陪伴需求增多带动AI玩具行业发展国产供应链优势凸显产品趋向定制化和特色化

2024-12-04 09:51

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前言

技术进步是AI玩具发展的基石。语音识别、图像识别等的不断进步为AI玩具提供了强大的技术支持，使得AI玩具能够实现更加丰富的交互体验和学习功能，从而满足了消费者对高品质、创新性玩具的需求。现代社会情感陪伴需求增多是AI玩具发展的重要驱动力。随着全球存在孤独感或心理压力的儿童占比提升，独居老人数量增加以及年轻人职场、社交压力增大，现代社会情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，迎来良好发展机遇。

随着人们生活水平提高，消费升级，消费者对玩具的科技含量和娱乐性要求越来越高，AI玩具恰好契合消费需求，成为玩具行业的发展潮流。AI玩具行业呈现快速增长态势。根据数据，2023年全球AI玩具市场规模超18亿美元，预计2030年全球AI玩具市场规模超300亿美元，2023-2030年年复合增长率超50%。

AI玩具前景广阔吸引特斯拉、Heeyo等国外企业和星辉娱乐、实丰文化奥飞娱乐、字节跳动、跃然创新、FoloToy等国内企业纷纷布局。目前AI玩具行业内尚未出现龙头企业，竞争格局尚未稳定，国内企业有望凭借供应链优势在竞争中占据有利地位。

近年来，中国政府出台了一系列政策措施，支持玩具行业的创新发展和产业升级。在这一趋势下，AI玩具行业也将加快前进步伐，向个性化和定制化、特色化方向发展。

一、技术进步及情感陪伴需求增多带动AI玩具行业发展

1.相关技术不断进步

语音识别、图像识别等的不断进步为AI玩具提供了强大的技术支持，使得AI玩具能够实现更加丰富的交互体验和学习功能，从而满足了消费者对高品质、创新性玩具的需求。

AI玩具相关技术

技术	简介
语音识别技术	AI玩具可以通过语音识别技术，识别语音指令，进行互动。
传感器技术	AI玩具内置各种传感器，如重力传感器、距离传感器等，可以感知使用者的动作和位置，进行相应的互动。
图像识别技术	AI玩具采用图像识别技术，可以识别孩子的图像和表情，进行相应的互动。
云计算和大数据技术	AI玩具可以通过云计算和大数据技术，收集和分析用户数据，优化玩具的功能和互动方式。

资料来源：观研天下整理

2.现代社会情感陪伴需求增多

根据观研报告网发布的《中国AI玩具行业发展现状研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，随着全球存在孤独感或心理压力的儿童占比提升，独居老人数量增多以及年轻人职场、社交压力增大，现代社会情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，迎来良好发展机遇。

随着全球存在孤独感或心理压力的儿童占比提升，独居老人数量增多以及年轻人职场、社交压力增大，现代社会情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，迎来良好发展机遇。

资料来源：观研天下整理

二、全球AI玩具行业呈现快速增长态势，2030年市场规模将超300亿美元

随着人们生活水平提高，消费升级，消费者对玩具的科技含量和娱乐性要求越来越高，AI玩具恰好契合消费需求，成为玩具行业的发展潮流。

全球AI玩具行业呈现快速增长态势。根据数据，2023年全球AI玩具市场规模超18亿美元，预计2030年全球AI玩具市场规模超300亿美元，2023-2030年年复合增长率超50%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、企业纷纷布局AI玩具，国产有望凭借供应链优势在竞争中占据有利地位

AI玩具前景广阔，吸引国内外企业纷纷布局。

从海外企业看，特斯拉机器人玩具售价为40 美元，上线不到 24 小时即被抢购一空，二手价高达 1300 美元；AI 明星公司 OpenAI 投资了儿童游戏生成器公司 Heeyo，Heeyo 平台拥有 20 种语言，可帮助儿童、家长和教育工作者设计游戏，还内置 2000 多项学习活动。

国内AI玩具参与者分为传统玩具企业及新兴科技企业。传统玩具企业中星辉娱乐借助 VR 遥控、语音遥控等技术，优化了动态玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控体验；实丰文化应用人工智能 gpt 大模型、编程、震动感应等技术，打造了多款热销智能玩具。新兴科技企业中字节跳动的“显眼包”，集成了火山引擎的多项 AI 技术，不仅能理解并回应复杂问题，还可承担陪练口语、讲故事等多种功能；跃然创新推出的 AI 挂件 BubblePal 更是别具一格，它支持多种角色，具备长期记忆功能，可灵活挂在各种毛绒玩具上使用；FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通过搭载 AI 芯片，实现了多角色互动以及情绪识别技术。

