旺旺、雀巢、农夫山泉等品牌接连入局功能饮料市场 年轻消费者成为主要目标

2022年6月份，旺旺上新了“会嗨”功能性饮料，据悉，“会嗨”已经不是旺旺在功能饮料领域的第一次尝试，早在2015年，旺旺就已经尝试性地推出了名为“刹”的首款功能饮料，但最终以淡出市场收尾。而在2020年，旺旺上市了营养素饮料“超刹”和罐装功能饮料“劲道”，但最终反响平平。

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。在近些年，随着我国体育产业的发展，运动功能饮料需求愈发旺盛，功能饮料市场也得到迅速增长，数据显示，2017年到2021年我国功能饮料市场规模从711.00亿元增长到了1402.70亿元，而巨大增长态势也让功能饮料成为功能食品领域占比最大的部分。

资料来源：观研天下整理

当前已经有不少企业都布局了功能饮料市场，除去旺旺之外，像元气森林、战马等新兴品牌也进入并且布局此赛道，现在随着运动产业的兴起，雀巢、可口可乐和农夫山泉等品牌都接连推出了“0糖0卡”的功能饮料，把目标定位在了运动的年轻消费者身上。（XD）

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