我国AI玩具行业迈入规模化落地初期 市场渗透率持续增长 Haivivi成为标杆企业

前言：

随着大模型技术成熟与硬件成本大幅下降，AI玩具行业摆脱概念化阶段，正式进入量产落地、渠道铺开与标准完善的规模化发展初期。在技术降本、资本加持、政策规范多重利好下，国内AI玩具产业快速发展，市场规模与渗透率稳步攀升。行业产品形态持续丰富、应用场景不断拓宽，教育机器人等教育陪伴品类占据市场主导地位。目前赛道玩家多元、竞争格局清晰，头部标杆企业凸显，行业规范化、规模化、商业化发展趋势明确，未来增长潜力显著。

一、AI 玩具行业进入‌产品量产、渠道铺货与标准建立‌的规模化落地初期

根据观研报告网发布的《中国AI玩具行业发展深度分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》显示，AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。相较于传统玩具，AI玩具搭载大模型能力，融合语音合成识别、人脸与表情分析、手势及触觉感知、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等多元技术，打破传统玩具单一的互动模式，实现人与玩具之间自然、多样化的交互反馈，能够为不同用户提供定制化、个性化的学习与娱乐体验，是玩具行业智能化升级的核心产物。

当前，在大模型技术日趋成熟、硬件成本持续下降的双重驱动下，我国AI玩具已跨越纯概念阶段，进入‌产品量产、渠道铺货与标准建立‌的规模化落地初期。一是市场新品密集迭代。在CES 2025等国际顶级行业展会上，字节跳动“显眼包”、华为“智能憨憨”等创新型AI玩具密集亮相。在2026年7 月 17 日上海世界人工智能大会上，杭州城市大脑有限公司 RoboBrain Lab 与世界人工智能大会 WAIC YOUNG 联合发布WAVE AI 玩具。这主要是因为2024年以来，火山引擎、阿里云、百度云等厂商大幅降低大模型API调用成本（降价幅度普遍超90%），显著降低了AI玩具的核心技术成本。同时，DeepSeek等高性能开源模型的出现，让中小厂商无需自研即可接入先进AI能力，加速了产品创新和普及。

发展到目前，AI 玩具市场上产品形态丰富多元，涵盖AI毛绒玩具、AI智能挂件、儿童陪伴机器人、AI智能宠物、AI科技玩具、教育机器人等多个品类。按照核心功能与应用场景，可划分为教育学习类、情感陪伴类、互动娱乐类三大核心类型；依据价格与硬件配置，可分为300元以内入门级、300-1000元中端、1000元以上高端三个价格梯队。

二是应用边界持续拓宽。AI玩具的应用场景正从单一的儿童娱乐向多元化陪伴需求拓展，覆盖不同年龄段、生活场景与特殊需求群体。在儿童教育赛道，国内已婚已育家庭对 AI 辅助育儿关注度达 85.3%，接受度高达 93.1%，家长期待 AI 玩具实现讲故事、聊天答疑、外语启蒙、日常看护等功能，同时重视玩具教育性、安全性与习惯养成价值。在青年及成人情感赛道，当下年轻人工作压力增大，悦己消费、情感治愈需求崛起，为AI情感陪伴玩具提供广阔市场。在银发经济老年赛道，2025年末我国60岁及以上人口达3.2亿人，老龄化进程持续深化，2030 年银发经济市场规模有望达25万亿元，AI玩具可应用于老年孤独陪伴、健康检测、记忆唤醒等场景，商业化潜力突出。

三是资本密集卡位，AI 玩具赛道成为备受资本追逐的新风口。据不完全统计，2026年至今，国内AI玩具赛道已超13起投融资事件，吸引了包括蚂蚁集团、线性资本、深创投、英诺基金、华泰紫金等海内外投资机构参与。

