一、行业基本概述
根据观研报告网发布的《中国精准护肤行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，精准护肤是一种科学化、个性化的护肤方式，是深度融合光电科技与精准医学在皮肤上的实践，是以皮肤问题为导向提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案”。与传统护肤更多停留在表皮层的“卷浓度，看成分”不同，精准护肤是从 “精准识别、精准循证、精准递送”全方面多组合的新一代科学护肤方案，是一种科学化、个性化的护肤方式，在提升用户使用便捷性的同时更好地促进皮肤吸收。
二、行业市场发展情况
1、护肤需求迅速增长，市场规模不断提升
近年来随着居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等，我国消费者护肤保养意识的不断提高，使得护肤产业不断扩大。尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模不断提升。数据显示，2017-2021年我国皮肤护理产品行业市场规模由 1,805 亿元增长至 3,171 亿元，年复合增长率为 15.1%。估计2022年我国皮肤护理市场规模达3600亿元。
数据来源：观研天下整理
2、当下消费者的护肤理念来到了“精准护肤”的阶段，使得精准护肤有望成为护肤行业潜力赛道
与此同时，随着消费者护肤保养意识的不断提高，消费者的护肤理念也在不断改变。消费者的护肤理念经历了“基础护肤、成分护肤、精准护肤”三个发展阶段。当下消费者的护肤理念来到了“精准护肤”的阶段。
资料来源：观研天下整理
近年随着消费者对精细、科学化的肌肤健康管理产生了更高的兴趣，更加注重护肤的实际效果，精细化、科学化的护肤需求提升，其理念逐渐深入人心。截至2023年5月，抖音平台有关精准护肤的讨论播放数达1,800万+，比2022年增长27%以上；小红书平台的精准护肤笔记数达5万+，比2022年增长25%以上，这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。根据调研数据显示，精准护肤用户的护肤频率以每天1次及以上为主，尤其是女性的个人护肤更加高频，有35.1%每天护肤两次及以上且占比最高。
数据来源：观研天下整理
随着“精准护肤”理念逐渐深入人心，市场规模也在不断增长。虽然2022年受疫情和管控措施的影响，经济环境下行压力增大，整体消费降级，对精准护肤行业造成了短暂的负面影响，行业增速有所放缓。但封闭式疫情结束后，2023年国民生产生活逐渐回归正常，护肤消费市场出现回暖迹象，预计2023年中国精准护肤行业规模达616亿。2024年射频类家用美容仪将纳入医疗器械管理，提高了行业准入门槛，可能影响整个精准护肤市场规模增长。然而，着行业规范的推进，美容仪市场有望走向正轨。另外，消费者需求的升级以及精准护肤用户渗透率的逐步提高也将对精准护肤市场带来发展机会。数据显示，2022年我国精准护肤市场规模为488亿元。预计2026年我国精准护肤市场规模将突破千亿大关，达到1,236亿元，行业前景广阔。
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根据市场分析，推动我国精准护肤市场发展的因素主要有以下几点：一是“监管红利”释放，精准护肤赛道将迎高质量发展；二是护肤美容市场热度提升，助力精准护肤行业发展；三是得益于AI+大数据发展，依托生物学技术，使得精准化护肤得以实现；四是品质消费释放，健康皮肤管理、护肤科学化等需求推动精准护肤发展；五是“分场景、看成分、选技术”三大护肤理念推动护肤精细化、科学化发展。具体如下：
推动我国精准护肤市场发展的因素
| 推动因素 | 具体情况 |
| “监管红利”释放，精准护肤赛道将迎高质量发展 | 随着中国美容仪及功效妆品的快速发展，其市场逐渐受到国家层面的关注，为保证市场长期良好的发展环境，国家在鼓励功效型护肤品原料创新的同时收口对其功效与安全的监管；从2024年4月起，射频类家用美容仪正式纳入医疗器械管理，入局门槛提高企业需“持证上岗”。行业监管新规将加速行业内小品牌出清、品牌向头部集中。另外，行业领军企业联合行业权威专家或组织积极开展团标制定，进一步规范市场发展。随着各层面标准及政策的不断细化，对消费者权益的保护也更加完善，将助力行业健康有序的良性发展。 |
| 护肤美容市场热度提升，助力精准护肤行业发展 | 随着抖音、快手、小红书等社交种草平台的崛起，精准护肤得到了很好的传播渠道和高性价比的市场教育途径。以前相对冷门的射频、光子、激光、微电流等美容仪技术，逐渐被消费者所了解。“泛功效”观念显著提升，入局企业增多，加剧了市场竞争。在疫情后时代，受消费场景转移的影响，家用化场景增多，家用美容仪作为院线技术的二次研发创新有效的弥补了消费者介于“日常基础护肤”与“医美院线”之间的使用场景。 |
| 得益于AI+大数据发展，依托生物学技术，使得精准化护肤得以实现 | 随着人工智能和大数据技术的进步，护肤行业正迈向科学化和数据驱动的精准护肤时代。通过综合分析消费者的皮肤现状和需求，确定需要解决或改善的肌肤问题。借助生物学等多种技术，选择合适的成分和能量，以实现个性化的护肤目标。这种将科学和个性化相结合的方法，为消费者提供了更精准、更有效的护肤解决方案。 |
| 品质消费释放，健康皮肤管理、护肤科学化等需求推动精准护肤发展 | 随着消费观念转变，消费者更关注高品质生活及舒适体验，对皮肤的关注及护肤观念趋于科学化。随着人们健康意识升级，对皮肤健康的关注度提高，此外不少消费者因不合理的护肤方法导致皮肤受损，安全科学的护肤方式备受消费者青睐。当前传统基础护肤已经无法满足消费者对于快速改善肌肤问题的需求，医美出现家庭化、轻型化趋势，消费者对家用美容仪的“安全性”“科学性”认可度提高。 |
| “分场景、看成分、选技术”三大护肤理念推动护肤精细化、科学化发展 | 在产品市场教育及社交媒体知识宣传的影响下，消费者越来越理性和专业推动了精准护肤发展。消费者在皮肤护理及选择护肤产品时，越来越多的消费者会做“大量功课”关注护肤的精细化、成分功效的针对性及技术能量的安全科学性。消费者会判断自己的皮肤状态，了解具体的护肤需求；同时关注产品配方中的成分等，有针对性地选择含有特定成分的护肤品，并选择搭配家用美容仪，利用科技手段提升皮肤吸收，实现精准的护肤效果。 |
资料来源：观研天下整理（WW）
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