农村电商，即农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。电子商务的优点主要表现在降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会、减轻对实物基础设施依赖的24小时无间隔的商业运作等，因此能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化进程具有极大的促进作用。
资料来源：公开资料、观研天下整理
从政策来看，乡村振兴战略已成为我国农村发展的重要指引方向，而农村电商作为一股新兴力量，正为农村经济注入新的活力与机遇。我国大力推动农村电商的发展，纷纷出台一系列针对性的支持政策。如2024年3月，商务部等9部门联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出，升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业,提供电商实训、品牌培育、代运营等“—站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化,打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。
我国农村电商行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 中共中央、国务院 | 关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见 | 深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。 |
| 2023年6月 | 农业农村部等部门 | 全国现代设施衣业建设规划（2023—2030年) | 大力发展农村电商，鼓励大型电商平台下沉农村市场，引导物流、商贸、供销等各类主体到乡村布局，促进设施农产品顺畅销售。 |
| 2023年8月 | 商务部等9部门 | 县域商业三年行动计划(2023-2025年) | 加强与全国及本地直播平台的合作,“以工代训”“以赛代训”,面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。 |
| 2024年3月 | 商务部等9部门 | 关于推动农村电商高质量发展的实施意见 | 升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业,提供电商实训、品牌培育、代运营等“—站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化,打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。 |
| 2024年4月 | 商务部 | 数字商务三年行动计划(2024-2026年) | 实施农村电商高质量发展工程,培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展衣村直播电商相关活动,推动衣产品产业链数字化转型。 |
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零售额来看，2023年我国农村网络零售额达2.49万亿元，比2014年增长近13倍。2024年前三季度，国内农村网络零售额同比增长8.3%。
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农产品方面，2023年我国全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。2024年前三季度，农产品网络零售额同比增长18.3%。从2021年到2023年，国内农产品物流总额连续三年超过5万亿元。
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在相关政策支持驱动下，我国电商物流基础设施建设日渐完善，拼多多、抖音等电商平台积极参与农村电商的发展，通过直播等形式推动农产品的销售和品牌建设，全国农村电商发展态势良好。从百强榜的分类来看，目前国内农村电商平台各自的优势资源不同，在资源投入上也各不相同。如综合平台中的京东主打物流配送、拼多多倾向技术扶持，不过平台之间在助农兴农方面竞争是良性的，目的都是为了更好地促进乡村发展。
2023年中国涉农电商“百强榜”
| 平台分类 | 上榜企业 |
| 综合平台类 | 拼多多、京东、淘宝、唯品会、抖音电商、快手电商、832平台、供销e家、乐村淘、汇通达 |
| 生鲜电商类 | 叮咚买菜、京东到家、小象超市、本来生活、盒马、多点、朴朴超市、T11、食行生鲜、生鲜传奇、菜划算、猪行鲜生、美团优选、多多买菜、兴盛优选、搜农坊、筐鲜生、观妙科技、康多鲜 |
| 农业B2B类 | 中农网、一亩田、海上鲜、冻品在线、农信互联、久农云、五八农业、七公里、布瑞克、原食科技、优衣科技、蛋小二、冻品云 |
| 农产品电商类 | 惠农网、百诚源、来三斤、十万个农场主、超粮网、帮农供应链、熊猫有礼、都市衣人、大白菜科技、农家兄弟、茶语网、本来味道、闪兔、微品致远、优购生态、五田家、中粮科技、菱花信达、大食品网、农场互联 |
| 信息服务类 | 壹农源、粮达网、黔菜网、农广云商、去吧看看、域来香、土流网、聚土网、发地生鲜网、蓝麦电商、黔菜网、域来香 |
| 农资电商类 | 爱种网、大丰收农资商城、农商1号、农一网、卓豪股份、中农立华、沃衣股份、抢衣资网、垦丰种业、农大大、天辰云衣场、衣淘网 |
| 服务商类 | 东方亮、农发集团、谷登电商、丰景网、深农集团、菜东家、中科富创、菜小秘、星探桔、红磨坊、新新农人、带啥儿、乐生活、众农联、后稷数农、平普科技 |
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