千禧一代成为钻翠珠宝饰品消费主力众多企业加大平价珠宝布局

2023-08-23 10:03

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2023年上半年，在部分珍珠主产区减产及网络博主的推广影响下，钻翠珠宝饰品行业迎来了一拨消费热潮。7月17日，国家统计局发布数据显示，上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额增长17.5%，仅次于餐饮，优于日常生活类商品，且大幅领先其他升级类商品。

资料来源：观研天下整理

目前千禧一代是全球钻翠珠宝饰品消费的主力，该群体在国内贡献钻翠珠宝饰品零售份额的78%。在此背景下，众多钻翠珠宝饰品品牌聚焦年轻消费群体，开发了大量引领国内钻翠珠宝饰品行业潮流的新产品。例如，老凤祥在保留传统金银文化精髓的同时，推出了更加简约时尚、动感轻巧的“凤祥喜事”系列新品，受到年轻消费群体好评；周六福为了迎合年轻人的消费需求，推出了年轻空间子品牌，以“年轻无界、空间百YOUNG”为理念。门店设计充满活力和热情，产品结合前卫设计和自由理念，代表着当代青年的生活态度和审美观念。此外，还签约了青年演员黄景瑜作为代言人，吸引了更多年轻消费群体的关注，提升了品牌的受欢迎程度；周生生基于对Z世代年轻群体的探索，从态度及情感需求出发打造出寓意追逐新生的MINTYGREEN·周生生萌芽系列新品。

钻翠珠宝饰品品牌年轻化布局

品牌	布局
老凤祥	在保留传统金银文化精髓的同时，推出了更加简约时尚、动感轻巧的“凤祥喜事”系列新品，受到年轻消费群体好评。
周六福	为了迎合年轻人的消费需求，推出了年轻空间子品牌，以“年轻无界、空间百YOUNG”为理念。门店设计充满活力和热情，产品结合前卫设计和自由理念，代表着当代青年的生活态度和审美观念。此外，还签约了青年演员黄景瑜作为代言人，吸引了更多年轻消费群体的关注，提升了品牌的受欢迎程度。
周生生	基于对Z世代年轻群体的探索，从态度及情感需求出发打造出寓意追逐新生的MINTYGREEN·周生生萌芽系列新品。
明牌珠宝	明牌珠宝旗下高端独立品牌传家金：传家国玉、宝萃珍华、东方琅彩、御钻珍华充满时尚和前卫的现代设计，契合年轻不受传统规则束缚，追求卓越品质的审美，轻松激发年轻人群的消费需求。
潮宏基	为让更多Z世代年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺，潮宏基通过跨界的形式，深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名。比如，与星巴克合作，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；再如在天猫国潮日，潮宏基珠宝与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒。
老庙	老庙有鹊系列产品以东方婚嫁喜事为基础，基于设计师自身对年轻潮流趋势的独到见解，延伸各自不同的设计风格，基于浪漫文化、地域风情、历史底蕴进行创新设计，分别打造了异彩喜缘、江南喜韵、汉唐喜梦三种不同的主题风格系列精品，以此解读当下年轻人对自己婚礼有新风格、新主张、新需求，突破传统婚嫁金饰的时尚设计方面的局限，为年轻的婚嫁主张代言。