我国保健品行业电商渠道销售占比提升资本市场热度逐渐降温

2025-06-03 09:08

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保健品是声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

从参与企业情况来看，2019年到2024年我国保健品行业相关新增企业注册量从46.7万家增长到了183.7万家，连续六年新增企业注册量增加。

数据来源：天眼查、观研天下整理

从各渠道销售情况来看，我国保健品销售渠道主要以电商为主，具体来看，在2022年到2023年我国保健品电商渠道销售占比从45%增长到了56%；而直销、药店、商超销售渠道占比均有所下降。

数据来源：观研天下整理

从行业投融资情况来看，2018年到2024年我国保健品投融资事件为波动式增长趋势，但投融资金额整体下降。到2024年我国保健品行业发生20起投融资事件，投融资金额为9.33亿元；2025年1-5月29日我国保健品行业发生8起投融资事件，投融资金额为5.91亿元。

数据来源：观研天下整理

政策方面，为促进保健品行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，比如2025年3月国务院办公厅发布的《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》以“中药+”促进产业延链发展，丰富保健食品、食药物质等产品高质量供给。2024年11月国务院办公厅发布的《关于践行大食物观构建多元化食物供给体系的意见》引导发展食用菌精深加工，开发即食食品、保健食品、生物制品。

地方政策方面，各省市积极推动保健品的发展，比如广东省发布的《广东省促进银发经济高质量发展增进老年人福祉实施方案》、重庆市发布的《重庆市推动中医药产业融合创新发展行动计划（2025—2027年）》。

我国及部分省市保健品行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2024年5月	国家标准化管理委员会、中央网信办、工业和信息化部等部门	关于实施公共安全标准化筑底工程的指导意见	研究制定保健食品常用原料、检验方法、功能评价等标准和相关标准样品，加快特殊医学用途配方食品产品原辅料、检测方法、临床评价等标准供给，完善特殊食品标准体系，提升特殊食品质量控制能力和水平。
国家级	2024年10月	民政部、商务部、中央网信办等部门	关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施	推动养老服务与中医医疗、养生保健等健康服务协同发展，持续推进“健康消费引领行动”。
国家级	2024年11月	国务院办公厅	关于践行大食物观构建多元化食物供给体系的意见	引导发展食用菌精深加工，开发即食食品、保健食品、生物制品。开展菌渣及副产品综合利用研究，加快饲料替代、有机肥等产业化应用。
国家级	2025年3月	国务院办公厅	关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见	以“中药+”促进产业延链发展，丰富保健食品、食药物质等产品高质量供给。
省级	2024年9月	天津市	天津市发展银发经济增进老年人福祉实施方案	鼓励研发老年食品。支持保健食品生产企业加大研发投入，重点研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。发展作为日常膳食使用的各类易食食品、老年营养配方食品、老年营养补充食品，以及具有补充维生素、矿物质等保健功能的老年保健食品。鼓励本市中医药企业立足中医药文化，发挥药食同源、药膳特色，结合地区特有滋补饮食习惯，推动发展特色中医药保健食品。
省级	2024年12月	北京市	北京市林下经济高质量发展指南	开发深加工健康产品，如药食同源保健食品、功能性食品等，拓展产品附加值。
省级	2025年1月	重庆市	重庆市推动中医药产业融合创新发展行动计划（2025—2027年）	支持特医食品和保健食品申报注册，优化国产保健食品备案流程。
省级	2025年2月	广东省	广东省促进银发经济高质量发展增进老年人福祉实施方案	针对老年人健康促进、营养补充、慢病管理、咀嚼吞咽困难等需求，鼓励企业联合高校、科研院所和医疗机构合作开发具有广东特色、适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的营养补充食品、易食食品、特殊医学用途配方食品、保健食品等。