我国家居服饰行业进入壁垒浅析

家居服饰指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。

1、品牌壁垒

随着收入的提高，消费者的消费能力随之提升;为了享受高品质的生活，越来越多的消费者愿意购买品牌家居服，并对部分品牌产生较强的客户忠诚度。品牌是公司设计理念、产品质量、服务水平的综合体现，品牌形象需要公司在产品研发、质量控制、企业文化建设等多方面严格把控。因此，新进入的家居服品牌需要较长时间才能建立起自身新的品牌形象。

2、渠道壁垒

现有家居服企业的销售渠道包括线下直营店、经销商、电商平台等多种渠道。建立区域性或全国性的销售渠道不仅需要大量资金投入和长时间积累,还需要组建忠诚稳定的销售团队，建立成熟的销售渠道和强大的物流配送管理能力;特别在电子商务平台.上更需要有一定数量的稳定客户群体的关注,并建立起良好的店铺口碑和较高的知名度。行业内原有企业可利用渠道优势，不断推出新产品，攫取更高的市场份额和利润，新进入企业难以在短时间内建立完善的销售渠道，在市场竞争中处于劣势。

3、资金壁垒

随着人工成本的上涨，国内家居服企业对成本控制的要求越来越高;而控制成本的有效途径之一是扩大生产规模，实现规模效应。这就需要企业具备雄厚的资金实力，在积极扩大生产的同时保证运营过程中资金的正常运转。因而新进入的企业需要面对一定的资金壁垒。

4、人才壁垒

人才壁垒主要体现在管理人才和研发设计人才方面。家居服生产涉及产品设计、原材料把控、生产管理、仓储物流、销售渠道管理等各个环节，对企业经营管理能力要求较高。家居服饰紧随时装设计潮流，对设计师的专业设计、审美能力要求较高，对特定产品类别和市场需求的理解和实践经验也需要时间的累积和企业平台的培育。品牌企业通过前期人才选拔及培育，建立了本企业成熟的设计师团队，后来者将面临设计师人才缺乏、设计师团队磨合困难的问题。（YYJ）