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我国数字音乐行业现状分析:市场增速有所波动 各平台版权鏖战仍激烈

前言:近年来,我国数字音乐行业市场规模快速增长,截止2023年市场规模达到1907.5亿元,但是增速出现一定波动。同时,数字音乐平台歌曲总量不断增加,2023年累计总量约为2.13亿首。随着消费者听歌方式、习惯已经发生转变,抖音、快手等平台对音乐受众的分流效应也日益显著。不过,网易云、QQ音乐、酷狗音乐的版权鏖战始终存在,数字音乐平台该如何破局?

1、我国在线音乐市场稳健增长,但增速出现一定波动

从2018年至今,我国数字音乐行业市场规模快速增长,截止2023年市场规模达到1907.5亿元,但是增速出现一定波动。具体来看,2018-2020年数字音乐市场规模增速从17.1%增长至28.9%,随后增速小幅下降,2021年为21.1%,2022年进一步降至16.8%,其主要原因是受疫情宅家带来的线上红利期、消费者需求呈现阶段性的变化及音乐技术的创新等因素影响。不过,2023年,受在线音乐用户付费意愿持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等影响,数字音乐市场增速回升至22.1%。

从2018年至今,我国数字音乐行业市场规模快速增长,截止2023年市场规模达到1907.5亿元,但是增速出现一定波动。具体来看,2018-2020年数字音乐市场规模增速从17.1%增长至28.9%,随后增速小幅下降,2021年为21.1%,2022年进一步降至16.8%,其主要原因是受疫情宅家带来的线上红利期、消费者需求呈现阶段性的变化及音乐技术的创新等因素影响。不过,2023年,受在线音乐用户付费意愿持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等影响,数字音乐市场增速回升至22.1%。

数据来源:观研天下整理

其中,2023年,我国在线音乐市场增速也创下历史新高,为33.1%,市场规模达到239.8亿元;音乐直播市场增速同比也实现两位数增长,为31.5%,市场规模为1072.2亿元。

其中,2023年,我国在线音乐市场增速也创下历史新高,为33.1%,市场规模达到239.8亿元;音乐直播市场增速同比也实现两位数增长,为31.5%,市场规模为1072.2亿元。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

2、数字音乐平台歌曲总量持续增加,增速加快

与此同时,2020-2023年,我国数字音乐平台歌曲总量不断增加。根据数据显示,2023年,我国数字音乐平台歌曲累计总量约为2.13亿首,2023年比2022年增加了约8100万首。从市场增速来看,2020-2021年,歌曲总量增长约36%,2021-2022年增长约37.5%。

与此同时,2020-2023年,我国数字音乐平台歌曲总量不断增加。根据数据显示,2023年,我国数字音乐平台歌曲累计总量约为2.13亿首,2023年比2022年增加了约8100万首。从市场增速来看,2020-2021年,歌曲总量增长约36%,2021-2022年增长约37.5%。

数据来源:观研天下整理

3、音乐短视频、社交音乐平台对传统数字音乐APP产生用户分流

根据观研报告网发布的《中国‌数字音乐行业发展趋势分析与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,目前,市面上常见的音乐平台可大致分为三类:以音乐在线播放功能为主的传统数字音乐流媒体平台、将音乐与短视频融合的短视频音乐平台,以及结合音乐播放和传播等多种功能的社交性音乐平台。随着消费者听歌方式、习惯已经发生转变,一些其他平台对音乐受众的分流效应也日益显著。例如,近些年抖音、快手等短视频应用逐渐成为年轻人发现和消费音乐的重要渠道,而且这些平台还为用户提供更加碎片化、社交化的音乐体验。

因此,自2018年以来,我国音乐短视频市场规模持续扩大,从152.3亿元增长至2023年的489.1亿元,显示出市场的强劲增长势头。不过,市场增速却呈现出逐年放缓的趋势,从2018年的18.9%增长至2019年的33%,随后逐年下降至2023年的19.2%,但也说明市场正在逐渐成熟,增长速度趋于平稳。

因此,自2018年以来,我国音乐短视频市场规模持续扩大,从152.3亿元增长至2023年的489.1亿元,显示出市场的强劲增长势头。不过,市场增速却呈现出逐年放缓的趋势,从2018年的18.9%增长至2019年的33%,随后逐年下降至2023年的19.2%,但也说明市场正在逐渐成熟,增长速度趋于平稳。

