小家电行业：社交电商成销售重要增量渠道 产品趋向智能化、高端化、绿色化

一、我国小家电生产能力提高，出口市场蓬勃发展

小家电是指具备体积较小、使用方便、低耗、价廉等特点的小型家用电器。中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。2022年，我国小家电生产能力占全球的比重达75.6%。

数据来源：观研天下数据中心整理

随着生产能力提高，中国小家电产品的技术实力和产品质量获得全球消费市场的认可，小家电出口市场蓬勃发展，近年来出口规模总体呈现增长态势。2021年我国小家电出口额达518.07亿美元，为近年来顶峰。2022年，受全球通胀和供应链问题影响，我国小家电出口规模有所下降，为460.23亿元。2023年1-4月，我国小家电出口额为140.16亿美元，较上年同比下降1.9%。

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二、产品丰富多样，厨房小家电市场大幅增长后回归理性

根据产品的功能和用途，小家电分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电三类。小家电产品丰富多样，新兴品类不断涌现，如料理机、咖啡机、早餐机、空气炸锅、酸奶机等厨房小家电，洗地机、内衣清洗机、除螨仪、干衣机等家居小家电，离子梳/电动梳/造型梳、护发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器、电子喷雾器、电子美牙产品等个人护理小家电，成为品牌商进入小家电市场的良好切入点。

小家电分类

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三类小家电中，厨房小家电在连续三年“宅经济”环绕的背景之下，经历了一场“野蛮”式生长，而随着社会生活逐渐恢复正常，厨房小家电市场的大幅增长也回归理性。2019-2023年我国厨房小家电全品类零售额由672.8亿元下降至549.3亿元，预计2024年我国厨房小家电全品类零售额为560.5亿元。

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三、线上市场占比不断提升，社交电商逐渐成为小家电销售重要增量渠道

根据观研报告网发布的《中国小家电行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括KA卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。

受体积、单价等因素影响，此前我国小家电多依靠线下销售。随着电商行业发展，小家电线上市场加速起步。疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，销售额激增，成为小家电主要销售渠道。根据数据，2015-2023年我国小家电线上市场占比由29.6%增长至76.9%，线下市场占比由70.4%下降至23.1%。

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随着直播带货以及种草平台的兴起，家电线上销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，其中以抖音为代表的社交电商平台发展迅速，已逐渐成为小家电销售的重要增量渠道。数据显示，2023年H1抖音电商小家电销售额同比增长76.5%，其中，厨房小家电、生活小家电、个护小家电销售额分别同比增长55.78%、85.64%、104.16%。

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四、政策推动，小家电趋向智能化、高端化、绿色化发展

小家电不仅是我国家电行业的重要分支，也是智慧家居产业的重要组成部分。根据我国国民经济“十一五”计划至“十四五”规划，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”的变化。政策推动下，小家电趋向智能化、高端化、绿色化发展，市场需求也有望加速释放，带来较明显规模增量。2023年，我国智能小家电市场规模约达1924亿元，预计2025年智能小家电市场规模将达2285亿元。

我国小家电行业相关政策

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