2023年我国洗发护发行业现状分析 国产品牌正逐渐缩小与外资品牌差距

一、洗发护发市场规模

随着人均可支配收入水平、受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质，颜值经济随之加速发展。其中，除了脸部护理，消费者对头部的洗护愈加重视，在用户需求的推动下，洗发护发市场规模持续增长，行业日益走向成熟。数据显示，2022年我国洗发护发市场规模接近700亿元，较上年同比增长6.9%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、洗发护发细分市场

根据观研报告网发布的《中国洗发护发行业发展深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，新消费需求的提出加速了行业的细分，洗发护发分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、生发产品市场。

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洗发产品、护发产品是洗发护发市场的黄金搭档。熬夜、少锻炼、饮食油腻等生活作息对头发健康产生了不良影响，消费者开始主动关注自己的头皮健康状态，洗发产品、护发产品市场正在新需求的催化下逐渐形成。根据数据，洗发产品、护发产品占据了较大的市场份额，总占比超70%，分别占比39.6%、33.5%。而美发产品因易对头发产生伤害，需求有所减少，市场规模呈下降趋势。

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在养发趋势下，脱发问题的关注度也开始上升，生发产品快速增长，成为新的热潮。以防脱洗发水为例，2016-2021年我国防脱洗发水市场规模由8.7亿元增长至16.1亿元，预计2026年我国防脱洗发水市场规模将接近25亿元。

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三、洗发护发行业竞争格局

洗发护发品牌集中度较高，市场主要被宝洁、联合利华、欧莱雅等国外品牌占据，市场份额分别为33.5%、10.9%、8.0%。广州阿道夫、广州环亚(滋源)、拉芳、深圳舒美等国产洗发护发品牌在工艺、原料、配方研发等方面持续投入和研发积累，正在产品功效、味道、手感等方面逐步缩小与外资品牌的差距。其中，广州阿道夫市场份额跃居第二位，为8.7%。

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