我国贴身服饰行业进入壁垒浅析

贴身服饰即为广义的内衣，是指紧贴皮肤穿着或衬于外衣以下穿着的服饰，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。

(1)品牌壁垒

贴身服饰行业的品牌壁垒主要由品牌历史及存续时间、品牌文化的沉淀、品牌美誉度和影响力所构成。此外，多品牌、多品类的运作能力亦是少数品牌企业 得以成为行业龙头的重要因素之一，对于行业新进入者形成了较高的壁垒。

(2)渠道壁垒

根据观研报告网发布的《中国女性内衣行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》显示，贴身服饰行业的渠道种类主要包括直营渠道、经销渠道和电商渠道。全渠道布局和运营能力是贴身服饰行业的重要壁垒。由于电商渠道的建设和布局难度低于线下渠道，近年来新进入者更容易选择电商渠道作为切入点。然而，新进入者在进一步拓展销售规模并打造线下渠道时，则面临较高的门槛，新进入者习惯线上低价竞争，品牌和产品定位偏中低端，其售价水平往往难以负荷打造线下渠道所需要的成本投入，亦不具备建设和运营线下渠道的专业人才团队。

(3)设计、研发及创新壁垒

相比普通服饰，贴身服饰对于产品的合身度和舒适度要求更高，是具有技术和工艺难度的产品。在产品设计、研发及创新领域，我国仅少量品牌企业如爱慕股份等能够针对中国女性的体型持续的投入研发，聚焦于人体工学、版型开发、面料研发等方面，同时积极主导或参与了国家行业标准的制定，建设自有生产基地，打造了全流程的质量控制体系。因此，新进入者在产品设计、面料及版型研发、质量控制等方面往往难以与经典内衣品牌企业相抗衡。（YYJ）