酸奶行业君乐宝简醇酸奶品牌注入全新活力

2022-06-21 08:41

手机浏览

今日，君乐宝简醇酸奶正式官宣知名演员杨幂和白敬亭成为“简醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品类领导者与“顶流”双明星的强强联手，重新定义了“轻松无负担”的健康时尚生活方式。双方立足品牌理念的价值共建，再次在全网掀起了“怕蔗糖，喝简醇”的热潮。

加速渗透年轻圈层 “双代言”为简醇强效赋能

近年来，简醇凭借敏锐的市场洞察力，精准把控消费流行趋势，以饮食减糖健康化贴合“朋克养生”思路，从产品、渠道、营销等维度渗透年轻圈层，挖掘潜在消费者。本次与“双顶流”合作，就是简醇意图在新增量市场实现可持续增长的营销战略选择。

杨幂和白敬亭健康自律、潮流时尚、随性自然的个人标签，与简醇“轻松无负担”的品牌主张高度契合。他们与简醇携手共同倡导控糖、健康的消费理念，在与年轻人产生情感共鸣的同时，为品牌注入全新活力。

当日，官宣消息发布后立即引发全网热议，品牌全新TVC强势霸屏，网友纷纷表示要和杨幂、白敬亭一起“怕蔗糖，喝简醇”。以“双代言”为流量引擎，简醇聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法，通过口碑传播和高效互动实现社交裂变，为简醇酸奶产品和品牌强效赋能。

锻造强大产品力简醇持续领跑零蔗糖酸奶赛道

基于对消费需求的深刻认知，简醇酸奶以零添加蔗糖为根本属性，甄选100%生牛乳奶源，让消费者在品味清甜醇正口感的同时，有效控制糖分摄入。简醇酸奶凭借零蔗糖健康优势、丰富口感和简约时尚的调性成为引领潮流的高品质代表，深受年轻消费者喜爱。欧睿调研结果显示，君乐宝简醇酸奶在零蔗糖酸奶品类全国销量第一，成为中国零蔗糖酸奶市场领先品牌。

前不久，简醇酸奶全系9款产品均获得低GI食品真实品质认证，成为国内首款得到低GI食品真实品质认证的全产品系列酸奶产品。如今，GI已成为很多追求轻健康人群选择膳食的重要参考，也正因如此，简醇酸奶完美契合当下年轻人的理想生活方式，精准搭配多样化消费场景，帮助他们运动有型更健康，餐后自在无负担，休闲控卡更轻松。

2022年，简醇市场表现依然强势。1-5月，简醇销售额同比增长84%。第三方最新数据显示，简醇酸奶在低温领域市场份额第一，已成长为行业第一品牌。此次双代言的合作正可谓明星“顶流”搭配零蔗糖酸奶品类中的“顶牛”，简醇酸奶将再一次刷新品牌发展新高度。

深耕酸奶领域27年君乐宝用科技引领行业未来

做酸奶起家的君乐宝，27年来不断通过创新品类、优化结构和差异化竞争等方式打造新的业绩增长点，并成功以众多明星单品引领酸奶品类发展潮流。如今，君乐宝拥有包括简醇零蔗糖酸奶、纯享无添加酸奶、“涨芝士啦”芝士酸奶等在内的强大产品矩阵，均以口感、营养和品质等优势备受消费者青睐。

这都归功于君乐宝坚定不移地将创新作为企业核心竞争力，以创新引领高质量发展。君乐宝在全球首创全产业链一体化模式和“五个世界级”模式，以“自有自控”和“世界级标准”为落脚点，从源头重塑全产业链，确保产品的高品质。

同时，君乐宝意识到唯有科技与研发才能改变行业未来。酸奶的核心技术“益生菌”长期被国外企业垄断，君乐宝作为最早开展自有菌株研究的企业之一，利用我国菌种资源，建设“君乐宝菌种资源库”(JMCC)，率先建立起拥有1000余株乳酸菌的菌种库，涵盖22个种属，专利保藏菌种36株，获得授权菌株发明专利30件，产业化菌株9株，组合发酵剂6个。研发的具有自主知识产权副干酪乳杆菌N1115、植物乳杆菌N3117及自主酸奶发酵剂，成功打破国外垄断。去年，君乐宝在全产业链研发赛道继续加码，总投资5亿元打造的奶业创新研究院投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。