量减价升、新规重塑：我国移动电源行业从低价内卷迈向价值竞争新周期

前言：

2026年国内移动电源市场呈现“量降价升”结构性特征，行业告别低价走量的粗放增长模式。伴随3C溯源监管落地、《移动电源安全技术规范》新国标即将实施，行业合规门槛、技术标准同步抬升，大量无资质白牌产能将加速出清。当前我国移动电源市场格局分散，各梯队品牌均存在份额抢占与突破的机会，供应链、技术、渠道成为核心竞争核心。

一、我国移动电源销量短期承压，市场迈入价值增长新阶段

根据观研报告网发布的《中国移动电源行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2026-2033年）》显示，移动电源，也被称为充电宝（Power Bank），是一种便携式的储能设备，主要用于为电子设备（如手机、平板电脑等）提供外部电源，以补充其电量。它通过内置的锂离子电池或锂聚合物电池储存电能，再借助不同规格的输出接口，将电能输送给需要充电的终端设备，是当下数字生活中不可或缺的随身配件。

国内移动电源市场正经历阶段性的调整阵痛。2026年，受新国标过渡期正式落地、低端落后产能加速淘汰、消费电子整体换机周期拉长等多重因素共同作用，行业短期销量走弱，线上零售量已连续五个月同比下滑。最新行业数据显示，2026年5月，我国主流电商平台（含天猫、京东等）的移动电源线上零售量约为312.3万台，较去年同期下降10.6%。

数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理

但销量的回落，并没有带来行业整体规模的萎缩，反而呈现出“销量回落、销额守稳、均价上移”的特殊格局。2026年5月，国内移动电源线上市场零售额达到4.3亿元，同比基本持平；对应的产品零售均价攀升至137.1元，同比上涨12%。这种“量降价稳”的反差，恰恰说明行业的增长逻辑已经改变——过去依靠低价单品走量、靠规模扩张拉动市场的时代已经结束，取而代之的是产品价值升级带来的结构性增长。

数据来源：洛图科技（RUNTO），观研天下整理

观研天下分析师分析认为，这种均价的持续上行，背后是消费者需求逻辑的彻底转变——当前消费者选购移动电源，早已不再把“低价”“大容量虚标”作为首要判断标准，转而更看重快充效率、便携设计、安全认证、多设备兼容能力和一体化使用体验。

需求端的结构性升级，持续倒逼行业产品加速迭代、品质升级，最直观的体现便是市场产品价格结构的整体拉升。从平台数据来看，京东平台移动电源品类平均售价已从2023年的85元上涨至当前的125元。头部品牌的升级趋势更为显著，2021至2023年，安克、绿联两大主流品牌充电品类出货均价年复合增长率分别达5%、9%，品牌高端化、产品高质化的发展态势十分明晰，也进一步印证了行业从“价格竞争”向“价值竞争”的转型趋势。

数据来源：公开数据，观研天下整理

二、监管政策持续收紧，3C认证与新国标驱动我国移动电源行业深度洗牌

与此同时，我国移动电源市场监管红线正持续收紧，行业合规门槛正被快速拉高。虽然2020年移动电源被纳入 3C 认证目录，但长期缺少强力落地执行机制，市场灰色地带广泛存在，普通消费者对此感知较弱，产品无认证或伪造标识的小作坊和仅符合最低标准的白牌厂商凭借低价不断抢占市场份额。2025 年上半年充电宝自燃事故集中爆发，多所高校出台禁用规定、多家企业启动产品召回，进一步放大市场对移动电源安全隐患的担忧，民航禁令更是直接明确了3C认证的强约束力，无3C认证的产品快速退出市场。

2025年，国内移动电源安全专项整治期间，市场监管部门全年共推动相关生产企业完成10次缺陷产品召回，涉及问题移动电源合计139.77万台，关联天缘通电子、坤兴科技、雷虹电子等多家生产企业。根据分析，相关安全隐患的核心诱因是部分电芯原材料存在缺陷，易引发过热风险，反映出行业部分企业在供应链合规管理、生产全流程一致性控制方面的薄弱环节。

为根治行业安全乱象、压实企业主体责任，近年我国移动电源领域监管政策密集落地、持续完善，行业合规体系全面升级。尤其是2025年多项重磅政策集中出台，推动行业监管实现质的升级。

2023年以来安全事件影响下移动电源市场监管政策收紧

资料来源：公开资料，观研天下整理

一方面，3C认证监管体系持续完善，搭建起全生命周期、可追溯的监管闭环。2025年8月，新版3C认证规则正式实施，新增移动电源、锂离子电池及电池组生产企业等级认证机制，创新采用 “型式试验 + 初始工厂检查 + 获证后常态化监督” 立体化监管模式，弥补过去仅靠单次抽检、事后追责的监管短板。

2025年12月，认监委再度加码监管，发布3C认证标志试点改革公告，明确自 2026年3月起，所有移动电源3C认证标志必须新增追溯二维码，可一键查询获证产品、生产企业、认证证书、发证机构等完整信息，实现产品全链条溯源监管。

