相较于国外，当前我国成人纸尿裤的渗透率低、人均使用量低，根据统计，日本成人失禁用品渗透率高达80%，北美次之为65%，西欧市场的平均渗透率达58%，世界平均水平为12%，而2022年我国成人失禁用品的市场渗透率不足5%。主要原因有三点：1）文化观念：我国传统文化中对于老年人的尊重和照顾更多地依赖于家庭成员的照料，对于使用成人纸尿裤的需求没有形成普遍认可。一些老年人和他们的家庭可能更倾向于使用传统的护理方式，如使用护理垫或者其他辅助工具；2）价格因素：成人纸尿裤相对于传统的护理方式来说价格较高，这可能对一些消费者来说是一个经济负担。特别是在一些较为贫困的地区或家庭中，购买成人纸尿裤可能被视为奢侈品；3）市场宣传不足：相对于婴儿纸尿裤市场来说，成人纸尿裤市场的市场宣传相对较少。厂商和品牌在宣传和推广方面的投入相对较少，导致很多消费者对于成人纸尿裤的了解和认知程度不高。
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目前成人纸尿裤的消费群体包括：行动不便的老年人或残疾人；由于患病而尿失禁的中风、痴呆、糖尿病等患者；孕期及术后康复妇女人群，其中老年人是成人纸尿裤的核心消费人群。近年来我国老龄化程度日益加剧，如果参考与中国社会老龄化历程有诸多相似之处的日本，可以发现日本纸尿裤行业进入快速发展的社会背景，是1980年代65周岁以上人口在总人口占比达到10%以上。而我国自2016年开始，65周岁人口占比已经跨过10%这个重要节点，并且占比持续上升。据国家统计局数据显示，截止2022年末，我国65岁及以上人口达21035万人，同比增长4.9%，占全国人口总人数的14.9%，随着老龄化的不断加深，近年来我国老年疾病患者数量也持续增长，中风、痴呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行动不便，都为成人纸尿裤创造了巨大的市场需求，预计2023年至 2026年三年间，国内将近有3亿人或需要成人纸尿裤。
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