疫情抑制珠宝消费增长，珠宝主要市场需求萎缩

一、我国珠宝行业市场规模持续增长

根据观研报告网发布的《2022年中国珠宝行业分析报告-行业现状与发展趋势分析》显示，2021年上半年，中国金饰需求增长强劲，中国金饰消费量在2021年第二季度趋于稳定，使上半年金饰总需求达到338吨，同比增长122%，与疫情前水平相当，2021年我国金饰总需求达到**吨。

数据来源：观研天下整理

整体来看， 2013年以前是我国珠宝首饰行业的高速发展时期，国内经济迅速发展带来的行业需求爆发式的增长。2014年之后，随着宏观经济增速下行以及反腐倡廉带来的影响行业整体增速回落，但行业规模在继续扩大。2021年，我国珠宝首饰行业市场规模达到**亿元，同比增长**%。

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二、珠宝行业产业链竞争格局比较稳定

从产业链来看，珠宝首饰，这条产业链主要涉及三个环节，分别是原材料勘探、原材料开采冶炼、珠宝生产加工销售。从产业链上，各环节代表公司的情况，可以发现，勘探环节主要参与者是相关研究院，没有上市公司主体。而上市公司，主要参与开采冶炼和加工销售环节。由于珠宝行业，其原材料获取地域属性显著，因此竞争格局上，矿资源和开采权被全球几大毛坯开采商垄断。因此，上游开采环节，竞争格局高度垄断，这种竞争格局长期来看，很难发生变化。

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三、珠宝行业主要市场萎缩，行业亟需新模式

对于消费者来说，购买珠宝的用途主要为婚庆、投资、收藏、日常装饰等。其中，婚庆需求驱动占比较高，为 46%。由于珠宝具备稳定和稀缺属性，因此其还是一种保值、增值工具，所以投资是珠宝的第二大用途，占比约为 32%。珠宝作为工艺品，具有收藏价值，这部分需求驱动力占比为 14%。

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婚庆成为我国珠宝行业主要消费市场，2020年我国结婚登记对数为813.1万，与上年相比下降了12.2%。而与2013年相比，全国的结婚登记对数更是从1347万对的历史高点持续下滑至813万对，降幅高达39.64%。结婚率近年来呈现下降的趋势，这样的下降直接造成珠宝行业总量的承压。

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随着珠宝行业主体需求的不断下降，拓展珠宝行业需求方向成为行业突破瓶颈的新选择。从产品渗透率层面来看，钻石和铂金首饰渗透率较低，但黄金首饰的渗透率较高。

数据来源：观研天下整理（zppeng）

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