我国美术馆行业现状：供需差距仍存在 总体竞争格局呈现零散状态

美术馆（Art Gallery/Art Museum）是指保存、展示艺术作品的设施，通常是以视觉艺术为中心。最常见的展示品是绘画，但雕塑、摄影作品、插画、装置艺术，以及工艺美术作品也可能会被展示。美术馆主要的目的是提供展示空间，但有时也会用作举办其他类型的艺术活动，例如音乐会或诗歌朗诵会等。此外美术馆通常也兼具推广与文化相关的教育、研究等功能。

一、美术馆行业市场现状分析

2008年后，民营美术馆逐渐进入快速、多元并逐步规范化的发展时期。无论是政府监管机构还是民营美术馆的母体，都逐渐意识到非营利性美术馆模式对美术馆发展的重要性。与此同时，规范运营的民营美术馆以其灵活的运营优势，不断影响着文化产业发展。美术馆成为艺术收藏、研究、展示、教育的中心，为文化产业提供了有价值的艺术资源，带动了会展、拍卖、商业设计、文化衍生品、影视、旅游、城市设计等多类型文化产业的发展，促成文化艺术生态的整体推进。例如北京民生现代美术馆、上海艺仓美术馆、上海喜玛拉雅美术馆、广东时代美术馆等。

1、市场规模

据观研报告网发布的《中国美术馆行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，近年来美术馆受到市民追捧，各地都刮起了一阵“美术馆热”，这不仅是居民生活水平提高的表现，也是居民精神文明需求的体现。2020年我国美术馆市场规模为213.6亿元。具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

2、市场供需规模

（1）行业供应情况

近年来我国美术馆数量保持快速增长，根据文旅部数据，2020年我国美术馆数量为1543家，其中民营925家。具体如下：

资料来源：文旅部，观研天下数据中心整理

民营美术馆

中国地区的民营美术馆主要分布在经济环境较好、艺术氛围浓厚的一、二线城市，如上海的龙美术馆、余德耀美术馆与昊美术馆；北京的今日美术馆；南京百家湖美术馆等等。仅北京、广州、上海三地的数量就占据全国私人美术馆总量的绝大部分。这些城市以良好的经济环境与浓厚的艺术氛围，不断地吸引着艺术家及收藏家进驻，这恰恰为私人美术馆的建立提供了得天独厚的优势。

然而，中国私人美术馆现阶段的发展态势及经营现状也呈现出自己的特色：展览数量多，员工数量多，运营投入大，场馆面积大，缺乏稳定的资金来源及盈利机会，缺乏专业的人才以及政策支持。

85%的国内民营美术馆认为缺乏政策扶持是目前制约其发展的重要因素，70%认为缺乏税收相关政策。业内人士认为：是否有长期的筹款，稳定运营资金的能力；是否对社会现实有敏锐的洞察力从而策划出有时代文化意义的项目；以及是否有稳定的核心团队和人员储备等三方面的问题是目前国内私人美术馆所面临的成长困境。

2020年我国民营美术馆数量达到925家，较上年增长62家。具体如下：

资料来源：文旅部，观研天下数据中心整理

公立美术馆

公立美术馆就是文旅部直属的美术馆，相对民营美术馆，我国公立美术馆的发展近年来较为平稳，数量保持稳定增长，2020年为618个。

资料来源：文旅部，观研天下数据中心整理

（2）行业需求情况

从收入上来看，不完全统计，我国美术馆收入近年来保持高速增长，2019年前收入平均增速超过10%，2020年由于新冠疫情影响，收入增速有所放缓，为109.4亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

（3）行业供需平衡分析

近几年来，我国的美术馆事业获得了长足发展，政府、社会和艺术家对美术馆的重视和关注在加强，各级政府加大了对美术馆事业的投入，一些大型公益美术馆相继建成使用或已列入建设规划，美术馆的硬件条件有了很大改善，各种社会力量投资建立的民营美术馆也在蓬勃兴起，美术馆格局正在进一步完善，美术馆履行专业职能的能力及其公共文化服务能力也得到了很大程度的提升。

虽然美术馆建设这几年有了快速发展，但分布极不均衡，集中在北京、上海、广东等大城市及东部发达地区，有不少省份没有省级美术馆。还有些美术馆基础设施极不完备，无法正常履行职能。而同期，全国注册登记博物馆数4873座，全国共有公共图书馆3166家。藏品是美术馆的立馆之本，全国美术馆藏品总共才20多万件套（中国美术馆一家就占了10万件套，其中民间美术有6万件套）

无论是从美术馆的数量与分布上，从藏品的数量和质量上，还是从人员的数量和专业结构上，整体上还不能满足美术发展和公共文化服务的需求，发展也极不均衡，美术馆事业面临着极大挑战与压力。

三、美术馆行业竞争现状分析

1、行业竞争情况分析

随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升，在这个契机下，美术馆行业也得到了快速发展。我国高速增长的经济为美术馆行业提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。各种类型、各种规模的美术馆不断出现。目前，包含公立美术馆、民营美术馆、私人美术馆等在内，全国美术馆的数量初近千家，全国美术馆的总体格局不断完善。

2、市场集中度

从区域来看，全国各地都有本地的美术馆，大部分美术馆的服务半径主要以本地居民为主，外地游客仅少部分全国知名的美术馆能做到，由于美术馆分布的均匀性，使得各个美术馆都有自己特定的客户群体，市场总体处于一片蓝海，加之行业天花板够高，使得行业总体集中度很低，基本上大部分美术馆都是各自为战，也不需要通过商业联合等方式来提升市场份额，行业总体竞争格局呈现出零散的状态，竞争型格局较为明显。

3、行业主要品牌

我国美术馆总量有上千家，产生了如中国美术馆、鲁迅美术学院美术馆等重点美术机构，目前我国部分知名美术馆如下表所示：

我国知名美术馆一览

资料来源：公开资料整理（WWTQ）