我国广告行业：2025年业务收入突破2万亿元同比增长32.6% 其中互联网广告占比超65%

2026-04-14 10:04

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广告是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

从业务收入来看，2021年到2025年我国事业单位和规上企业广告业务收入为先降后增趋势，到2025年我国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，为20502.1亿元，同比增长32.6%。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

从细分市场来看，2025年我国广告行业中互联网广告占比最高，达到了66.2%，业务收入达13574.3亿元，同比增长34.6%。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

从广告发布环节来看，2025年我国广告发布环节中占比最高的为互联网广告发布，发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

从各省市广告收入来看，在2025年全国有19个省份广告业务收入超过100亿元，其中北京、上海、广东和浙江四省市收入合计14041.8亿元，占全国广告业务收入的68.5%。

数据来源：市场监管总局、观研天下整理

政策方面，为促进广告行业的发展，我国发布了多项行业政策，如2025年11月文化和旅游部、中国民航局发布的《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》支持利用机场广告牌、航空杂志、机上娱乐系统等开展文化和旅游公益宣传，在候机休息室、机舱座椅后袋等投放文化和旅游宣传资料。

我国广告行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年11月	文化和旅游部、中国民航局	文化和旅游与民航业融合发展行动方案	支持利用机场广告牌、航空杂志、机上娱乐系统等开展文化和旅游公益宣传，在候机休息室、机舱座椅后袋等投放文化和旅游宣传资料。
2025年9月	商务部等9部门	关于促进住宿业高质量发展的指导意见	推动酒店电视实现一键看直播、一个遥控器看电视、开机无广告、超高清直播频道服务等，提供优质便捷的看电视体验。
2025年9月	商务部等9部门	关于促进服务出口的若干政策措施	鼓励中国出口信用保险公司和其他保险机构加大对服务出口的支持力度，在运输、维修维护、互联网广告等支持领域基础上进一步扩大覆盖面，在风险可控的前提下，提升承保能力和水平，优化理赔服务质效，为服务出口提供更全面的风险保障。
2025年9月	财政部、商务部	关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知	支持打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、传媒、广告、策划等专业服务机构。
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	组织国家级农产品产地市场、农业农村部定点市场开展“地道风物乐享生活”主题促消费活动，加大时令农产品上市期营销促销力度。实施“广告助农”行动。
2025年2月	商务部	关于进一步用好广交会平台服务乡村振兴扩大消费帮扶的通知	请外贸中心对现有乡村振兴特色产品展区进行优化升级，通过完善展区设计、提供特装服务、增加引导标识、扩大广告宣传、线上线下引流、提供翻译服务等措施，进一步优化服务、提升展区形象。
2025年2月	市场监管总局等五部门	优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）	规范广播电视领域订阅、收费等行为，治理电视“套娃”收费、诱导消费。持续开展网络市场监管专项行动，重拳打击网络市场中流量造假、刷单炒信、低俗带货、违法广告等违法行为。