《强制性产品认证实施规则移动电源、锂离子电池和电池组（试行）》核心内容

资料来源：公开资料，观研天下整理

另一方面，行业国家级新标准正式落地，进一步拉高移动电源行业技术与生产门槛。2025年11月，工信部公示《移动电源安全技术规范》征求意见稿，历经多轮修订完善后，于2026年1月公示报批稿、4月正式发布，设置12个月过渡期，将在2027年正式全面落地执行。新国标从信息标识、智能管控、安全性能、原材料管控、生产工艺五大维度全面提升标准要求，全方位倒逼行业提质升级。

《移动电源安全技术规范》报批稿核心内容

资料来源：工信部网站，观研天下整理

观研天下分析师分析认为，新国标落地实施后，移动电源行业的竞争逻辑将迎来重构。其中，优质电芯是保障产品安全的核心底线，智能化水平则成为企业实现产品差异化竞争的关键壁垒。随着行业合规准入门槛与技术强制标准的全面抬升，拥有完整合规资质、深厚核心技术储备与全链路质控体系的头部品牌将享受行业洗牌红利，并推动整个产业加速向高质量、高安全、规范化、品牌化方向迭代升级。整体来看，当前国内移动电源市场正处于规范化转型的关键窗口期，行业竞争已逐步摆脱长期存在的低端低价内卷困境，迈入以安全品质为基础、技术创新为核心驱动力的全新发展阶段。

三、我国移动电源市场长尾供给仍存，各梯队品牌均存在份额抢占与突破的机会

当前，我国移动电源行业尚未形成高度垄断的稳态市场格局，整体市场集中度仍处于偏低区间，海量长尾中小品牌仍占据相当规模的供给份额，行业整体呈现出竞争充分、洗牌持续深化的动态发展态势。

从2024-2025年数据来看：2024年国内移动电源线上销售额CR10（前十品牌市场集中度）约为53%，品牌梯队分层特征清晰。其中，第一梯队为罗马仕、小米+酷态科，份额分别达16.2%、10.7%；第二梯队包含倍思、安克、品胜，对应份额为7.8%、5.1%、4.3%；第三梯队为绿联、迪士尼、图拉斯，单品牌市场份额集中在2%-3%区间。

进入2025年三季度，受3C安全监管收紧与头部品牌产品召回事件影响，罗马仕线上销售额份额快速下滑超10个百分点，安克份额也同步回落3.8个百分点；与之形成鲜明对比的是，品胜、图拉斯凭借稳定的合规表现在原有份额上再各拿下2.8个百分点的份额，成为本轮行业波动中的核心受益者，背靠手机生态的酷态科+小米、华为也分别实现2.4、1.4个百分点的份额提升。2025年四季度，随着3C认证审批流程恢复正常，安克份额快速修复至5.3%，但小米、倍思、品胜等主流品牌的单季度份额则出现小幅环比回落。

整体来看，2025年我国移动电源市场集中度进一步下降，线上销售额CR10降至48%-50%，行业竞争格局更加分散，各梯队品牌均存在份额抢占与突破的机会。目前行业各品牌定位清晰、错位竞争态势显著，依托产品定价、功能侧重、目标客群的差异化布局，具体如下：

目前我国移动电源行业主要品牌定位

资料来源：公开资料，观研天下整理

预计随着新国标落地及3C监管收紧，移动电源行业竞争逻辑将全面升级，核心竞争分为供应链技术层面与品牌渠道层面两大维度，分别拉开头部与尾部品牌、头部品牌之间的竞争差距，行业竞争从单纯的价格竞争转向技术、供应链、品牌、渠道的综合实力竞争。

供应链技术层面：在政策收紧、标准升级的行业背景下，供应链管控能力与核心技术储备，成为头部品牌拉开与中小白牌厂商差距的核心竞争壁垒。行业过渡期内，头部企业提前布局新技术、新合规标准，响应速度远超中小厂商。目前全行业均围绕大功率快充、磁吸无线充两大核心赛道持续迭代，头部品牌技术卡位优势显著，细分赛道竞争呈现差异化特征。

资料来源：公开资料，观研天下整理

与此同时，头部品牌持续升级供应链管控体系，严格筛选具备大规模生产能力、成熟质控体系的优质代工厂，强化代工全流程监管，从生产端保障产品合规性与品质稳定性。相较于缺乏质控能力、技术储备薄弱的中小白牌厂商，具备核心电芯认知、自主技术研发、完善供应链管控能力的头部企业，在新国标时代的竞争优势持续放大。例如绿联科技深度布局上游供应链核心环节，与宁德新能源达成战略合作，围绕适配新国标的电芯开展联合研发与定向供应合作，巩固自身核心原材料优势。

品牌渠道层面：随着3C强制认证普及、新国标市场教育持续深化，品牌信任溢价与场景获取便捷性的竞争价值持续提升。一方面，合规优质的头部品牌凭借长期积累的口碑，获得消费者的信任偏好，形成品牌溢价；另一方面，完善的线上线下渠道布局、高效履约体系与成熟售后网络，能够提升产品触达效率与用户使用体验，是头部品牌拉开竞争差距、抢占增量市场的核心抓手。（WW）