腕表，或称为手表。一直以来，在全球范围内，我国消费者对于腕表的消费都较为旺盛，特别是高端腕表，在2020年的疫情期间我国市场更是成为了瑞士手表唯一实现正增长的出口市场。因此，从我国整个腕表市场来看，近五年我国腕表市场规模都是呈现逐年递增态势。2020年中国腕表行业市场规模达到823.3亿元，同比增长3.7%；预计2021年、2022年我国腕表市场规模将分别达到890.2亿元和961.6亿元，同比增速将维持在8%左右。
资料来源：观研天下数据中心整理
过去，腕表几乎是属于男人的珍宝，但是近些年来，这个观念有所改变，腕表行业开始向女性靠拢。根据天猫奢品数据却显示，2020年天猫硬奢腕表的成交额同比增长超200%，但购买高端腕表的10个消费者当中，有8个是女性。
1、供给方面：女士腕表高端市场外资品牌占据主导
从我国腕表市场结构来看，2020年我国高端腕表市场份额最高，达到53.6%；中端腕表和低端腕表市场份额则分别为15.4%和31.0%。（以平均公价为统计口径，售价10000元以上的腕表为高端腕表，3000-10000元的腕表为中端腕表，3000元以下的腕表为低端腕表）。
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我国女性腕表市场供给方面来看：当前本土品牌主要活跃在中、低端市场，在高端女士腕表市场上品牌价值认可度不高；相比之下，国外品牌在我国女士高端腕表上知名度较高，影响力较大，市场占比达到86%左右，形成一定垄断趋势。
资料来源：观研天下整理
具体来看，目前我国女士腕表市场上的主要本土品牌包括飞亚达、海鸥、上海、北京等，其中海鸥品牌女士腕表在高、中、低端均有布局，其他品牌产品则多布局在中低端。
我国女士腕表市场主要本土品牌及代表产品情况
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品牌名称 |
代表产品 |
市场价 |
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海鸥 |
海鸥SEA-GULL-情侣系列 218.377L 自动机械女表 |
12800元 |
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海鸥表Sea-gull-女士/情侣系列 719.38.8102L 自动机械女表 |
9800元 |
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海鸥表Sea-gull-商务运动系列 719.375 机械女表 |
3600元 |
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海鸥表Sea-gull-女士/情侣系列 D816.405L 机械女表 |
2200元 |
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上海 |
上海shanghai-机械系列 792LNB-5 自动机械女表 |
3680元 |
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上海shanghai-三针日历系列 SH3011R-L-2 自动机械女表 |
2680元 |
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北京 |
北京表 灵感系列 BL020003 皓月星辰 自动上链机芯 |
2580元 |
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北京表 东方文化系列 BL951516 传承千年东方文化 石英腕表 |
2980元 |
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飞亚达 |
飞亚达Fiyta-倾城系列 DL21006.PNND 流光绿石英女表 |
1680元 |
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飞亚达Fiyta-花语系列 DLA10000.PWQ 自动机械女表 |
2280元 |
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飞亚达Fiyta-倾城系列 DL21008.PKB 小棕表焦糖可可石英女表 |
1480元 |
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飞亚达Fiyta-四叶草系列 DLA10026.PWWD 自动机械女表 |
3880元 |
资料来源：观研天下整理
国外品牌来看，我国高端女士腕表市场品牌包括瑞士的百达翡丽、劳力士、欧米茄、浪琴，德国的朗格，法国的LVMH，日本的冠蓝狮等。
我国高端女士腕表市场部分国外品牌情况
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品牌所属国 |
品牌名称 |
代表产品 |
市场价 |
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瑞士 |
百达翡丽 |
百达翡丽复杂功能时计系列4947R-001腕表 |
433400元 |
