我国IP玩具行业市场规模提速增长拼搭和组装玩具为主要种类

2025-06-27 09:20

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IP玩具通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，是最主要的IP衍生品。

IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。而随着各类影视、动漫、游戏增长，各类衍生品也是层出不穷，从市场规模来看，到2024年我国IP衍生品行业市场规模为1742亿元，同比增长30.3%。

注：以商品交易总额（GMV）计算

数据来源：观研天下整理

IP玩具是IP衍生品的一种。具体来看，在2024年IP衍生品市场中IP玩具占比到到了43.4%；而IP服装占比为17.5%。

注：以商品交易总额（GMV）计算

数据来源：观研天下整理

我国IP玩具市场规模来看，2020年到2024年我国IP玩具市场规模持续增长，到2024年我国IP玩具行业市场规模为773亿元，同比增长21.3%。

注：以商品交易总额（GMV）计算

数据来源：观研天下整理

从细分种类来看，我国IP玩具行业中占比最高的为拼搭和组装玩具，市场规模为268亿元，占比为34.7%；其次为静态玩偶，市场规模为117亿元，占比为21.99%；第三为毛绒玩具，市场规模为143亿元，占比为18.5%。

注：以商品交易总额（GMV）计算

数据来源：观研天下整理

为促进IP玩具行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，比如工业和信息化部、国家发展改革委、商务部发布的《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》；国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。

我国及部分省市IP玩具行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年7月	工业和信息化部、国家发展改革委、商务部	轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）	推进与文化产业融合，举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权，提升品牌价值和产品附加值。
2023年7月	国务院	关于恢复和扩大消费的措施	支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。
2024年3月	市场监管总局等七部门	以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案	制定废弃电器电子产品回收规范，不断提升废旧产品回收利用水平。
2024年3月	国务院	推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案	完善废弃电器电子产品处理支持政策，研究扩大废弃电器电子产品处理制度覆盖范围。
2024年4月	商务部	关于实施数字消费提升行动的通知	遴选一批家居、出行等领域“数实融合消费新场景”，打造新生代数字潮玩聚集地，探索同一数字消费场景内商、旅、文、体、健多业态融合，满足消费者个性化、沉浸式体验需求。
2024年11月	市场监管总局	质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）	强化CCC认证监管。聚焦电动汽车、货车、电动自行车、燃气器具、消防、儿童玩具、机动车儿童乘员用约束系统等重点产品，组织开展获证企业现场检查，压实企业产品质量安全生产主体责任。
2024年11月	商务部等7部门	零售业创新提升工程实施方案	支持设立老年服务和母婴用品专区专柜，丰富养老照护、日用辅助、健康促进、益智玩具等用品。
2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。