中国潮玩市场今年将首超传统玩具 AI玩具成新增长极

随着中国消费市场不断升级，潮玩文化持续升温，中国玩具产业正迎来历史性变革。3月16日，广东省玩具协会会长陈黄漫在接受采访时指出，中国已从“全球玩具制造大国”向“潮玩品牌大国”华丽转身，形成了传统玩具与潮流玩具共存共荣的新市场格局。

尽管中国生产了全球约七成的玩具，但受电子游戏低龄化、产品同质化等因素影响，传统玩具市场增速已逐渐放缓。与此形成鲜明对比的是，中国本土孕育的众多潮玩品牌正引领全球风尚。

据广东省玩具协会估算，2025年中国传统玩具市场规模预计达801.3亿元，同比增速3.5%；而潮玩市场规模则预计达879.7亿元，同比增速21%。这标志着潮玩市场规模将首次超越传统玩具。该协会潮玩分会的研究数据进一步显示，2026年中国潮玩产业总价值有望突破1101亿元。

预计2025年我国潮玩产业情况

资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

潮玩市场的持续火爆不仅吸引了众多初创企业、互联网企业和科技企业入局，也成为传统玩具企业转型突围的主要方向。市场热度也直观地反映在展览规模上。据悉，将于4月9日至11日举行的第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会，其潮玩展区面积同比增长了2倍。

在潮玩之外，人工智能（AI）正为玩具行业带来新的发展动能。数据显示，2025年中国AI玩具市场规模预计约290亿元，到2030年有望达到千亿元规模，年复合增长率超过20%。

尽管2024年中国玩具出口面临全球经济放缓、地缘冲突及关税变动等多重压力，全年出口额同比下滑12.68%至348.09亿美元，但中国玩具品牌的全球影响力却不降反升。

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