我国服装电商行业跨境出口额高速增长且增速明显高于国内网络零售额增速

2025-07-31 10:59

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服装电商是指通过电子商务平台进行服装产品交易活动的商业模式，涵盖线上销售、在线支付、物流配送等环节，是传统服装产业与互联网技术结合的产物。

从成交额来看，根据中国纺联流通分会资料显示，在2024年我国万平米以上纺织服装专业市场总成交额为23600亿元，其中，专业市场渠道服装总成交额（含批发零售）为14800亿元，同比下降1.53%，占专业市场总成交额的62.71%。

数据来源：中国纺织工业联合会、观研天下整理

从供货情况来看，2019-2024年，我国万平米以上服装专业市场渠道服装电商供货额持续增长，到2024年我国万平米以上服装专业市场渠道服装电商供货额为5750亿元，同比增长3.42%，在整个专业市场渠道服装总成交额的占比逐年提升，2024年占比38.85%。

数据来源：中国纺织工业联合会、观研天下整理

从网络零售额来看，2019年到2024年我国服装（B2C）网络零售额持续增长，到2024年我国服装（B2C）网络零售额约2.33万亿元，同比增长1.31%，在全国实物商品网络零售额（13.08万亿元）中占比为17.81%。

数据来源：中国纺织工业联合会、观研天下整理

从出口额来看，2019年到2024年我国服装跨境出口额从1460亿元增长到了5910亿元，同比增长21.4%，在我国跨境电商出口总额占比为32.48%。

数据来源：中国纺织工业联合会、观研天下整理

为促进服装电商行业的发展，我国发布了多项行业政策，如2025年2月发布的《市场监管总局等五部门》、国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。

我国及部分省市服装电商行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年2月	市场监管总局等五部门	优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）	深入实施消费品工业“增品种”、“提品质”、“创品牌”行动，推进质量基础设施建设，助力产业链供应链质量联动提升，加强汽车、家电、家居、电子产品、纺织服装、食品等领域质量、标准和品牌建设。
2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。
2024年11月	商务部等7部门	零售业创新提升工程实施方案	鼓励家具、服装等领域打造“生产+平台+消费者”的平台型供应链，开展“个性定制+柔性生产+及时物流”，提供绿色家具全屋定制解决方案。
2024年3月	市场监管总局等七部门	以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案	推进绿色设计标准建设。加强家电、家具、电子产品、纺织服装、塑料等产品绿色设计标准研制，将材料可再生利用率指标纳入家用电器强制性标准，引导产品设计充分考虑材料的易回收、易拆解、易再生。
2024年3月	市场监管总局、中央网信办等部门	贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）	持续强化纺织服装、鞋类箱包、家居装饰装修产品强制性国家标准与配套推荐性标准制修订。
2024年1月	国务院办公厅	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	强化老年用品创新。加强服装面料、款式结构、辅助装置等适老化研发设计，开发功能性老年服饰、鞋帽产品。
2023年12月	商务部等10部门	关于提升加工贸易发展水平的意见	支持广西、云南等有条件的边境省区利用沿边现有平台，发挥当地产业优势，承接特色食品、服装鞋帽、电子信息等加工贸易产业。
2023年12月	国务院	关于加快内外贸一体化发展的若干措施	加强知识产权保护。加大对外贸企业商标权、专利权的保护力度，以服装鞋帽、家居家装、家用电器等为重点，开展打击侵权假冒专项行动。落实电商平台对网络经营者资格和商品的审查责任，完善投诉举报处理制度，及时纠正制止网络侵权行为。