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我国马拉松赛事行业分析:举办规模庞大 经济效益显著 但市场需减负

近年来,我国马拉松赛事市场持续火热,2023年举办数量超过600场,2024年甚至出现了同一天举办20多场现象,直接带动了地方文旅与经济的发展。同时,凭借着媒体曝光度、参与规模庞大等优势,吸引多个运动服饰用品品牌赞助,马拉松赛事行业背后经济账量庞多。但是,各大企业也逐渐进入快餐式办赛,其主要原因是降本增效的绩效考核压力、甲方投资金额减少且要求提高。整体来看,目前马拉松赛事背负的包袱越来越重,所以市场急需减负。

1、马拉松赛事市场持续火热,2024年出现同一天举办20多场局面

根据观研报告网发布的《中国马拉松赛事行业发展趋势研究与未来前景分析报告(2024-2031年)》显示,马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目,全程距离26英里385码,折合为42.195公里。分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。

据中国田径协会发布数据,2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场,半程马拉松赛事377场;中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看,2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次,半程马拉松项目的规模为237.72万人次。

马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目,全程距离26英里385码,折合为42.195公里。分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。据中国田径协会发布数据,2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场,半程马拉松赛事377场;中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看,2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次,半程马拉松项目的规模为237.72万人次。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

进入2024年,我国马拉松赛事市场持续火热,仅在10月20日,就有22场马拉松、半程马拉松在全国各地举办,参与总人数近30万。

20241020日各地举办的马拉松比赛

排名

赛事

参与人数

备注

1

2024黄河口(东营)马拉松

3.5

全马9000,半马1.2万,健康跑1.4

2

2024天津马拉松

3

全马1.7万,半马8000,健康跑5000

3

2024长沙马拉松

3

全马1.2万,半马1.3万,欢乐跑5000

4

2024大连马拉松

3

全马1.2万,半马1.6万,健康跑2000

5

2024烟台马拉松

2

6

2024泰州马拉松

2

全马3000,半马1万,欢乐跑7000

7

2024沙雅胡杨马拉松

2000

/

8

2024阿拉尔马拉松

3000

/

9

2024邢台马拉松

1

全马2000,半马6000,健康跑2000

10

2024潍坊马拉松

1.5

/

11

2024开州汉丰湖马拉松

1

全马1609,半马3423,欢乐跑5110

12

2024冠世榴园枣庄马拉松

1

/

13

2024遂宁观音湖马拉松

1.2

/

14

2024日照半程马拉松

1.5

/

15

2024海城半程马拉松

5000

/

16

公园半程马拉松北京公开赛

2000

/

17

2024遵义·新蒲半程马拉松

1.2

/

18

2024江宁开发区半程马拉松

3000

/

19

2024安阳汤阴湿地公园半程马拉松

1

/

20

2024庐山半程马拉松

7000

/

21

2024临安半程马拉松

8000

半马4000,健康跑2000,家庭跑2000

22

2024宜都半程马拉松

8000

半马4000,迷你跑4000

资料来源:观研天下整理

2、马拉松赛事风起云涌,背后有各种经济账

马拉松赛事持续火热,不仅是各方助推的结果,其背后也各有各的经济账。一方面,各地对举办马拉松赛事表现出高度热情和积极性,是对城市综合治理能力的集中检阅。举办一场马拉松赛事可以带来可观“流量”,包括参赛者和游客构成的人流、各转播机构和社交平台的数据流、拉动文旅产业发展的资金流。

而最大效益,是城市的营销和推广。“跑完一场马,爱上一座城。”成为所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点,就像天津市体育局局长薛辉所说,城市的知名度、美誉度、满意度提升了,城市的活力、吸引力、影响力增强了,这是更长远、更持久、也更被看重的综合效益,这些价值是不可估量的。根据公开资料梳理,2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元,较去年增长23.58%,预计为武汉创造15.75亿元的城市效益,其中对武汉的经济影响约为5.61亿元,社会影响约为10.14亿元,分别增长41.74%和43.77%;厦门马拉松赛事已经举办20余年,参赛规模累计达83.2万人次,品牌价值累计近30亿元,综合经济效益累计达56亿元。

另外一方面是,马拉松赛事有众多的参与者、媒体集中曝光优势,所以有很强的“马太效应”,备受企业青睐,都想进来分一杯羹。

2023年中国马拉松发展主流媒体发文摘录

序号

来源平台

文章

1

人民网

让马拉松“流量”变发展“增量”

2

澎湃新闻

终于破了!何杰2小时730秒创造男子马拉松全国新纪录

3

人民网

2023中国路跑赛事高质量发展研究报告

4

新华体育

新华网体育推出马拉松微直播“传媒+产业”融合发展加速

5

经济日报

跑出马拉松经济的稳健节奏

6

中国新闻网

中国马拉松的这些奖牌,让海内外网友盛赞!

