北京市门头沟区文旅产业“十四五”规划和2035年远景目标纲要 丰富文化旅游产品供给

培育文旅产业，满足群众多样化品质需求

以“国家全域旅游示范区”建设为主线，坚持宜融则融、能融尽融、以文塑旅、以旅彰文，将文旅体验产业培育成为区域主导产业之一。

一、建设国家全域旅游示范区

构建“一轴、两核、四带、四区、八组团”旅游空间。延伸拓展西长安街中轴线，以109国道新线为“发展轴”，拓展京冀产业联系，形成核心带动效应，推进门头沟新城休闲旅游目的地和斋堂镇历史文化旅游目的地“两核”建设，打造京西特色文化旅游示范高地。加快建设沿永定河展开的西山永定河文化旅游带、以古商道为串联的古道文化旅游带、门头沟城区至斋堂镇的门斋铁路列车观光文化旅游带、长城文化旅游带“四带”。聚焦打造以斋堂镇为核心的古村古道文化休闲名区，协同打造北部高端民俗文旅区、南部煤业矿业文旅区与西部生态山水旅游区“四区”。升级打造潭柘寺-戒台寺-定都峰-九龙山组团、京西大峡谷-百花山-灵山组团、爨柏-灵水-黄草梁组团、妙峰山-樱桃沟-玫瑰园-神泉峡组团、珍珠湖-南石洋-碣石沟组团、清凉界-十八潭-落坡岭-北岭组团、大台矿山文化组团、京西商旅古道组团等“八大旅游景区组团”，构筑全域旅游发展大格局，争取3到5年内打造1到2个区域内具有发展标杆效应的5A级精品景区。

着力提升传统旅游景区核心竞争力，理顺潭柘寺、戒台寺、妙峰山景区的管理体制，按照现代企业制度和市场化运行机制，积极发展壮大京西旅投公司，整合区域闲置旅游资源，盘活龙门涧、南石洋大峡谷等传统景区。围绕景区建设精品民宿，争取到2025年精品民宿游客年均增长率、精品民宿收入增长率保持增长，到2035年实现持续稳步增长。

二、打造精品旅游产品—空间—业态体系

丰富文化旅游产品供给。贯彻落实文化产业数字化战略，挖掘精品旅游产业全链条附加值，利用科技手段推动更多资源转化为旅游产品。实施游客汽车“后备箱”工程，研发具有文化内涵的实用性、便携性旅游商品，增加旅游购物收入。推进非遗文化融入生活，实施古村落与非遗整体保护，依托琉璃渠村国家级传统村落，探索传统与现代相结合的琉璃重生模式。推动影视拍摄、动漫游戏、时尚购物与旅游相结合，开发数字旅游创意产品。

拓展文化旅游新空间。围绕老旧厂房改造拓展文创新空间，打造以中关村（京西）人工智能文化创意产业园和琉璃文化创意产业园为龙头的一批文化创意产业园区，规范园区健康发展，探索形成集时尚创意、艺术创作、体育休闲等文化体验于一体的旅游新空间。

培育“文化＋”新业态。实施文旅融合、文体融合战略，拓展文化和旅游产业发展空间，延伸旅游产业链条，不断培育新业态。推动文化和旅游与农业、林业、科技、体育、交通、国土融合发展，推出休闲农业、工矿旅游、体育旅游、研学旅游、中医药健康旅游、科技旅游等系列新业态旅游产品。引进或建设具有地方特色的餐饮文化街区、历史文化街区、帐篷酒店、森林木屋、自驾车营地、低空旅游、夜间旅游等特色旅游产品。以筹备北京冬奥会为契机，加强与国家体育总局、冬奥组委的合作，发挥户外运动与山区特色旅游优势，积极开展相关产品联合创新与业态合作，吸引国际游客观光游览。

三、扩大文旅品牌影响力

打造系列特色品牌节庆赛事活动。塑造特色鲜明的旅游目的地形象和一批有代表性的购物品牌，持续做强永定河文化节，办好妙峰山庙会，做强龙泉镇文化节、清水农耕饮食文化节等特色品牌；把握2022年北京冬奥会契机，结合区域特色，做强现有的国际山地徒步大会，引入国际极限运动大赛等；抓住黄金周和旅游旺季等重要时间节点，推出一系列特色的文化节庆活动，保持旅游热度。引导九镇举办特色旅游节庆活动，鼓励影响力较强、反响较好的节庆常态化举办。

塑造文旅品牌新形象。完善营销体系，编制文化和旅游宣传营销计划，推进文化和旅游宣传促销专业化、信息化、市场化。搭建营销平台，立足政府和民间两大交流营销平台，构建政府部门、行业、企业、媒体、公众等共同参与的大营销格局。整合营销内容，实施品牌营销战略，创新营销方式，探索运用“互联网＋”、会展营销、主题节事营销等方式，提高全域旅游宣传营销的精准度、现代感和亲和力。（TC）

相关行业分析报告参考《2021年中国文旅市场分析报告-产业竞争现状与投资前景研究》

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。