国内外不同类型企业AI玩具布局情况

类别		企业名称	布局情况
国外企业		特斯拉	特斯拉机器人玩具售价为40 美元，上线不到 24 小时即被抢购一空，二手价高达 1300 美元
国外企业		Heeyo	AI 明星公司 OpenAI 投资了儿童游戏生成器公司 Heeyo，Heeyo 平台拥有 20 种语言，可帮助儿童、家长和教育工作者设计游戏，还内置 2000 多项学习活动。
国内企业	传统玩具企业	星辉娱乐	星辉娱乐借助 VR 遥控、语音遥控等技术，优化了动态玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控体验
		实丰文化	实丰文化应用人工智能 gpt 大模型、编程、震动感应等技术，打造了多款热销智能玩具
		奥飞娱乐	公布了最新以AI为核心的智能新品系列，涉及三大品类:AI毛绒、益智教育、桌面机器人，包括“哄睡AI喜羊羊”智能玩具。
	新兴科技企业	字节跳动	字节跳动的 “显眼包”，集成了火山引擎的多项 AI 技术，不仅能理解并回应复杂问题，还可承担陪练口语、讲故事等多种功能
		跃然创新	跃然创新推出的 AI 挂件 BubblePal 更是别具一格，它支持多种角色，具备长期记忆功能，可灵活挂在各种毛绒玩具上使用
		FoloToy	FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通过搭载 AI 芯片，实现了多角色互动以及情绪识别技术

资料来源：观研天下整理

目前全球AI玩具行业内尚未出现龙头企业，竞争格局尚未稳定，国内企业有望凭借供应链优势在竞争中占据有利地位。

与海外相比，国内在硬件制造领域长期以来积累了丰富的经验和成熟的技术，拥有完整的产业链条，能够实现从原材料采购到产品组装的高效运作。这使得国内企业在生产 AI 玩具时，可以大幅缩短生产周期，快速响应市场需求，及时推出符合消费者期待的产品，从而迅速占领市场高地。

根据数据，我国智能硬件市场规模由5133亿元增长至14031亿元，预计2024年我国智能硬件市场规模将达15033亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、AI玩具行业将向个性化和定制化、特色化方向发展

近年来，中国政府出台了一系列政策措施，支持玩具行业的创新发展和产业升级。如《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》《轻工业稳增长工作方案(2023一2024年)》等。在政策支持下，AI玩具行业也将加快前进步伐，向个性化和定制化、特色化方向发展。

我国支持玩具行业创新发展和产业升级相关政策

时间	政策	发布部门	主要内容
2024.03	《2024 政府工作报告》	国务院	培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货"潮品”等新的消费增长点。
2023.07	《轻工业稳增长工作方案(2023一2024年)》	工信部、发改委、商务部	推进与文化产业融合，举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权，提升品牌价值和产品附加值。实施品质育儿与产品质量安全工程，普及哺育、出行、玩耍、教育类婴童用品。
2022.12	《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》	国务院	促进免税业健康有序发展。促进民族品牌加强同国际标准接轨，充分衔接国内消费需求，增加中高端消费品国内供应。培育建设国际消费中心城市,打造一批区城消费中心。深入推进海南国际旅游消费中心建设。鼓励文化文物单位依托馆藏文化资源,开发各类文化创意产品，扩大优质文化产品和服务供给。
2022.06	《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》	工信部、人力资源保障部等	围绕健康、育幼、养老等迫切需求，大力发展功能食品、化妆品、休闲健身产品、婴童用品、适老化轻工产品等。以乡村振兴战略为契机，积极开发适应农村市场的产品。培育一批国家级工业设计中心，壮大一批设计园区、设计小镇，支持家用电器、家具、皮革、五金制品、玩具和婴童用品等行业设计创新。促进传统手工艺保护和传承，发掘文物文化资源价值内涵，在工艺美术、文教体育用品、礼仪休闲用品等行业发展文化创意产品。推动"地方小吃"食品工业化。
2021.05	《“十四五”文化产业发展规划》	文化和旅游部	鼓励发展艺术衍生品、艺术品授权、艺术品电商。强化科技在演艺、娱乐、工艺美术、文化会展等传统文化行业中的应用，推动传统文化行业转型升级。

资料来源：观研天下整理

1.个性化和定制化

不同年龄层、不同兴趣爱好的消费者对于AI玩具的需求存在差异，随着消费者对AI玩具要求提高，个性化和定制化成为AI玩具市场的重要发展方向之一。企业可以通过收集消费者的偏好和需求信息，为其量身定制AI玩具产品，以满足其独特的需求。

2.特色化

通过将AI技术与各类热门IP形象深度融合，如经典动漫角色、知名儿童文学形象等，可以为AI玩具注入独特的文化内涵和情感价值，使其在众多玩具中脱颖而出。除了打造具有角色专属语音、互动故事和游戏的玩具产品外，还可以围绕“IP+AI玩具”推出相关的周边产品、线上内容服务等，形成一个完整的、特色化的产品生态。