我国露营行业现状及其细分市场分析精致露营具有更加广阔的发展前景

2021-12-17 09:46

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根据观研报告网发布的《2021年中国露营市场分析报告-市场深度调研与运营商机前瞻》显示，露营是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区。受疫情影响，既能亲近自然享受户外活动、又能保持安全社交距离的露营从小众群体的专属变成了新的旅游风向，2020年被称为“露营元年”。2021年的上半年，露营市场热度有增无减，根据小红书公布数据，2021年端午三天假期期间，露营的搜索量同比增长约4倍。

我国露营行业蓬勃发展。从露营营地来看，2020年我国露营营地市场规模为168亿元，较上年同比增长12%；相关企业数量达8315家，较上年同比增长200.8%。2021年我国露营营地市场规模约为299亿元，较上年同比增长78%；相关企业数量约为17579家，较上年同比增长111.4%。

2015-2021年我国露营营地市场规模、增速及预测

数据来源：观研天下数据中心整理

2015-2021年我国露营相关企业数量、增速及预测

数据来源：观研天下数据中心整理

从露营装备来看，标配露营装备包括帐篷、睡袋、折叠椅等，其中帐篷为主要露营装备。数据显示，2020年，我国帐篷行业市场规模为40.6亿元，较上年同比下降2.9%；2021年，我国帐篷行业市场规模约为42亿元，较上年同比增长3.4%。

2016-2021年我国帐篷行业市场规模、增速及预测

数据来源：观研天下数据中心整理

从细分市场来看，露营分为普通露营和精致露营。普通露营（Camping），一般指的是传统户外运动的某一个环节，需要夜晚搭建帐篷构建临时庇护所，是整个行山过程的一部分。通常普通露营捎带荒野探险的性质，会要求玩家具备一定户外生存基本素养和基础技能，携带的物资多以方便、实用性强为主，如便携帐篷、睡袋、生火用具等必要物品，舒适度较低。

精致露营（Glamping），由Glamorous和Camping两个词组合而成，一般是指以露营为目的的活动，远离自然条件恶劣的户外环境，是一项展现当代人生活方式和生活哲学的娱乐休闲活动。精致露营的活动包括在营地野炊篝火，携带精美的炊具、沙发、投影仪甚至咖啡机去享受大自然的宁静与自在，和传统露营相比，精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的露营体验感。

总体来说，精致露营是比传统露营在环境上要求更高、露营方式上更为休闲、而在结构上处在消费升级下的露营场景，相应地在消费上，精致露营的人均消费也远远高于传统，且双方的消费群体并不重合。精致露营的消费群体具有强社交、高舒适的需求，是传统露营中衍生出的、更适合当代中产的休闲方式。随着人们对露营舒适度的要求不断提高，精致露营具有更加广阔的发展前景。

普通露营和精致露营区别

类别	普通露营	精致露营
衣	普通露营需要应对长途爬涉、多变地形与天气的考验，衣着上倾向于选择专业性更强、功能导向的轻便安全衣帽鞋子。	精致露营更加休闲随意，追求舒适，人们通常为了拍照纪念多选择款式新颖时尚的服饰。
食	普通露营受客观因素限制，以满足基本需求为主，食物上不及精致露营丰富多样。	精致露营会准备更多烹饪装备，能提供烧烤、饮茶，甚至煮咖啡。
住	普通露营的露营系统以简单实用为主，一般会选择轻便易搭的帐篷与舒适保暖的睡袋，保证基本的户外夜晚睡眠质量。	精致露营更追求个性，一般都会选择棉布帐篷外加天幕，不仅舒适度显著提高，而且设计感十足。
行	普通露营倾向于选择山地等自然野外地进行，更强调徒步攀登的过程，物品也多由肩包携带。	精致露营则更易选择经开发管理过的户外营地，且多是以家庭为单位驾车前往，或由活动方提供专车接送。