2026年以来我国AI玩具赛道主要投融资事件（部分）

资料来源：公开资料，观研天下整理

四是行业规范落地，带动 AI 陪伴玩具市场逐步扩容、商业化落地提速。2026年4月，广东省人工智能标准化技术委员会AI玩具工作组首次会议顺利召开，针对行业长期存在的产品定义模糊、现行标准难以适配不同儿童年龄分层、配套规则不完善、数据安全隐患突出、检测认证体系不匹配等核心痛点，审议通过了《AI玩具通用技术规范》与《AI玩具产品安全评价规则》两份重要文件，为AI玩具产业的规范化发展奠定了坚实基础。其中《AI 玩具通用技术规范》团体标准首次以规范形式明确 AI 玩具的完整定义，厘清产品定义与分类边界，创新性构建安全评价体系及 AI 玩具安全基线。同期通过的《AI 玩具产品安全评价规则》是国内首个针对 AI 玩具的全维度安全专项评价规则。随着行业规范落地，消费者对AI陪伴玩具的信任度将显著提升，抑制的市场需求将加速释放，从而带动商业化落地提速。

二、AI玩具市场渗透率持续增长，教育陪伴类成核心主流

得益于技术进步、政策支持、资本加码等因素，近年来我国AI玩具行业驶入发展快车道，市场渗透率与产业规模同步走高。数据显示，2023-2025年我国AI玩具行业渗透率从2%快速攀升至10%，行业成长曲线陡峭向上；结合广东省玩具协会的权威测算，2025年国内AI玩具市场规模已达290亿元，按照当前20%以上的年复合增速推演，2030年市场规模将突破千亿元关口，届时行业整体渗透率将攀升至30%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

数据来源：广东省玩具协会，观研天下整理

从市场结构来看，教育学习类产品依托虚拟载体创新、情感计算技术的深度迭代，成为驱动AI玩具行业增长的核心动力，也是当前赛道最具发展潜力的细分品类。该类产品核心聚焦学习辅助场景，主打作业辅导、学习效率提升、儿童专注力培养等功能，同时AI早教机、智能故事机等细分产品，精准满足低龄儿童早教启蒙、日常情感陪伴需求，贴合家庭核心消费诉求，市场认可度高。

数据来源：广东省玩具协会，观研天下整理

从细分品类占比来看，教育机器人是绝对主导。数据显示，2025年在我国AI玩具品类零售市场中，教育机器人零售额占比最大，达到32%；其次为智能编程玩具，占比为24%。两大教育相关品类合计占据行业超半数市场份额，印证教育陪伴赛道的主流地位。

数据来源：广东省玩具协会，观研天下整理

三、我国AI玩具市场呈现多方主体协同共建的发展格局，Haivivi成为标杆企业

我国AI玩具市场呈现多方主体协同共建的发展格局，主要可分为传统玩具制造商、科技与互联网巨头、AI玩具垂直领域初创企业、智能机器人跨界企业、IP运营与内容企业五大类。各类主体凭借自身核心优势占据细分赛道席位，例如传统玩具制造商依托成熟的供应链体系、完善的产品化能力和深厚的生产工艺积累站稳市场；IP运营公司凭借优质的IP情感资产、完善的内容生态提升产品附加值；互联网科技企业则手握核心算法、海量数据和平台技术优势，主导产品智能化迭代升级。

国内AI玩具市场主体

资料来源：公开资料，观研天下整理

从竞争格局来看，我国AI玩具市场呈现“新锐领跑、传统稳守”的特征。其中Haivivi（跃然创新）以105.5百万元的销售额稳居行业首位，成为标杆企业。与此同时，传统玩具龙头企业依托深厚的工艺积累和成熟的AI赋能转型，打造出完善的产品矩阵，4家传统玩具制造商成功跻身行业销售额TOP10榜单，形成新锐科技企业与传统制造企业双向发力的市场格局。

2025年我国AI玩具市场销售额TOP10企业情况

资料来源：公开资料，观研天下整理（WW）