%-11%；香奈儿在去年11月涨价的基础上再次提高了8%-12%的价格，近三年内香奈儿价格涨幅高达60%；以丝巾为主的爱马仕配饰价格有10%左右的涨幅；LV品牌部分经典款达到了20%的涨幅，迪奥、思琳等也紧密跟进。

疫情期间，欧洲奢侈品制造工厂部分暂时关停，以及美元高通胀的多重因素导致生产成本、劳动力成本、运输成本等上升，中国市场对奢侈品的强劲需求都是奢侈品掀起涨价潮的原因。奢侈品的目标消费群体对价格并不十分敏感，奢侈品行业对商品有灵活的定价权，深入来讲涨价是奢侈品企业的一种饥饿营销手段，自抬身价增强奢侈品的稀缺性、排他性，营造保值效应，刺激消费者的购买欲望，能有效地获得更多营收和利润收入。

奢侈品的全球涨价事实上是国人在为其买单，美国不断印刷美元导致以美元为经济体系的国家面临高通胀，其国民购买力下降；而中国有庞大的奢侈品消费市场兜底，加上国人不成熟的消费行为，消化全球通胀带来的影响，为奢侈品企业创造盈利。

4、国际品牌竞争激烈，国内品牌竞争不足

显而易见，我国奢侈品活力榜前十全被迪奥、古驰、香奈儿等耳熟能详的国外品牌占据，享誉世界并能登上国际舞台的中国奢侈品牌微乎其微。虽然我国是全球奢侈品消费规模最大和增速最快的国家之一，但在市场中很少见到具有优势的民族自主品牌的身影，国内市场纷纷被国外奢侈品巨头抢占先机，我国奢侈品品牌发展起步时间晚，目前仍处于幼年阶段，世界上层主流文化由西方主导，我国产业更多是代工制造，自主研发和品牌建立极少。

数据来源：观研天下整理

二、总结

随着奢侈品市场的的迅速蔓延，部分青年群体把奢侈品当做个人身份符号或阶级特征，出现好奇、攀比、从众消费方式，导致非理性消费行为，那么个人要树立理性的奢侈品消费观和价值观。同时我国相关企业要循序渐进地摆脱品牌代工模式，在成熟的制造技术上掌握核心技术，立足于产品研发、创新、运营销售等方面展开强势品牌建设，升级民族产业，以精益求精的态度和创新精神走品牌化路线。品牌文化软实力助力国家形象，打造本土奢侈品品牌。（PY ）