央视发起的青年消费调查中，年轻人消费态度开始回归有度。当代年轻人越来越注重性价比，消费时更趋于理性，购物时货比三家，下单时计算最高性价比，蹲折扣时间段购买需要的产品……回归理性、务实消费将是2023年的主流消费趋势。
山姆曾掀起了中国零售的一股风潮。小红书、抖音遍布种草文章和视频，消费者们也普遍认为山姆会员店的产品品牌、品质均有保障。但在价格上，山姆内商品并不便宜，而且进入山姆消费需要会员办卡，费用从200多到600多不等，这将不少人拦在门外。同时，山姆店还有许多外号，如“千元店”，意为随便一买，便能花掉上千。除此之外，山姆会员店采取“少品种大包装”，过去特有的大包装能够拉升品类溢价，但现在也成为了一种痛点。因此也引来不少消费者吐槽：山姆产品量太大，大部分会浪费。
而经历疫情之后，我国许多消费者开始降级，年轻人生活消费也越来越理性，拒绝跟风和广告洗脑，只购买自己真实需要的东西；拒绝大量囤货，不浪费钱也不浪费物；拒绝品牌溢价，更加看重商品本身品质。因此，即时零售也正在成为越来越多年轻人的新一种选择。相比起山姆会员店的“重模式”，以盒马，美团买菜，叮咚买菜为代表的即时零售，正在以小包规、周转快、即时到、更省钱、性价比高等特点成为了年轻人购物的另一种选择。
资料来源：观研天下整理（yzx）
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