我国直播电商行业用户规模高速增长 相关企业注册量逐年递增

直播电商是指商家通过直播形式实时展示商品并引导消费者购买的新型电商模式，具备实时互动、场景化体验和强转化率等特点。

产业链来看，直播电商行业产业链上游为供应端，主要包括厂商、品牌商、经销商等，提供服装鞋帽、日用品、美妆个护、食品饮料等产品；中游为平台端，主要包括直播平台、MCN机构、主播等；下游为消费端，消费者通过直播平台观看直播并购买商品。

资料来源：公开资料、观研天下整理

渗透率来看，随着移动支付的广泛应用、电商直播兴起和出台一系列政策措施等多重因素的驱动下，中国电商渗透率呈快速上升趋势，激发了消费者的购买欲望，促使更多人参与到线上购物中来，也为中国直播电商市场带来了更多的机遇和发展空间。2015-2024年，全球和中国电商渗透率整体呈现上升趋势。2015年中国电商渗透率超过全球电商渗透率，并在2024年达32.11%。

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用户规模来看，2020-2024年，我国直播电商用户规模持续扩大。2024年中国直播电商用户规模达6.2亿人，同比增长14.81%。

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企业注册量来看，随着传统电商、实体零售商、品牌商家等纷纷加入直播电商行列中来，我国直播电商相关企业数量持续增长。我国直播电商相关企业注册量从2021年的2.58万家增长至2024年的10.39万家。2025年上半年，我国直播电商相关企业注册量已达到6.5万家。

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企业布局来看，在直播电商领域，淘宝直播、抖音电商、快手电商等为头部平台，占据主要市场份额，竞争激烈。而谦寻文化、美腕、遥望、交个朋友、东方甄选等是知名MCN，谦寻、美腕有头部主播影响力加持，遥望凭借明星主播与全域布局崭露头角，交个朋友借罗永浩IP起步并拓展多垂类账号，东方甄选以知识型直播和自营商品打造差异化，这些平台和MCN共同构建起直播电商的核心竞争阵营，推动行业持续发展与变革。

中国直播电商重点企业业务布局情况（部分）

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