“手腕之战”开启 我国智能手表行业规模超百亿 AI、精度成大厂内卷方向

1、智能手表概述

根据观研报告网发布的《中国智能手表行业现状深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，智能手表，是将手表内置智能化系统、搭载智能手机系统而连接于网络而实现多功能，能同步手机中的电话、短信、邮件、照片、音乐等。随着移动技术的发展，许多传统的电子产品也开始增加移动方面的功能，比如过去只能用来看时间的手表，现今也可以通过智能手机或家庭网络与互联网相连，具备显示新闻、天气、信息、接通来电等功能，同时还添加测量心率、肺活量、监测睡眠时间、待办事项提醒等功能，这类产品在消费者不方便使用或不会使用智能手机的情况下提供多种服务，提升消费者生活质量。

智能手表分类

资料来源：公开资料整理

2、智能手表成为当代人“刚需”，行业规模超过百亿元

目前，“小天才儿童手表”已经成为“10后”们的“社交新宠”，好多小朋友在幼儿园时就早早用上电话手表，独立于微信、QQ等产品外的小天才系统，行成一个独立的圈子，而“大牌”的苹果、华为都难入小学生们法眼。根据数据，在2024年一季度，小天才在中国大陆可穿戴腕带设备市场的份额为9%，仅次于华为和小米位居第三。

其实，近几年，我国智能手表行业用户群体也逐渐发生变化。根据数据，截至2022年，我国整体智能手表市场规模达443.4亿元，其中儿童智能手表市场规模约199.3亿元，成人智能手表首次规模超越儿童智能手表达206.4亿元。

数据来源：观研天下整理

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而导致成人智能手表快速发展的原因是近两年，随着年轻人对健康的关注和户外运动的兴起，智能手表逐渐在该领域兴起。例如，库克在2019年接受CNBC采访时提到：“这家科技巨头对人类的贡献将是关于健康。”在后疫情时代，很大一部分打工人把智能手表当成“电子保姆”来关注自己的身心状态，像在2022年的Apple Watch Series 8，具有“体温传感器”和“经期跟踪”功能。在社交平台上，有网友分享通过手腕温度监测来预测经期的方法：黄体期体温会比基线高14天左右，当体温突然降到基线以下，月经会准时到来。

我国智能手表行业经历此前的增长放缓阶段后，正迎来新一轮的增长，其中2023年智能手表产量达到7030.6万个，同比增长12%，2024年1-3月其产量达到1695.9万个，同比2023年1-3月增长33.01%，产量增长态势良好，儿童手表的出货量也实现了同比增长。虽然“美丽废物”的论调依旧存在，但智能手表在不断拓展其应用场景的同时，市场高速发展。

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3、大厂们集体纷纷发布智能手表产品，“手腕上的战争”开启

手腕上的小屏幕，催生的千亿级市场，同样也受到各大手机厂商青睐，尤其是智能手机性能过剩以及用户换机需求下降因素影响。根据数据显示，2023年，我国智能手机行业出货量2.89亿部，2017-2023年出货量整体持续下降。尽管2024年第二季度中国智能手机市场出货量近7158万部，同比增长8.9%，市场有所回温，但需求尚未恢复，复苏仍然面临挑战。

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进入2024年，手机厂商在手机的外观、配置等方面内卷外，还开始通过布局智能手表产品以此寻找市场新增量，同时部分互联网公司也随之加入，一同打响“手腕上的战争”。

中国可穿戴设备行业重点企业业务布局梳理(单位:亿元)

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比如，苹果在发布会上用“革命性产品”来介绍Apple Watch。不同型号的苹果手表，售价范围从1999元到6499元。根据相关资料可知，2024年第二季度，Apple Watch全球出货量为890万块，市场份额再次攀升至首位，并占据全球智能手表市场约一半的份额，但续航问题是苹果智能手表的最大诟病。

国内市场，近几年，华为也迅速增长，试图抢占市场，在2024年8月华为在发布会上称，主打轻薄时尚的新品WATCH FIT 3，最长场景下可持续使用10天之久。同时，小米、OPPO、小天才、荣耀、vivo、努比亚、科大讯飞等主要玩家手表的售价多在500-2000元的区间里。

根据小米2024年二季度财报显示，“IoT与生活消费产品”收入由2023年的第二季度223亿元增加20.3%至2024年第二季度人民币268亿元，其中提到“可穿戴产品收入同比增加31%，主要是由智能手表及TWS耳机出货量增加”。

在功能方面，各企业也积极与软件厂商合作，各显神通。比如，“Grow”软件是一款基于苹果数据的健康监测APP，其测试维度比较全面，压力值、睡眠、运动、卡路里、喝水集中在一起；Keep的Keep Watch Pilot 1不仅能在运动过程中监控运动距离、配速、心率等，还能根据用户状态实时调整训练计划，并在运动完成后量化评估，制定针对性提高训练。

4、AI、精度成大厂内卷方向

整体从市场竞争来看，国际市场上，苹果、华为、小米位列市场份额前三。与此同时，三星、步步高、vivo、努比亚、360、科大讯飞、万普拉斯、立讯电子等品牌都先后推出过智能手表，试图抢占市场份额。那么，在迅速发展及竞争激烈的市场面前，各大智能手表企业是如何内卷的?

2024年Q1全球智能手表Top10品牌销量统计

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纵观各厂商们布局情况，可以分为卷精度和卷AI两大方向。比如，苹果手表支持GLONASS、Galileo和QZSS多星定位系统，以及北斗定位系统。目前，全球已经有70多个轨道卫星可供Ultra定位使用。

华为则是内卷高端户外的相关功能上，不仅搭载北斗双向卫星消息功能，还达到专业级潜水表的标准。小米Watch S4 Sport的一大亮点是其专业乳酸阈值测试功能，并且可在40米深水中佩戴，满足水上运动爱好者需求。

此外，AI大模型也烧到了智能手表赛道，厂商们也在探索产品与AI的结合方式，预防在AI时代来临时占领更多市场份额。从2023年至今，Zepp Health、谷歌（Fitbit）、三星、苹果、360集团等厂商宣布在自家的智能手表里植入云生成式AI。

例如，2024年7月，360集团发布全球接入360智脑大模型的真AI儿童手表。360集团董事长周鸿祎表示：“儿童场景中，手表就是最合适的大模型硬件。AI时代，孩子们需要从小接触和使用AI，以提高创造力、探索精神和好奇心。”

同时，手机似乎成长人们都有的“器官”，但手表尚未没有。对成年人来讲，它可能是手腕上的“运动记录设备”，或者是老年人的“健康传感器”，或者是儿童的“呼叫定位器”。不过，随着“手腕”承载的功能越来越多，人机交互的方式最有可能在这里产生创新。

综上所述，作为新增量市场，智能手表赛道越来越多元化。而随着AI新浪潮来袭，我国智能设备行业也将迎来新的挑战，哪款产品能突出重围，可能需要时间的验证。（WYD）