数据来源:观研天下整理

而不同的短视频平台,也有着不同的音乐策略。例如,字节跳动推出“汽水音乐”APP,通过“免费+广告”的模式抢占市场;快手从版权和创作入手,与上百家音乐版权公司达成合作,平台上近50%歌曲使用量由非爆款歌曲贡献。

从2020年起加大音乐垂类运营的小红书,首先邀请一批说唱歌手入驻,包括刘聪、小鬼王琳凯、马思唯、梁维嘉、李大奔等。待这些歌手发布的内容取得良好效果后,再将品类拓展至电音、乐队、古典、黑胶、氛围音乐等各个细分垂类,同时举办音乐活动以吸引更多音乐人、厂牌、演出主办方等入驻。

而当用户的听歌习惯、注意力一旦发生结构性变化,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐这些传统数字音乐平台的用户就会被分流。

4、网易云、QQ音乐、酷狗音乐的版权鏖战始终存在,数字音乐平台该如何破局?

在线音乐正版化是构建音乐付费的基石,所以版权是各大数字音乐平台竞争力的关键。而现如今,我国各大数字音乐平台仍然因版权纠纷引战。版权转售事宜上也互有攻防,其中以拥有最多独家版权的腾讯音乐娱乐集团和“新贵”网易云音乐争夺最为激烈。腾讯音乐娱乐集团曾先后三次以版权为由,要求网易云音乐下架歌曲。

最终在国家版权局的“调解”下,腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品,并商定进行音乐版权的长期合作。但这仅剩的1%则是各个平台最为核心和差异化的版权,比如周杰伦的作品。其实,早在2010年,酷狗音乐就曾公开指责腾讯旗下QQ音乐抄袭其“歌词逐字精准”技术。

我国主要数字音乐平台因版权纠纷问题梳理

时间

事件

2010

酷狗音乐就曾公开指责腾讯旗下QQ音乐抄袭其“歌词逐字精准”技术

201412

网易云音乐因200首作品涉嫌侵权,被酷狗音乐起诉,之后网易云音乐反诉酷狗音乐侵权

201911

中国裁判文书网披露,腾讯音乐与网易云音乐因周杰伦作品产生版权纠纷。一案审理终结,腾讯音乐获赔85万元

20212

网易云音乐官方微博曾发布过一封致酷狗音乐的公开信,表示酷狗音乐一直以将网易云音乐新功能“酷狗化”为首要目标和工作方向

20224

网易云音乐发布《网易云音乐关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》,从跟随式抄袭产品创新、非法盗播无授权歌曲、批量化冒名洗歌,再到“分区域播放”逃避监管,列出腾讯音乐的诸多不正当竞争行为,并表示已正式提起诉讼

资料来源:观研天下整理

除了版权之外,一些播放器、播放页面等创新,也是各大平台争吵的原因。例如,11月25日,网易云音乐发布长文公开指责QQ音乐“抄袭”其音乐播放器DIY功能以及其他原创设计。而酷狗音乐在微博上“正面硬刚”网易云音乐称:“话说,自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么?”并附了2023年10月发布的关于介绍自定义播放器的视频。此外,网易云音乐还声明详细回顾QQ音乐近年来的“模仿”,例如“模仿”网易云音乐的黑胶播放页面、一起听、故宫主题播放器等。

不难发现,各大音乐平台之间的模仿、指责、抄袭,其根源在于整个行业无论是创新空间还是发展空间都已接近天花板。

面对随着市场的逐渐饱和,数字音乐平台该如何破局?目前,版权充足的曲库仍然是提高自身竞争力的关键,但是更新会员与推荐机制、创新音乐场景及VRAR与AI音乐等方面也重要。

数字音乐平台破局策略

策略

简介

联合活动与演出

通过平台间互联互通,拓展音乐场景。例如多个平台可联合策划虚拟演唱会,让不同平台的用户能够一起在线观看,并进行互动

丰富会员权益

提供更多个性化的订阅选项或增值服务。例如提供*内容访问、线下活动参与权、高品质音乐体验等

更多跨界合作

与视频、游戏及其他数字媒体结合。例如游戏中的背景音乐选择,让玩家自由选择自己喜欢的音轨,提高平台曝光率

引入VRAR技术

例如可以利用VR技术举办沉浸式演唱会,使用户能够在虚拟环境中享受现场表演;通过地理位置服务,将AR技术应用于现实场景中,在特定地点收听相关歌曲或查看相关信息

资料来源:观研天下整理(WYD)

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据中国田径协会发布数据,2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场,半程马拉松赛事377场;中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看,2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次,半程马拉松项目的规模为237.72万人次。

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