冬奥“东风”来袭我国冰雪旅游发展进入快车道相关上市公司加紧布局

2022-02-10 10:26

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根据观研报告网发布的《中国冰雪旅游行业发展深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

冰雪旅游属于冰雪产业。我国冰雪资源主要分布于北方省市地区。其中黑龙江、河北、吉林、北京、青海等地地区均对当地冰雪产业的发展目标以及主导冰雪产业等项目进行了详细规划，并出台相关政策，确保冰雪产业规划的具体落地实施。

自2022年北京冬奥会申办成功以来，国家政策大力支持冰雪运动的发展。例如2016年11月，体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，提出到2025年，形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局。

时间	相关部门	政策文件	主要内容
2016年11月2日	体育总局	《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》	到2025年，形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局
2016年11月7日	体育总局、发改委、教育部等23部门	《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》	大力发展群众冰雪运动，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标
2019年1月23日	发改委、中宣部、教育部等18部门	《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案》	以举办2022年冬奥会和冬残奥会为契机，大力发展冰雪运动，加强冰雪人才培养，提升群众普及水平
2019年3月31日	中共中央办公厅、国务院办公厅	《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》	普及冰雪运动，发展冰雪产业，落实条件保障，努力实现我国冰雪运动跨越式发展
2021年2月10日	文旅部、发改委、体育总局	《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》	推动冰雪主题旅游度假区和景区建设，推出国家级、省级滑雪旅游度假地

资料来源：观研天下整理

进入2022年，伴随着冬奥会热度以及国家政策的大力支持，我国冰雪产业不断扩张。根据数据显示，2020年我国冰雪产业总规模从2015年2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025年冰雪运动发展规划》要求，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。

数据来源：观研天下整理

在上述背景下，我国冰雪旅游迎来前所未有的发展机遇。尤其是随着2022年北京冬奥会的临近，我国冰雪旅游发展进入快车道。虽然受疫情影响，2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入达1460亿元，同比损失约2400亿元。但在疫情防控常态化下，游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，预计市场有所回暖。

根据中国旅游研究院发布数据显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020至2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021至2022冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

另外根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

具体来看，春节期间，北京地区的“冰雪”“滑雪”等相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，成为南方最火爆的冰雪运动城市。

吉林省春节期间各大雪场成为全国各地滑雪爱好者的打卡地，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到72%、351%

哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园成为游客热门打卡地。春节期间，哈尔滨酒店订单量同比增长104%，景区门票订单量同比增长42%，夜游景区门票订单量同比增长45%。

此外长白山景区累计接待游客6000余人次，长白山火山温泉累计接待游客5000余人次；万科松花湖度假区实现营业收入2833万元，较去年春节期间增长126%；大年初四单日接待游客9100人次，创本雪季单日接待量最高。

与此同时，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势，相关产业版图不断扩大。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。

其中滑雪成为冬季旅游热点。携程数据显示，2022年春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%。酒店人均花费相比去年春节上涨13%。

当前我国冰雪旅游迎来多重利好因素，相关市场有望进一步爆发。一是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。二是赛事利好，冬奥赛事的举办势必带动冰雪旅游的进一步升温。三是持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，围绕冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。

资料来源：观研天下整理（WW）

而冰雪旅游这一“银色招牌”的热度升高，也引来了相关企业的加速布局。例如万科松花湖度假区策划了“观冬奥滑粉雪松花湖过大年”春节系列主题活动。冬奥比赛期间，度假区在酒店及广场设置多处赛事直播点，同时举行多样的大众滑雪赛事，让大众滑雪与冬奥同行，让更多人参与到冰雪运动中来。

长白山野雪公园准备2月中旬开放。该雪场占地面积近20万平方米，垂直落差1000米，长7.5公里，有望成为国内唯一雪期可持续到5月的雪场，旨在吸引一批国内高端野雪单双板发烧友。

此外在哈尔滨极地公园·海洋馆（一期）的水舞秀场，水舞秀舞者在6米深的“冰海”深处“重现”2022北京冬奥夺冠的经典动作。此前，*ST圣亚就已抓紧布局相关项目，哈尔滨极地馆二期项目“极地公园”于2021年3月开幕。

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