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百达翡丽古典表系列4897R-010腕表 |
239800元 |
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劳力士 |
劳力士女装日志型系列179171-63131 J粉盘镶钻腕表 |
89200元 |
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劳力士日志型系列m278274-0018腕表 |
63900元 |
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欧米茄 |
欧米茄碟飞系列424.53.33.20.05.001腕表 |
74600元 |
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欧米茄Omega-星座系列 123.50.24.60.58.001 女士石英表 |
97300元 |
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浪琴 |
浪琴经典系列L4.274.3.27.7腕表 |
15200元 |
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浪琴制表传统系列L2.409.4.87.2腕表 |
22600元 |
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德国 |
朗格 |
朗格SAXONIA系列219.032腕表 |
125000元 |
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朗格SAXONIA系列219.028腕表 |
126000元 |
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法国 |
路易威登 |
路易威登TAMBOUR GLAMOUR系列Q13M20腕表 |
58000元 |
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路易威登潜水系列Q11BA0腕表 |
33000元 |
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日本 |
冠蓝狮 |
冠蓝狮Heritage Collection系列SBGN007G腕表 |
23800元 |
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冠蓝狮STGF095J腕表 |
19200元 |
资料来源：观研天下整理
2、需求方面：消费群体年轻化，“男表女戴”成新时尚
根据观研报告网发布的《中国腕表市场运营现状研究与投资战略分析报告（2022-2029）》显示，进入新时代消费后，我国越来越多的独立年轻女性愿意购买奢侈品，特别是以腕表为代表的硬奢侈品。根据2021年中国奢侈品行业消费者调研的数据显示，我国有46.6%的受访者认为，奢侈品是对自己的一种犒赏，而且这一比例在95后受访者中更是高达47.6%。另外，根据2021年我国腕表市场消费者画像来看，年龄分布方面，22-40岁的消费者占比达到74.4%；婚育方面，未婚育人群占比也占到40.6%。
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理
随着我国“她经济”和女性“悦己经济”的发展，以及我国当代女性经济收入的提高（智联招聘发布《2022中国女性职场现状调查报告》显示：2022年职场女性平均月薪8545元，较去年同期上涨5%），我国腕表市场上的年轻独立女性消费日渐增多，这也使得我国女士腕表市场消费者群体也逐渐年轻化。
除此之外，随着女性对腕表消费的增长，“男表女戴”也在近几年成为了新时尚。曾经，男士腕表40毫米以上，女士则佩戴36毫米以内是通行的黄金法则，如今，越来越多女生买男士手表戴。“男表女戴”的潮流已经在悄然兴起，穿着oversized的外套，戴上大大表盘的手表，成为当下部分新女性的潮流穿搭。根据2021年天猫奢品数据显示，热门款的男士腕表，近一半是被女性购买使用。
“男表女戴”、“去性别化”、“中性风”等趋势已经在高端腕表中流行起来。行业内包括Cartier卡地亚、Montblanc万宝龙在内多个品牌也因此积极推出了男女同款的腕表。而且，IWC万国表还专门为中国的用户定制了一款男女通用的中国虎年定制款，目前已经在天猫全球上线。
3、发展趋势：行业赛道将逐步变宽，本土品牌迎来发展机遇
供给方面来看，当前我国女士腕表行业高端市场上国外品牌占据主导地位，本土品牌的女士腕表则集中布局在中、低端市场，高端市场品牌价值认可度较低，可见我国本土品牌仍然有较大的发展空间。
市场消费者需求方面，消费群体呈现年轻化，且“男表女戴”、“去性别化”等趋势较为明显。而年轻消费者往往对于新品牌的接受度较高，且我国当代独立女性在挑选表时，对于腕表外观设计款式的审美偏好上，会希望表达更为多元的自我主张，因此，我国本土品牌也可以积极抓住市场消费人群的这一变化，推出契合当代年轻女性心理需求的腕表来逐步赢得消费者的青睐。未来，我国女士腕表行业赛道或将逐渐变宽，本土品牌或将迎来发展机遇。（LQM）
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