我国书写工具行业销售额重回增长轨道 钢笔为销售占比最大产品

书写工具，泛指一切用于在载体（如纸张、布帛、金属、数字界面等）上留下视觉符号、以记录或传达信息的物理或数字器具。

产业链来看，我国书写工具行业产业链上游主要包括塑料、金属、油墨、木材等原材料，笔头、球珠、墨囊、笔芯等零部件，注塑机、灌装线、自动化组装线、检测设备等生产设备以及包装材料；中游为书写工具研发、设计、生产等；下游主要包括商超、学生文具专卖店、办公用品专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

资料来源：公开资料、观研天下整理

销售额来看，2021-2024年，我国书写工具销售额呈先降后升走势。2024年我国书写工具销售额达247.32亿元，同比增长1.8%。

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市场占比来看，2024年我国书写工具行业中，晨光（M&G）市场占比25.8%，稳居行业首位；其次为得力（Deli），市场占比7.3%。

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构成分布来看，2024年我国书写工具销售额中钢笔占45.8%，书写辅助用品占22.9%，彩色笔占13.7%，记号笔与荧光笔占10.8%，铅笔占6.8%。

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消费者结构来看，2024年学生群体为我国书写工具最核心的消费群体，占比超50%。

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