7

中国经济时报

城市马拉松跑进百姓生活

8

经济日报

马拉松要跑出综合效益

9

腾讯新闻

2023回顾|马拉松“破210”还难吗?

10

人民网

金台论策:“马拉松+”如何更好实现多元业态融合发展?

资料来源:观研天下整理

目前,一些热门马拉松赛事的赞助商名单变得越来越长,赞助商也被冠以“独家”“顶级”“荣耀”“至尊”等称号。以2024成都马拉松为例,冠名赞助商是蒙牛,官方合作伙伴是特步、京东买药,官方赞助商是百岁山、中国移动、万达广场,还有18家企业为官方供应商,12家企业为官方支持企业;2024北京马拉松冠名赞助商是贝壳,顶级合作伙伴是阿迪达斯,官方合作伙伴是北京现代,5家企业为官方赞助商,13家企业为赛事支持商。

部分企业赞助马拉松赛事概况

企业名称

赛事赞助概况

特步

2023年共赞助了24场马拉松赛事。特步在2019年年报中称,公司连续第5年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商,当年,共赞助了在中国内地举办的36场重要马拉松赛事,以及1场在越南河内举行的马拉松。另据公开报道显示,特步是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场。

361

2022-2026年,361度以不同的赞助商身份赞助的马拉松、半程马拉松赛事共计有15

华润饮料

2013年起,华润饮料在超过45个城市中合作了超过1000场跑步赛事。

鸿星尔克

公司每年会赞助十几场马拉松赛事,包括 34场大型省会级别马拉松,例如天津、贵州贵阳、济南等地的马拉松,也包含国内级别比较高的马拉松赛事,例如河北衡水湖马拉松(锦标赛级别)

资料来源:观研天下整理

从收益来看,以厦门马拉松为例,在完赛时间低于3小时的跑者中,361°的跑鞋穿着率从2021年的1%提升至2024年17%,已成为排名第三的品牌。同时公司的拳头产品也从飞燃Ⅱ、飞飙迭代升级至飞燃3、飞飙 Future1.5。

从收益来看,以厦门马拉松为例,在完赛时间低于3小时的跑者中,361°的跑鞋穿着率从2021年的1%提升至2024年17%,已成为排名第三的品牌。同时公司的拳头产品也从飞燃Ⅱ、飞飙迭代升级至飞燃3、飞飙 Future1.5。

数据来源:观研天下整理

此外,马拉松赛事除了带动城市文旅和经济外,也带动相关运动防护用品消费,具有较强的“长尾效应”。根据2023年中国跑者调查问卷分析,有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元。超七成的跑者在跑步时最常使用的记录设备是运动(GPS)手表,占比76.86%。

此外,马拉松赛事除了带动城市文旅和经济外,也带动相关运动防护用品消费,具有较强的“长尾效应”。根据2023年中国跑者调查问卷分析,有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元。超七成的跑者在跑步时最常使用的记录设备是运动(GPS)手表,占比76.86%。

数据来源:观研天下整理

3、马拉松赛事陷入墨菲定律,行业急需减负

不过,近几年,马拉松赛事的事故频发,如近期的北京马拉松完赛奖牌印错、杭州马拉松由于终点前“指挥”失误导致争冠选手跑错方向、中国田协刚刚在其官网重新发布《路跑赛事起终点管理规范》及解读。我国马拉松赛事行业陷入墨菲定律。

从近几年马拉松赛事举办的概况不难发现,行业早已进入快餐式办赛的时代,部分赛事运营企业跨省异地办赛、同时筹办多个赛事已成为常态。同时,办赛周期大幅缩短,有的大赛从报名到开赛,仅有一个月,而以前半年或一年才举办一场大赛,这也容易导致出错率升高。

那么为什么会发生这类情况呢?一是:降本增效的绩效考核压力。随着甲方对赛事要求逐渐增多缺投入资金逐渐减少,再加上办赛周期越来越短,人力供给有限,导致越来越多赛事运营公司走规模化办赛之路,以降本增效。

二是,工具化后的巨大包袱。根据上述内容可知,马拉松赛成了各地拉动消费的工具。然而,在经济下行周期,各地财政吃紧的情况下,各大赛事组委会里、运营公司的话语权越来越小,但赛事承载的各种指标呈几何倍数增长,但是这个的背后是庞大公共资源投入,涉及统筹协调、服务保障、交通疏导、安保医疗等二三十个部门,但凡其中有一个环节出现问题,这场赛事都会产生较大的事故。

综上所述,我国马拉松赛事行业背负的包袱越来越重,一旦稍有闪失,则会引发海啸般的负面舆情。因此,我国马拉松赛事行业急需减负,让市场回归体育、健康层面,回归到理性、客观、包容的氛围之中。(WYD)

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