一、相比传统耳机，TWS耳机整机成本较高
根据观研报告网发布的《中国TWS耳机行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，TWS是一种通过蓝牙信号而不是电线或电缆传输声音的技术，主要利用两个互连且连接到移动设备的耳塞式耳机，即两个音频设备通过蓝牙配对，分别传输左声道和右声道，或者一个主耳机作为音频源和副耳机之间形成连接，信号从连接到设备的主耳机发出，然后再连接到另一个耳机，有效增强连接强度，改善音频体验。
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TWS耳机整机成本较高。相比传统耳机，TWS耳机内部结构发生较大变化，除了与有线耳机共通的发声单元外，TWS耳机还增加各类传输芯片、传感器、存储芯片、降噪模组等零部件，同时还需要严格控制耳机形状、体积、重量等。这使TWS耳机的制造过程涉及大量的精密装配工艺和检测工序，进而导致TWS耳机制造成本高。数据显示，苹果Airpods的整机成本约为600元，安卓端TWS耳机品牌的整机平均成本约为200-300元。
TWS耳机相关零部件
| 相关零部件 | 简介 |
| 蓝牙音频主控芯片 | TWS耳机取消了传统的耳机线连接方式，通过蓝牙技术将耳机与手机等播放设备相连，并通过监听、转发、双通路连接等模式将终端发出的音频信号同时传给两只耳机，组成立体声系统。因此在TWS耳机里，最关键的部件是蓝牙音频主控芯片，它是实现TWS耳机无线连接、音频处理、耳机电源管理、智能交互等功能的基础。 |
| 电源管理芯片及充电仓MCU | 电源管理芯片被安装在TWS耳机仓内，主要起到两方面作用：一是负责充电仓内部的电池充电，二是负责充电仓内部电池升压输出从而为耳机充电。此外，还需要负责实现安全防护，防止内置锂电池过充、过放、过流、短路等保护功能。 |
| 传感器 | 为了使耳机在穿戴和使用过程中能够更好地对使用者意图做出判断和反应，传感器被大量地使用在TWS耳机中。例如苹果的AirPods Pro、华为的FreeBuds Pro上均有光学传感器、压力传感器、加速度传感器、骨传导等传感器。 |
| 硅麦克风 | 硅麦克风是一种采用MEMS技术将声学信号转换为电学信号的声学传感器，在TWS耳机中担任识别声音的功能。MEMS（Micro-Electro Mechanical System，微机电系统），是将传统机械系统的部件进行微型化后，通过半导体加工技术，将其固定在晶圆上，制成相应的元器件。硅麦克风主要由MEMS传感器和ASIC芯片两部分构成，传感器将外界信号转换为电信号，执行器与外界产生作用，信号传输单元能够对信号进行处理以及与其他微系统连接。 |
| 发声单元 | 这两种发声单元或独立使用，或组合搭配。使用个数也会根据耳机对音质的要求而有所增减，例如单动圈、单动铁、双动铁、圈铁模组等不同的方案。此外市场上也出现了动瓷喇叭等新兴方案。 |
| 电池 | TWS耳机中电池存在于两处：一是充电仓，电池主要负责给耳机电池提供备用能源，以及供充电盒内部电路使用，通常为聚合物软包电池，容量在300-600mAh，一般情况下充电盒内只采用一块电池，有长续航或其他特殊功能的产品可能会采用两块；二是左右两只耳机，均需要单独的电池模块，供内部电路、扬声器等元器件使用，通常为纽扣电池、软包电池或针式电池，容量在30-60mAh，选用何种电池主要取决于产品的外观设计和成本考虑。 |
| 天线 | 天线是TWS耳机实现无线连接的重要功能部件之一。天线的作用是将发射机输出的高频电流能量转化为电磁波辐射出去，或者将空间电磁波信号转换成高频电流能量发送给接收机。天线决定了通信质量、信号功率、信号带宽、连接速度等通信指标，是通信系统的重要前端器件。 |
| 连接器 | 目前在TWS耳机里的连接器产品主要有：充电接口、BTB连接器、金属弹片、金属顶针，排线。通过这些连接器TWS耳机能够实现各个元器件之间的连接运行。 |
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二、TWS耳机出货量先升后降，整体市场趋于稳定
2000年，第一款基于蓝牙技术的通话耳机面世，但受限于技术因素，只能使语音进行单声道传播，主要针对通话需求而设计。2005年，市面上出现了耳塞型蓝牙耳机产品，尽管这类蓝牙耳机产品直接避免了耳机电线缠绕的问题，但其在两个耳塞之间依然有电线连接。2016年9月，苹果发布第一代TWS耳机Airpods，推动耳机行业的变革，开启耳机真无线时代。
近几年，随着TWS耳机的蓝牙连接不断稳定、低延时问题得到解决、主动降噪和通话降噪等功能的相继推广，市场对TWS耳机的接受度不断提高，行业进入爆发式成长的阶段。2021年，全球TWS耳机出货量达到近年巅峰，全年出货达5.1亿台。2021年我国TWS耳机出货量达8000万台，占蓝牙耳机出货量的比重为70%左右。
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2022年以来，由于消费电子需求走弱，叠加TWS耳机渗透率已经达到相对较高水平，全球全年出货量有所下降。随着消费电子回暖，2024年全球TWS耳机市场有望逐渐恢复至健康状态，整体市场趋于稳定。
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三、安卓品牌积极抢占市场，苹果市占率有所下滑
苹果是TWS耳机技术的引领者。在苹果AirPods系列推出之初，其凭借优秀的自研W1、H1芯片实现了更丰富的功能、更稳定的连接和更高的性能，使得其产品体验显著优于市场其他竞争对手，获得较高的市占率。根据数据，2018年Q4，苹果市占率超60%。
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随着产品性能、用户体验提升，以及凭借产品价格分布较广，近年来，安卓品牌厂商、专业音频厂商等快速跟进，积极抢占市场，使得苹果市占率有所下滑。根据数据，2023年Q3苹果市占率已跌至历史低位，为21%。
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