2022年北京冬奥正如火如荼地进行着，每天除了精彩的赛事表现，奥运“周边”们也是赚足了眼球。除了奥运开幕式前各大卖点都被抢断货了的冰墩墩外，开幕式上各国运动员出场时身着的羽绒服掀起讨论热潮。例如#开幕式羽绒服合集#、#羽绒服走秀#、#冬奥运动员羽绒服好好看#……大批类似话题就轮番登上了热搜，网友们纷纷感叹“代表团们简直把开幕式变成了羽绒服走秀T台”“欣赏了一场世界级羽绒服内卷赛！”。截至2月9日，“开幕式羽绒服”话题收获阅读量近5亿。
而且跟冰墩墩一样，网友们不光嘴上说着喜爱，在行动上更是充满热情。根据京东消费数据就显示，从2月4日晚8点到2月5日上午11点，京东安踏羽绒服成交额同比增长203%，另一品牌迪桑特羽绒服成交额也同比增长了196%。
根据观研报告网发布的《中国羽绒服发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，羽绒服主要是指内充羽绒填料的上衣，通常是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中。羽绒服外形庞大圆润，具有重量轻、质地软、保暖好的特点。目前从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。
我国羽绒服市场规模自2014年以来，整体向好，呈复苏上升态势。尤其是2021年下半年以来，随着首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显，市场也呈现快速增长态势。2022年1月25日开始至29日，全国最强大范围雨雪来袭。暴雪天气下，气温骤减，叠加春节将至以及冬奥的到来，市民购买新装热情不减,羽绒服再度迎消费高潮。据统计数据显示，2021年我国羽绒服市场规模达1562亿元。预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。
数据来源：观研天下整理
虽然自2015年以来，受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量迅速下滑。但进入2021年，羽绒服产量得到恢复正增长，截止到10月累计产量为9757万件，同比增长0.43%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
经过数十年的发展,国内市场上也涌现了包括波司登、雪中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。
羽绒服行业重点企业
| 企业 | 基本简介 |
| 波司登 | 波司登成立于1976年，是全球知名的羽绒服生产商，多年来专注于羽绒服研发、设计、制作，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家。旗下产品登峰系列创新应用了中国航天科技。 |
| 鸭鸭 | 鸭鸭成立于1972年，是全国大型专业羽绒制品生产企业之一，属于国家大二型企业，公司享有自营进出口权。多年来，致力于发掘羽绒产品的纯净特质，采用先进的生产技术和完美的工艺理念，鸭鸭采用进口防绒针、丝光防绒线、精密缝制这三种专业锁绒技术，有效抵御不同钻绒困扰。目前，鸭鸭已形成以羽绒制品为主，兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装、针织服装、衬衫及各种规格的喷胶棉、电脑绣花、羽毛加工为配套产品的多种经营格局。年产各类服装500多万件（条），居全国之首位，旗下产品成功销往世界六十多个国家和地区，畅销全国上千个销售点。 |
| 雪中飞 | 雪中飞坚持以用户需求为根本，创造用户价值为目标，一路改革创新。雪中飞持续打造零压、复古国潮、高峰滑雪、城野露营四大系列羽绒服，并在近年推出IP联名系列，以其“活力、时尚、运动”的产品定位，跻身行业第一梯队，成为备受欢迎的普惠羽绒服品牌。雪中飞拥有产品设计研发及供应链整合、品牌营销、制造及零售能力，产品除成人、儿童羽绒服，逐渐向四季品类延展。目前，雪中飞品牌在中国境内的零售终端达数百家，覆盖了全国31个省市，线上渠道已覆盖全网，并与天猫、京东、唯品会等多个重点电商平台达成深度战略合作。2020年雪中飞品牌羽绒服营业收入为551.7百万元。 |
| 杰奥 | 杰奥始创于1994年，是中国羽绒服装品牌的领军企业，主要生产和销售男女休闲服、羽绒服饰，是一家市场分布欧美、北美及中国大陆的服装品牌生产运营集团。旗下拥有“杰奥”、“芬尼杰奥”、“奥羽尚”三大品牌，以及一个面向国际市场的品牌“FLASHGEO”，在设计思路上大胆创新，突出高档时尚，满足现代人不同阶层的需求。杰奥的海外市场以欧美、北美为主，分布于俄罗斯、东欧、加拿大、蒙古等地，国内市场营销网络遍布全国30个省。 |
| 雅鹿 | 雅鹿创始于1972年，是一家以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团，在时装、家用纺织品、童装、电子商务、服装制造等几大领域，呈现以雅鹿羽绒服、雅鹿男装、奥洛威男装、雅鹿女装、电子商务等多元化发展。拥有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“蓝冰”三个中国驰名商标。并且拥有雅鹿·纯彩地带、百芙伦、金朵绒、乡村树、YALUKIDS等多品类品牌。旗下羽绒产品采用最先进的3D剪裁，裁剪出符合人体工程学版型，穿着舒适自在，并且修身显型的全方位剪裁技术，它改变了原先直筒剪裁的笨拙感，让羽绒服更加贴身、修身。 |
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其中波司登独揽中高端市场。据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示,在羽绒服/棉衣品牌排行榜中,波司登蝉联第一, 除此之外，南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。波司登不仅在国内畅销,还销往美国、法国、意大利等70余个国家业。
波司登创始于1976年，是一家专注于羽绒服研发、设计、制作企业。波司登自创立以来，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。数据显示，2021年波司登营业收入为1351651.3万元，毛利率为58.6%。
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此外在此次2022年北京冬奥会上火出圈的Lululemon，正在抢占中国市场。据了解，Lululemon成立于1998年，其官方介绍是一家以瑜伽为灵感起源的公司，为现代人打造技术领先的科技装备。由此可见，羽绒服并非Lululemon强项，但凭借独特的设计成为本届冬奥会加拿大队服的品牌赞助商。
目前Lululemon市值已经超过400亿美金，2020年销售额超过40亿美金，成为运动品牌中的黑马。根据发布的2021年第三季度财报显示，第三季度北美市场的净营收增长了28％，而中国市场两年复合增长率达到了70%。足以见得，中国市场在国际市场的表现十分亮眼。
而我国历来是国际运动品牌的重点布局国家。目前，Lululemon在全球共有552家门店，其中77家门店开在中国，仅去年就新开设了30多家门店。即使是在新冠疫情后期，Lululemon依然看好中国市场，正在加大投入。该公司表示，将持续投资于中国的新店面，以及投资位于上海的中国区总部。
未来提质升级是行业发展方向。一是自2010年以来，优衣库、Adidas等快时尚品牌重点布局羽绒服产品，特别是随后以法国奢侈品牌Moncler等为代表的国际高端羽绒服品牌进军中国市场，让国内市场竞争进一步加剧。在这一过程中，本土羽绒服品牌形象老化、产品落后、库存加剧等问题也逐渐显现，国产羽绒服从品牌到整个行业都急需提质升级。
二是在国潮风的影响下,消费领域中国货品牌越来越多地成为不可忽视的主流力量，而进入2.0时代,老品牌焕发新生机,消费者对产品的体验不仅停留在物质层面,更上升到精神层面。重视研发和创新、产品力过硬，又有历史积淀的国产品牌开始冲击行业的高端产品线。也使得整个行业向高质量发展。
三是政策推进服装、纺织行业高质量发展。例如中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》《纺织行业“十四五”发展纲要》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》等政策促进了服装行业向高质量、可持续化发展发展。
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